新媒體時代視覺文化的審美轉型研究

潘洪爽

摘 要：近年來，我國社會快速發展和進步，新媒體時代的到來也極大地影響著人們的生活。在新媒體文化的快速更新環境之下，人們視覺文化也在快速發展，審美意識也發生了很大的轉型。其轉型主要表現在大眾審美意識增強、文字審美式微、圖像表意強化、創新型審美意識萌發等方面，給人們生活帶來很多建設性的意義，人們也將新媒體文化當作日常獲取信息、提升審美的主要方式。

關鍵詞：新媒體;視覺文化;審美轉型;研究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

視覺文化作為現在大多數人們休閑娛樂、獲取信息的一種主要方式，其主要作用于人們剖析生活中的人和事物、自我生活視覺規劃、對人物關系進行視覺解碼觀察。當前視覺文本主要有繪畫藝術、電影藝術、裝飾藝術、時尚藝術等，越來越多元化的視覺文本使人們的生活更加豐富多彩。新媒體的發展給這些視覺文本帶來更好的傳播載體，其主要依據新媒體的運營方式，參照各種文化觀念，對視覺文化進行解析，這幫助人們認識社會發展規律、理解到不同生活方式之后的文化意義和審美觀點，給人們生活創造更多指導作用。

一、新媒體時代視覺文化概念及特征

視覺文化是現在社會發展呈現的一種新的生活方式，其主要是人們通過觀察視覺文本，對世界上的各種事物進行分析和認識的過程。隨著社會文化的多樣化、多元化發展，人們日常接受的信息量越來越大，對世界的認識也呈現多樣化趨勢，新媒體發展環境下，人們通過視覺文本對這些文化進行視覺評判，從而得到幫助個體更好發展和生活的一些建議，這就是人們對物質進行研究和透析的過程。但是在新媒體快速發展過程中，這種日常存在于人們生活的視覺過程逐漸發展成為一種社會文化，它極大地推動了社會文化的更新和發展，也有利于社會視覺文化的傳播。文化發展方式的轉變都是基于新媒體技術的更新和視覺傳達效果技術的改革，人們有了更多享受視覺文化的條件，面對多樣化的視覺文化的沖擊，人們形成了屬于自己的一套思維方式和審美方式，歸根結底就是新媒體時代的產物。當前視覺文化的發展主要呈現以下幾個特點：

（一）傳播載體多樣化

當前，我國科學技術快速改革和發展，為我國文化的發展帶來更多契機，而且今后科學技術的發展具有更大的潛力。現代科技的發展催生了新媒體技術的出現，視覺文化的社會化正是基于新媒體技術發展的，其傳播和發展情況和新媒體技術是否強大有直接的關系。因此，新媒體技術傳播渠道的多樣化，為視覺傳達提供了堅實的基礎，也為視覺文化的傳播提供了可靠的方式，成為視覺文化的主要傳播形式。可以說，視覺文化的主要特點之一是傳播載體的多樣化。

（二）藝術形式多元化

以新媒體為文化傳播的主要發展方式下，許多藝術形式也漸漸發展起來，后現代藝術風格就是其中一種。從文化傳播發展情況來看，后現代打破了傳統文化的規則性、統一性和普遍性，對文化的發展有很大的刺激作用，也催生了許多文化創新的新形式。在后現代藝術發展特點影響下，視覺文化發展呈現多元化的趨勢，變得越來越自然、活躍，與以往傳統的創造形式完全不同，改變了以前循規蹈矩的創作風格，為社會文化帶來更多可能性。這也體現出視覺文化藝術形式創新的多元化，而且，視覺文化藝術形式多元化發展還有一個重要因素就是，新媒體傳播媒介的大量增加，越來越多的網絡媒體平臺出現，為一些藝術家的創作和交流提供了一個較為合適的平臺和發展契機。在這種多元化的發展環境下，視覺文化藝術形式的多元化也是社會文化發展的必然趨勢。

二、新媒體時代視覺文化的審美轉型研究

隨著新媒體技術更多地運用到人們的生活中，視覺文化的創作和傳播平臺也越來越多，視覺文本的創作也發生很大的改革，其表現形式和傳達形式都有全新的轉變。主要表現在以下幾點：第一，視覺文本的傳達方式多元化。新媒體技術在視覺文化傳播中的運用很大程度上提供了較為合適的傳播平臺。傳統的傳播形式只局限于報刊、廣播、電視等傳統媒介，新媒體更多依賴于移動客戶端、網絡自媒體、數字電視等新的傳播方式進行傳播。這些方式更加便利了視覺文本的傳達，其傳達范圍也在擴大，越來越多的人了解到世界上多種多樣的文化。第二，視覺文本的傳播交互性增強。新媒體傳播渠道是面向大眾的，因此，每一個都有可能成為視覺文本的創作和傳播者，更推動了視覺文化創新的多元化，也為人們提供了更多溝通交流的話題。第三，視覺文本的傳播速度加快。新媒體技術的更新和發展不但擴大了傳播范圍，還縮短了傳播速度，提高了傳播效率，更能夠體現信息時代的實效性，視覺文化能夠更快地被人們看到，引起視覺反應和話題度。總之，新媒體時代的到來，為視覺文本的傳播和發展帶來更多便利和有效。人們在快速更新的視覺文化中形成不同的審美特點，而且其審美文化也在不斷發生轉變，以下是視覺文化傳播引起的審美轉變幾個方面：

（一）圖像表意強化

傳統傳播條件的文化發展，視覺文本輸出的文字比重超過圖片傳播比重，人們更加偏向于文字的表達，而且會將文字審美當作最主要的審美方式。但是，隨著社會全方面發展，人們越來越發現文字審美的局限性，也意味著人們期盼的“讀圖時代”到來。而且，新媒體技術的發展，為圖像文化的出現提供了很好的載體，圖像逐漸成為主要的文本形式，其形象生動的特點也受到越來越多人的喜歡。相較于文字的審美方式，圖示能夠更加清晰明確、形象生動地表達出文化所要表達的內涵，更容易被人們理解。而且，新媒體的交互性特點，更加使得圖像文本的輸出方式成為視覺文化發展的重要形式。就比如，當今社會流行的“表情包”文化的出現就是圖像文化非常典型的一種形式，這種簡單而幽默的表達方式，加以適當的文字表達，常常會給人們帶來更大的視覺效果，也體現出視覺文化的幽默性、創新性和新穎性。在圖像文化的沖擊下，以文字為視覺文化主要形式的時代過去。

（二）審美意識更具有創新性

以文字為視覺文化發展的主要形式時代，對視覺文本的創新受到很大局限，人們審美意識的創新也很少出現，社會文化的發展和傳播速度也較慢。傳播方式和平臺的局限限制了視覺文化的輸出，人們對視覺文化的要求也長期處于一個層次。但是，新媒體時代的到來給視覺文化的創新和傳播提供了新的途徑，視覺文化發展漸趨繁榮，人們對視覺文化的審美要求也在不斷增加，對視覺文化的選擇和認可也更加有獨特性，也會使得許多文化的發展陷入死循環。出現這種現象的主要原因有：第一，新媒體時代的信息量越來越多，信息的爆炸性出現是經常發生時期，這些信息使得人們一下子接受不了。人們只會選擇一些適合自己情緒、適合當時情景的視覺文化進行解析，并且舍棄掉一部分視覺文化，留下的審美文化就成為個體的審美風格。第二，有許多視覺信息的泛濫，其創作成本低，沒有專業的創作團隊支持，但是，他們的創意性還是可以影響視覺文化審美轉變的。

（三）視覺文化審美趨于簡潔化

新媒體改變了傳統文化傳播的途徑，人們可以在任何時間、任何地方獲取各種各樣的信息。但是，信息的多元化具有兩面性。一方面可以方便豐富人們的審美，它會最大限度滿足人們的視覺體驗;另一方面，它會給人們的視覺體驗帶來疲勞的感覺。人們在一段時間內集中性地獲取視覺文化，只會對其產生排斥的心理，對過于復雜繁多的視覺文化處于一種厭煩的狀態，反而會更喜歡一些簡單而又內涵深刻的視覺文化。這也影響著社會視覺文化朝著簡潔化發展。

（四）趣味性和大眾視覺審美意識增加

現代社會競爭壓力越來越大，人們更加把趣味性的視覺審美方式作為最常用的放松方式，視覺文化的發展也逐漸具有趣味性的審美特點。雖然傳統的媒體傳播形式下也有趣味性的視覺元素存在，但是新媒體時代的到來更加幫助人們獲取自己喜歡的趣味性文化，這也使得人們的趣味性審美需求得到滿足。另外，新媒體技術時代下，視覺文化的發展還加入了大眾的生活元素，為視覺文本創作增加了創作靈感和來源，使得視覺文化更加大眾化、普遍化。一些新媒體平臺，例如，抖音、快手，還有一些直播平臺被大眾青睞，也成為大眾文化的主要傳播形式，這也體現出視覺文化的大眾審美需求意識在增加。

三、結語

綜上所述，新媒體技術的運用加速了視覺文化的繁榮發展，其豐富了視覺文本創作和傳達的形式，為其傳播提供了新的途徑，也推動了視覺文化的繁榮發展。在視覺文化多元化的發展環境下，我們要注意培養正確的文化審美觀念，要順應社會文化發展的普遍趨勢，并不斷轉變審美風格使其適應現代文化的快速更新和發展。

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