新媒體時代電視媒體的影片制作與傳播分析

羅西妮

摘 要：本文簡單結合新媒體時代對電視媒體的影響，分析電視媒體在影片制作與傳播方面面臨的影片制作和觀眾脫節、影片主題與內容不夠創新、多媒介傳播體系不成熟等問題，并從創新制作方式和表現形式，深化主題、內容創新與表現形式創新的聯系，探索和完善多媒介傳播體系，探索傳統電視媒體的網絡直播轉變發展路徑等方面，探討新媒體時代電視媒體的影片制作與傳播對策。

關鍵詞：新媒體時代;影片制作;影片傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

新媒體作為一種基于數字技術的全新傳播形態，在互聯網飛速發展、智能手機迅速普及的大背景下快速崛起、發展，人類社會也逐漸步入新媒體時代。新媒體時代下傳統廣播電視行業受到了巨大沖擊，其中電視媒體的影片制作與傳播更是難以跟上時代發展步伐，無法滿足受眾需求，必須進行創新和優化。

一、新媒體時代對電視媒體的影響

新媒體時代的到來，對電視媒體的影響體現在多個方面。首先，電視媒體的素材來源更為廣泛。借助互聯網，電視媒體能夠直接從網絡熱點中吸收素材，也能通過網絡渠道獲取廣大群眾提供的素材，這為電視節目的豐富化、多樣化發展提供了基礎支持。其次，電視媒體節目價值導向發生變化。新媒體時代下，人們的思想變得更為開放和多元化，相應的興趣、需求、價值觀念等也有所變化，這就需要電視媒體積極適應變化，合理調整節目的價值導向，充分發揮電視媒體所蘊含的寶貴價值。然后，電視節目形式與內容發生變化。新媒體視頻的主要特征使手機成為了廣大群眾觀看視頻的主要媒介，而用戶通過移動端觀看視頻往往不存在固定的時間、頻率，他們往往只會觀看第一印象良好的視頻，即電視媒體制作的影片必須在短時間內吸引用戶，在形式與內容上更為貼近短視頻。最后，電視節目傳播形式得以拓展。新媒體背景下，電視媒體不再完全依賴于電視進行傳播信息，也可利用互聯網將制作好的電視節目加以同步或者延后傳播，相應的傳播方式、形式、策略等也會產生一定變化。

二、新媒體時代電視媒體影片制作與傳播面臨的問題

（一）影片制作方式與觀眾需求有所脫節

在互聯網背景下，快節奏已然成為視頻作品的基本特征，而這一特征形成的主要原因則在于觀眾需求、喜好的變化。新媒體時代是信息高度集中和廣泛傳播的時代，觀眾每天都能從互聯網獲取、接收大量信息，觀眾觀看視頻的節奏陡然加快，往往較少觀看從一開始就不能吸引他們的視頻。而電視媒體影片制作的傳統模式有一套既成體系，有條理清晰、層次分明、流程固定的編輯制作邏輯，對影片開端、發展、高潮、結局等的制作都有一定規范。但是這套影片制作體系是面向傳統電視媒體的，其節奏較現在的短視頻等更為緩慢，往往難以從一開始就有效吸引觀眾。與此同時，新媒體時代是社會節奏不斷提速的時代，人們的生活節奏越來越快，尤其是大城市中青年人群的生活節奏十分快。這意味著中青年觀眾在觀看視頻時更希望獲得情緒、心理等層面的放松、減壓，相應的輕松、搞笑的內容也受到了廣泛青睞，而傳統電視媒體的影片制作形式則顯得較為正式、古板，對中青年受眾的吸引力也大幅減弱。

（二）影片主題與內容的創新性有所欠缺

新媒體時代下觀眾接觸各種視頻的渠道大幅增加，能觀看的視頻類型及數量也快速增加，這意味著觀眾往往對相同主題、近似內容的視頻的接受度更低。一方面，先入為主的理念會影響甚至左右觀眾想法，讓他們在觀看視頻時不自覺地將那些主題相同、內容近似的視頻視為模仿者、抄襲者，缺乏足夠觀看興趣。另一方面，觀眾在接觸大量信息、觀看大量視頻后，更容易產生審美疲勞，對千篇一律的視頻嗤之以鼻。而電視媒體的影片制作受到多方面因素影響、限制和約束，往往難以在主題、內容、表現形式等方面進行有效創新，如為穩妥起見，缺乏新鮮創意，執行能力不足等。電視媒體制作的影片缺乏足夠新意與亮點，同時質量和整體效果難以保證足夠拔尖，自然難以有效吸引觀眾。

（三）多媒介傳播體系尚不成熟

在新媒體背景下，電視媒體在傳播視頻內容時不再局限于電視這一種傳統媒介，而是可以充分利用各種新媒體平臺、設備等，傳播渠道得以大大拓寬。電視媒體始終是以電視為安身立命之本，在電視行業受新媒體巨大沖擊的大背景下，只有圍繞電視構建多媒介傳播體系，才能為電視媒體的影片傳播提供行之有效的新途徑。但是當前電視媒體的多媒介傳播體系尚不成熟，雖然堅持以電視媒體為核心，但是并沒有充分利用多媒體優勢，也沒有根據多媒體特點、需求等創新和完善相應的傳播方式，與傳統傳播模式并不存在明顯差異，相應的傳播效果也難以得到顯著改善。

三、新媒體時代電視媒體的影片制作與傳播策略

（一）創新影片制作方式和表現形式

為了更加有效地適應新媒體變化，必須對電視媒體的影片制作方式和表現形式加以積極創新，以更加符合廣大觀眾喜好的方式制作優質內容。在實踐操作時，可以采取多種手段進行制作和表現，其中較為常見的包括利用動畫包裝，以更接地氣的標題、文字吸引觀眾等。在信息量大幅增加的新媒體時代，包裝不僅能更加有效地吸引觀眾，還能在電視的影視制作中起到畫龍點睛作用，兼顧觀眾愛好和影片質量。而動畫作為一種廣大觀眾喜聞樂見的表現形式，其無疑在電視媒體的影片制作和包裝中有著巨大應用價值，尤其是短視頻作品的時長、成本等更容易控制，較傳統電視節目更具應用動畫包裝的實踐性。至于以更接地氣的標題、文字等吸引觀眾，主要體現在對網絡用語的適當使用上。互聯網信息的廣泛傳播催生了大量廣受觀眾喜愛的網絡用語，適當使用這些網絡用語能夠拉近電視節目與觀眾的距離，同時增強節目的輕松氛圍，更容易吸引中青年觀眾。

（二）深化主題、內容創新與表現形式創新的深度聯系

創新主題和內容是保障電視媒體制作的影片能夠吸引大量觀眾的重要基礎，而將主題、內容的創新與表現形式的創新進行深度聯系，同時加強對內容的深度打磨，能夠進一步提升影片質量，兼顧吸引觀眾和發揮電視媒體職能作用。一方面，在制作影片時積極嘗試新的主題與內容，以截然不同的內容吸引受眾;另一方面，對重大事件、熱點消息進行創意宣傳。實際上在主題、內容方面進行創新難度較大，而對重大事件、熱點消息進行宣傳則是電視媒體的基礎職能，對這些內容進行創意宣傳，從不同的角度進行思考，嘗試深挖其中的不同見解、知識等，能夠以更具創意的方式呈現既有內容，帶給觀眾眼前一亮的感覺，同時對社會輿論等進行合理引導。