3年估值40億，“元気森林”是怎么火的

毛毛

【適用話題】包裝設計 視覺效果 第一眼印象 迎合消費

在眾多新國貨品牌中，很難不去注意一家名為“元気森林”的飲料公司。它成立才3年估值卻到了40億元，便利店有它、小紅書有它、抖音有它……成為年輕人的“健康版可樂”“無糖快樂肥宅水”。

元氣森林為什么突然火了？有人說它“零糖、零脂、零卡”踩中了消費升級時代的健康紅利，有人說它線上、線下渠道都打得精準，但在我看來，“第一眼印象”才是藏在背后的魔術師。

包裝即廣告，第一眼印象搞定你

“喝什么好？”這是我們站在商場、便利店；手指在手機屏幕上劃過時可能會思考的問題。這也是餐飲行業、飲料品牌、市場研究機構都想知道的問題。

顯眼、好看的包裝對于消費者的沖動或隨機決定，起著最關鍵的作用。任誰走到便利店冰柜前，視線里肯定有元氣森林的兩款主打——元氣水和燃茶，包裝上的“燃”“気”兩個大字清楚醒目得讓人裝瞎都難！而且它家的包裝風格偏日系風，踩準了近幾年年輕人追捧“日韓零食”的熱潮。而“元気”本身就是知名度廣的日語用詞，精力充沛、健康積極的含義輕松讓人放下可樂選擇它。

設計是表演給大腦的戲法

國際著名設計大師奈維爾·布羅迪說過：“設計是一些表演給大腦的戲法。”大量的信息每天都在不斷地侵入我們的大腦，由于大腦有“過濾裝置”，所以差的視覺效果總會被屏蔽。

為什么即使是從未聽過元氣森林的小伙伴，都會在堆滿飲料的冰柜里隨機/沖動選上它？因為好的設計一方面能吸引眼睛，大家潛意識里還認同長得好看的東西代表優良品質，最終心生“這是我的菜”的感覺。好的設計另一方面也會同步刺激你的大腦釋放多巴胺，產生愉悅、快感等幸福的感覺，而這種美好的感覺都會順利通過大腦的“過濾裝置”，告訴你“買它買它”。

如今人們更喜歡被娛樂，而不是被告知

為什么我們在宜家逛瑞典食品屋的時候，滿貨架的瑞典字母卻并沒怎么阻礙選購？當語言受到限制的時候，視覺成了最好的表達方式。元氣森林“燃”和“気”兩個醒目的大字第一時間抓住你的注意力，而干凈纖瘦的瓶身，則進一步讓你相信這是比可樂更健康、且無添加的飲料，畢竟，到位的視覺效果總比長篇大論的文字告知管用多了。

（摘自微信公眾號“贊嘆生活家”ID：zantanlife）

【素材分析】“元気森林”在迎合消費者方面可謂下足了功夫，其產品定位時尚、供貨渠道靈活，它還注重產品的外形設計包裝效果：干凈纖瘦的瓶身，“燃”和“気”兩個大字，給消費者留下了美好的第一印象。但模仿者切莫單純追求第一印象，而忽視產品的內在品質，應在品質不輸于別人的基礎上再打造新穎的包裝效果。

【速用名言】

1.化妝有助氣色，無助氣質。有家產和有家教沒有太大關系。——中國作家 三毛

2.即使千言萬語，也不及一件事留下的印象那么深刻。——挪威作家 易卜生

（特約教師 孟凡運）