主流媒體新聞報道對社會價值觀的引導

丁春貴

摘 要：新形勢下，隨著互聯網模式不斷創新，線上線下服務融合得到了有效的提速，讓網民的規模增長得到了有效的推動。從現代化的視角看，互聯網屬于重要的輿論場所，需要在積極的發展步伐當中，創建互聯網媒體平臺，這樣才可以在多元化的建設過程中，加大建設步伐，提高報道的權威性和精確性、親切性。在正面引導的基礎上，加大社會體系的建立。因此，本文首先提出需要探究的問題，根據主流媒體新聞報道對社會價值觀實施科學的引導，并以有效的形式，促進社會的可持續發展。

關鍵詞：主流媒體;新聞報道;社會價值觀

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

從一定的程度上看，互聯網環境下，主流媒體呈現了“兩微一端”的發展速度。從2015年開始，報紙行業開始緩慢的發展，并且處于下滑的趨勢。到了2017年之后，不少期刊甚至出現了停刊的問題。紙媒在沒有得到有效轉型的情況下，主流媒體得不到有效的創新。我國網民總數是7.72億，網民總數占據了97.5%的比例[1]。隨著科學技術的進一步延伸，“兩微一端”的內容呈現到了大家的視野當中，這個時候，各類新聞資訊APP也井噴式地得到建立和發展。其次，主流媒體在新聞報道中語言趨于網絡化。央視新聞、人民日報、共青團中央等主流的媒體，在多元化的建設當中，向著以人為本的親民方向實施延伸。例如：共青團中央微博就是在“滾滾你醒一醒！你又快被烏鴉薅光了啊”的標題視角上，搭配了大熊貓的短視頻，引發了大量的人前來轉發和圍觀。最后，主流媒體直面受眾并實現平等交流。在“個人門戶”盛行的現代化發展路徑當中，大家不僅是信息的接受者，也是傳播者、生產者[2]。只有在平等的基礎上，才可以完成直接的對話。傳遞者需要在信息共享的基礎上，轉變傳播的語態，向著溝通性的方向實施延伸。那么主流媒體如何引導輿論和社會價值觀？就成為目前形勢下，需要探究對象。

二、熱門主流媒體新聞報道對社會價值觀的引導

（一）主流媒體對虛假新聞報道的公開通報

從現代化的視角看，互聯網呈現到大家的視野當中之后，就體現了很強的開放性和復雜性。在傳播虛假信息的時候，內容上涉及的領域較多，傳播的范圍比較的廣泛，成本不高。在這樣的環境下，就給虛假信息的監管帶來了很大的難度。長久下去，不僅給社會的發展帶來了很大的苦難性，也給主流媒體的發展帶來的一定的限制性。這個時候，就需要在主流媒體的引導下，提高主觀能動性，對新事件的真實性實施考核，在正確的輿論導向下，科學監督，遏制虛假傳播的現象出現。

（二）主流媒體在娛樂八卦事件中對社會價值觀的引導

從以往的視角上，大部分的公眾人物都是一些娛樂性的明星，其身份體現了很強的特殊性。這些公眾人物的言行，很容易對一些意志薄弱的青少年帶來很大的影響，甚至一個很小的舉動都會影響他們以后的人生和價值觀。這個時候，只有積極向上的明星或者是偶像，這樣才可以給粉絲帶來了積極的帶頭作用。從另外一個視角看，不少青少年在發展的過程中，會給粉絲帶來不少積極的影響，也會帶來不少負面的影響。正是這些參差不齊的娛樂事件引導，導致對青少年的影響程度也是不一樣的，那么，就需要在科學理論的指導下，提升監督性[3]。

（三）主流媒體對報道內容的黏性傳播

在“雙向互動”模式的引導下，主流媒體體現了特殊性的地位。主要的作用就是將政府和民眾相互結合起來。使用網絡化的手段，加大與民眾之間的平等交流權，提高互動性，滿足現代化的傳播途徑。例如：這個時候，就可以在互聯網的基礎上，在多維的路徑當中，實施科學的分類。以民眾的“畫像”，體現以人為本的理念，滿足用戶的現代化需求。另外，還需要對大數據實施分析和完善。轉變原有的思維方式，提高用戶體驗，滿足雙向的互動和傳播。

三、主流媒體對社會價值觀引導形式的

（一）基于微信對新聞事件的深入剖析

現如今，主流媒體體現了很強的權威性和公信力，在互聯網的時代當中，進一步提高了信息的延續性和傳播性。主流媒體占據了較高的絕對優勢，這個時候，就可以使用自身的優勢性，分析公眾號的特點，探究對應的限制性，分析時效性。之后，還可以分局新聞評論的基礎上，保持專業性和深入性，結合現實的需求，滿足全面性的報道。在深入性的基礎上，提高深入的解讀性。

（二）基于微博的互動性新聞報道

從傳統的視角看，以往的情況下，微博的發布內容是存在字數限制的。這樣就無法給用戶帶來更多的閱讀習慣和用戶體驗。隨著科學技術的進一步提升，字數限制被消除，動態的圖片和視頻就呈現到了大家的視野當中。這個時候，受眾者就可以使用自己碎片化的時間，閱讀一些新聞內容。這個時候，主流媒體就需要在“內容為王、互動要強”的視角上，保持互動性和時效性。甚至，還可以適應概括性的語言，滿足網友的信息需求獲取，吸引更多的受眾者，提高參與性，滿足現代化的發展路徑。

（三）依托網絡技術，新聞客戶端的智能傳播

在傳統的視角看，信息傳播的成本較高，但是傳播的力度不足。在互聯網的基礎上，就可以創新傳播的方式，突破原有的發展路徑，提高銜接性。新聞客戶技術需要在技術創新的視角上，進行實時性的傳播，保持新聞報道的跟蹤性，滿足現代化的延伸趨勢。例如：新華社新聞客戶端4.0呈現到大家視野之后，還在“現場新聞”的基礎上，增加了“智能引擎”，在交互的作用下，給予了全新的面貌[4]。

（四）加強正面宣傳，強化新聞主流媒體的引導作用

首先，需要在正確的認知立場，發揚社會主義核心價值觀的主要作用，把握好現代化的輿論延伸方向。例如：各種不良的思想意識依然存在，拜金主義、個人主義、享樂主義等都可能會影響社會的發展與穩定。這個時候，主流媒體就需要在事件報道的歷程當中，控制好延伸的方向。始終堅持黨的領導，將人民群眾的利益放在首位，科學的協調好個人和集體主義之間的關系。把握好宣傳的量，堅持報道的全面性和內容的客觀真實性，主義選擇的新聞報道內容。例如：主流媒體可以在輿論環境下和相關的法律結合起來，做出正確的取舍，保持最佳的宣傳效果。其次，需要從讀者的視角，堅持黨的領導，維護群眾的利益。有效增強報道的感染力，解決報道顯得更為真實、不浮夸等問題。從中央到地方都需要根據不一樣的類型，基于廣大百姓的利益，跳出會議的圈子寫新聞，挖掘深層的新聞價值，增加黨和政府、人民之間的互動性。接下來，需要轉變文風，處理好導向性與可讀性。在宣傳的時候，并不是以高高在上的姿態，避免會議報道的概念化，克服政策宣傳的淺顯化。在科學導向的基礎上，增強主流媒體宣傳的全面性和活潑性、深刻性、特色性、觀賞性、可視性。最后，需要有效的開展重大的宣傳報道活動，提升宣傳的強度，增加輿論的聲勢。這個時候，主流媒體新聞報道需要結合自身的優勢性，擴大社會群體締造強大的輿論聲勢性，提高社會價值觀的引導性，達到正面宣傳的建設效果。例如：黨和地方性政府、新聞工作單位和黨委宣傳部門需要在科學理念的基礎上，加大融合性，積極的配合，對一些比較典型的主題實施報道。如：先進人物的事跡，科學工作者的科研成果等，都可以達到深入人心的價值觀宣傳效果。也就是說，主流媒體需要結合本地的情況，做好對應的科研工作，解決社會經濟條件下，群眾的難點問題。從現代化的視角上，將黨和政府結合起來，解決當前的難題和重點問題。最終，確定新聞媒體的著力點，將人民群眾的問題和當前的社會熱點問題相結合，引發思想共鳴。也可以讓更多的受眾者表達自己的觀點，掌握社會的興奮點，關注焦點，使用自己的優勢性，發揮社會主義核心價值觀的正向引導作用。在現代化社會的基礎上，統籌發展，加大基礎建設，堅定正確的立場，弘揚社會主義核心價值觀。處理好導向性和可讀性之間的關系，做好正面宣傳，促進主流媒體的可持續健康發展。

四、總結

隨著社會的進步，新聞的發布再也不是特定新聞媒體的專屬，而是呈現了人人都是話語權的景象。但是，主流媒體卻體現了很強的權威性，承擔著社會價值觀的正確引導作用。這個時候，就需要主流媒體，秉承科學發展觀的主要思想，在魚龍混雜的網絡社會當中，加強輿論引導，提高創新性，滿足現代化的延伸路徑。

參考文獻：

[1]高波，盛木生.主流媒體如何運用社交媒介傳播——安徽商報官微新聞報道淺析[J].新聞世界，2019（11）.

[2]曹明明.融媒體時代要保持新聞傳播的初心——媒體微信公眾號傳播方式探析[J].傳播力研究，2019（08）.

[3]王芳.淺析微信公眾號的寫作特點及提升策略[J].中國多媒體與網絡教學學報（上旬刊），2018（12）.

[4]陳麗莉.主流媒體新聞報道動態化趨勢與意義[J].青年記者， 2019（08）.