新媒體視角下線上云直播研究

唐瑋妙

摘 要：當今社會，隨著互聯網技術越來越發達，我們也進入了新媒體時代，最顯著的特點就是網絡直播的發展，網絡直播增長趨勢在過去的一年中近乎直線上升，信息技術的發展使網絡直播有更加豐富的平臺，新媒體時代背景下人們對網絡產品的需求越來越高，這些都成為云直播發展的最大助推力。而云直播的發展更豐富了人們的生活，在日常休閑娛樂中扮演著重要角色。云直播作為新媒體的一個重要組成部分，其發展趨勢在一定程度上反映出了新媒體的未來發展走向，隨著云直播的發展，相應的也帶動了經濟的增長，在購物娛樂等方面產生了極大的經濟效益。

關鍵詞：新媒體;云直播;經濟效益

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

新媒體是在新的技術支撐體系下出現的一種新的媒體形態，是相對于傳統媒體而言的。利用信息技術，諸如數字技術、電視雜志、觸摸媒體、移動終端等向觀眾提供信息娛樂。

云直播是指通過移動終端視頻與觀眾互動，觀眾通過發彈幕與主播實時交流，近年來云直播發展迅速，逐漸占據直播市場。

二、新媒體背景下云直播興起的原因

（一）網絡直播平臺的支撐

隨著科技的發展和需求的增大，各種各樣的直播軟件層出不窮，應有盡有。數據顯示，在目前的應用商店中，各種直播軟件大概有100多種，這些軟件作為直播平臺，為云直播提供了發展的舞臺，云直播由此飛速發展。比如，一直播、映客、斗魚直播、花椒直播、虎牙直播、YY等，粉絲與主播可在同時間直播互動購物娛樂，極大促進了直播經濟發展。

（二）互聯網技術發展，為云直播提供技術支持

據數據統計，目前我國互聯網普及率已超六成，網民數量增長迅速，5G技術發展，網絡覆蓋面普遍，這些都為云直播發展提供了硬件方面的支持，實現數千個房間同時直播，直播畫面流暢而不至于卡頓。

三、云直播的特點

（一）觀眾可自我選擇，參與感強

云直播最大的特點就是能夠準確地迎合觀眾口味，根據觀眾的觀看喜好，推送準確的內容，根據用戶自身的特點，形成各自的內容體系。同時，用戶也可以在觀看過程中與主播互動，通過彈幕向主播發問，主播在直播過程中答疑，因此可以提高觀眾的參與感，觀眾既是參與者也是主導者，突出以用戶為中心的特點。

（二）互動性強及時反饋

新媒體最大的特點就是互動性強，主播可以通過彈幕與觀眾交流，處理各種突發情況，近乎于面對面交流，觀眾通過刷禮物點贊引起主播注意，主播也會在直播過程中及時回復。優秀的主播往往能夠得到更多的禮物，這也是與觀眾互動效果好的一種表現。

（三）覆蓋面廣，內容多樣

隨著直播發展，吸引了眾多品牌開始利用云直播這一陣地進行宣傳，使傳統的拍攝宣傳方法得以更新，通過主播的介紹，更容易拉近產品與觀眾之間的距離，使觀眾了解更多與產品有關的信息，加入主播的講解，使產品更加鮮活起來，宣傳形式也更加多樣。近日，助農活動開展得如火如荼，云直播也成為一個主要陣地，為了促進經濟恢復發展，各行各業復工復產，杭州文廣集團在兩會期間開展了“春江水暖，局長帶貨”的大型公益活動，通過直播平臺以及新聞媒體宣傳，重點推銷具有杭州特色的農產品，旅游景點，民宿等并且取得了良好的效果。同時，不少區長、鎮長親自助陣，與主播一起宣傳當地的農產品，產地直銷，觀眾可以通過直播觀看到產品的真實狀態，為農產品拓寬了銷路，也使消費者買到真正有質量的產品。云直播平臺也成為扶貧攻堅的一大重要陣地。

四、我國云直播現狀

隨著信息技術的發展，我國的網絡直播進入爆炸式發展的時期，只要有網絡有手機，人人都可以是主播，人人都可以是觀眾，直播的發展在豐富了人們的交流方式，帶動了經濟的發展的同時，也帶來了諸多的問題。

（一）主播素質水平參次不齊，在線觀看直播人數存在造假現象

網絡主播門檻低，要想成為主播，只需持有身份證即可注冊成功，注冊的簡單性使越來越多的人開始踏入這一行業，隨著人數的增加，主播素質也開始良莠不齊，這也增加了監管的難度。主播為了吸引觀眾增加人氣，各種扮丑，行為夸張，甚至挑戰法律底線，打擦邊球，使網絡環境魚龍混雜。

虛報在線觀看人數也成為目前云直播發展的主要問題之一。由于主播要吸引關注增加人氣，短時間內提升存在困難，于是滋生了售賣觀看人數這一行業，淘寶網站上輸入關鍵詞搜索會有許多此類商家，嚴重破壞自由競爭規則，形成惡性競爭使觀眾受到誤導。

（二）直播內容單一，缺乏創新

目前，隨便打開一個直播軟件，內容大都相似，無非就是直播游戲，帶貨賣貨，唱歌聊天還有吃播相似性太大，內容大同小異，觀眾選擇的余地不大。各類直播內容無非就是在直播過程中或明或暗地向觀眾要禮物，甚至有的主播為了索要禮物不惜嘩眾取寵，做出一些出格行為，在這種情況下，直播質量得不到保證。

（三）版權侵犯問題嚴重

隨著法律的普及，人們的版權意識越來越強烈，但是由于直播的快節奏化，傳播的迅速，使得版權的保護變的困難重重，比如一些背景音樂、視頻等只有原創作者才有使用權，其他發布者要經過作者許可方能轉載應用，但是目前的狀況卻是這種未經許可就搬用他人視頻和音樂的現象極為嚴重，并且由于新媒體傳播迅速制止起來也存在著一定難度。

五、解決云直播中存在問題的措施

（一）注重迎合觀眾需求，使內容更加個性化

在云直播平臺建設過程中應該滲透個性化意識，通過后臺數據分析，精準定位用戶喜好，根據用戶的瀏覽傾向，推送一些個性化的內容，排除無關信息的干擾，節省時間，提供更加優質的內容，促進自身不斷提高質量。

（二）直播平臺加強監管，完善監管制度，提高監管技術