論廣播電視新聞媒體的融合發展

呂婷婷

摘 要：在媒體融合的背景下，電視臺如何尋求新發展，成為我們當前所要重點考慮和重點關注的問題之一，電視臺在這樣的大環境下必須進行相應的改革。

關鍵詞：廣播電視臺;新媒體;融合;策略

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-01

本文從多個角度深入剖析當前電視臺現狀，并尋求與新媒體融合發展的有效方式，以便能促進地方電視臺獲得更加可觀的發展前景。

一、當前廣播電視臺發展的現狀

（一）宣傳質量有待提升

通過對地方廣播電視臺進行觀察和分析發現，廣播電視臺的宣傳質量尚有待提升。當前雖然通過電視臺把一些熱點問題進行了宣傳，但效果不甚那么明顯，未能完全達到預期的目標，這說明了新聞報道的熱點沒有充分引起眾多受眾的關注和重視，這要引起我們廣播電視臺工作的足夠重視，要重視新聞的新穎性、熱點性。新聞內容要密切聯系群眾的生產、生活，多報道一些反映人民群眾日常生活的新聞，調動大批群眾觀看的積極性、主動性，激發受眾觀看的興趣。其次，廣播電視臺所報道的新聞價值方面要提升，新聞內容特別要重視報道人民群眾迫切需要解決的問題，加大宣傳力度，讓群眾明白廣播電視的作用，從而主動接受廣播電視報道，有效地吸引到受眾的注意力。其三，地方廣播電視臺的輿論監督要做踏實，充分發揮出積極引導和指導的作用，讓基層廣播電視臺在受眾的心里占據一定的地位。其四，廣播電視臺所制作出的新聞節目要注重時效性，及時地把節目一些有價值的新聞報道出來，第一時間讓受眾觀看到新聞，知道事實真相，以防形成“舊聞”，導致群眾觀看的興趣不高。

（二）未能發揮主流作用

結合現階段地方廣播電視臺的實際發展情況進行分析后發現，未能發揮主流作用也是地方廣播電視臺急需解決的一個關鍵問題，根據新媒體的發展特點以及實際表現可以發現，新媒體的出現對以往傳統的新聞廣播電視媒體來說還是造成極大的影響的，并且新媒體和傳統媒體之間所存在著的差異也使得廣播電視臺的媒體主流作用難以充分地發揮出來，這樣電視臺的作用也便下降了。尤其是現如今手機、電腦等各類移動終端設備的普及，人們更加熱衷于手機、電腦這類移動終端不受時間、地點控制便可以獲取到新聞信息的媒體傳播方式。因此，導致人們的信息收集習慣在發生極大的變化，這也使得傳統的廣播電視臺的主流地位日益衰弱。

二、廣播電視臺與新媒體融合發展的有效策略

（一）合理運用網絡媒體，樹立電視臺對外形象

當前時期，網絡信息技術的發展促使新興媒體得到了更多的關注和支持，人們廣泛地運用各類社交平臺來獲取信息發布信息，因此，地方廣播電視臺便應該合理運用這類網絡媒體平臺來重新樹立起廣播電視臺對外良好的形象，只有這樣才能進一步突破原有范圍、格局的限制，進一步促進廣播電視臺的發展。當然，運用社交網絡平臺來樹立廣播電視臺對外形象是一件需要堅持長久展開的工作活動，為了進一步達到樹立廣播電視臺預期對外形象的目標，在運用網絡媒體平臺進行宣傳策劃的過程中要下足功夫。例如，廣播電視臺可以建設起專門的推廣團隊來與新媒體進行融合，并且設計一些極具個性化的欄目、采用傳統演播室與新媒體社交平臺實時互動的形式來與受眾進行互動，這樣既能進一步增強受眾在廣播電視節目中的參與感，又能通過有效融合進一步推動地方廣播電視臺的發展，為地方廣播電視臺樹立起良好的形象。值得注意的是，在運用網絡新興媒體平臺進行推廣宣傳的過程中也要展開統一化的管理，通過將地方廣播電視臺定位為大眾公眾媒體來進一步加強公眾媒體的傳播力，這樣也能夠有效地提升廣播電視臺的對外形象。

（二）節目本土化，與新媒體加強互動

上文我們提到了現階段的基層廣播電視臺所制作出的新聞節目的建議需要重視和加強，以增強吸引到受眾的注意力，為此，地方廣播電視臺在生產節目的過程中便要保證節目的本土化，并且與新媒體進行良好互動，這對新聞采編人員來說都有著一定的要求。通過在生活中不斷地發掘并且細心地觀察獲取到一些人們身邊所發生的小事件新聞、社區新聞，這樣生產出來的新聞內容也便能吸引到更多的受眾。廣播電視臺的采編人員要對自身的工作職責產生清晰的定位，并且切實地立足于當地的特色創造出更多本土化節目，無論是記者還是采編人員都應該切實地結合受眾的實際習慣來設計節目，根據受眾的信息接收方式來調整節目的播出方式。

（三）立體化報道，反映社會發展全貌

在進行報道的過程中不僅要反映當地經濟建設的突飛猛進，還要讓受眾感覺到當地各項事業的真實發展情況，以此來全方位、立體化的展現出當地的社會全貌。基于此，對于編輯記者也提出了新的要求，在日常工作生活中編輯、記者更應該多做功課，對人民的實際生活狀態予以更加全面、客觀的認識，從人民群眾的角度出發創造出人民群眾可以接受、愿意接收的新聞信息。作為新聞采編人員一定要為人民立言、與人民交談，講述最原生態、最真實的人民生活場景。

三、結語

總之，廣播電視臺與新媒體平臺進行有效融合是十分必要的，這樣也符合廣播電視臺的發展需求與和人民的需要。因此，電視臺各個崗位的人員都應該積極配合、改變以往電視臺在發展過程中所存在的實際問題，通過與新媒體平臺進行有效的融合來保證廣播電視的可持續發展。

參考文獻：

[1]張林勇.基于基層廣播電視臺與新媒體融合發展的探索和思考[J].記者觀察，（上半月），2018（005）：63.

[2]許濤.淺析基層廣播電視臺與新媒體融合發展的探索和思考[J].西部廣播電視，2019（23）：212+216.