直播帶貨量暴跌：有規(guī)矩才會(huì)真的火

姜偉婧

其他適用話題 營(yíng)銷方式；直播經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)監(jiān)管；誠(chéng)信

素材聚焦1 直播帶貨屢屢“翻車(chē)”

一方面，直播帶貨熱度不減；另一方面，直播帶貨屢屢“翻車(chē)”：某些直播間公然售賣(mài)假貨。有企業(yè)發(fā)現(xiàn)，直播帶貨下的退貨率一路攀升，甚至出現(xiàn)“一場(chǎng)直播九成退貨”的尷尬局面。有媒體分析，此種情形很可能是刷流量、刷銷量，通過(guò)先刷單再退貨的模式欺騙商家傭金。

素材聚焦2 規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)將接連出臺(tái)

2020年7月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》正式實(shí)施，其中詳細(xì)規(guī)定了商家、主播、平臺(tái)等各方在直播帶貨活動(dòng)中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭制定的《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范也將接連出臺(tái)，形成規(guī)范體系，為行業(yè)設(shè)門(mén)檻、劃底線、樹(shù)標(biāo)準(zhǔn)、立規(guī)范。

【微寫(xiě)作范文示例·長(zhǎng)遠(yuǎn)】不可否認(rèn)，直播帶貨具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)才是其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，炒作之下的直播帶貨必將曇花一現(xiàn)。當(dāng)直播帶貨開(kāi)始出現(xiàn)刷流量、刷銷量的現(xiàn)象，直播賣(mài)貨的“前景”已經(jīng)開(kāi)始令人擔(dān)憂。

新聞回放

2020年7月10日，羅永浩直播帶貨滿100天，有媒體發(fā)現(xiàn)，其帶貨成績(jī)下滑了97%。從首秀過(guò)億元的“戰(zhàn)績(jī)”，到排名《直播電商主播6月TOP50榜單》第47位，羅永浩直播帶貨的光環(huán)暗淡了許多。而據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)TOP50的主播在7月1—15日的帶貨總量相較于6月同期暴跌80%，整體主播直播間顯示的帶貨量也下降了72%，其中薇婭下降幅度達(dá)到43%，辛巴達(dá)到88%。這表明，直播電商行業(yè)正從初期的野蠻生長(zhǎng)回歸理性和商業(yè)本質(zhì)。