插畫設計助力美麗鄉村建設

陳少敏

摘 要：插畫作為一種表現力極強的畫種，已經日益成為年輕人熱衷的繪畫形式。在今天的視覺藝術與設計領域，插畫的應用可以說無處不在。在美麗鄉村建設中，插畫設計可以起著重要作用。從山東壽光的東頭村、番茄小鎮，到野三坡七彩小鎮的成功塑造，插畫設計已經成為美麗鄉村建設中的一個有效助催劑。

關鍵詞：插畫設計;美麗鄉村建設

一、現代插畫的特點

插畫原來是指附著于書籍當中的具有說明性的配圖，屬于書籍裝幀的一部分。《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”然而時至今日，插畫已經成為一個獨立畫種，完全可以脫離文本而獨立存在，成為帶有主題創作性質的藝術創作形式。

（一）表現手法新穎

早期的插畫創作以版畫為主，發展到現在各種材料可以自由地進行綜合運用，手法多樣，效果也更加獨特新穎。今天插畫設計工具材料的選擇多樣而且自由，甚至極為簡單的工具也可以產生極有藝術感染力的作品。插畫是一個融藝術性、商業性、趣味性、通俗性為一體的畫種。

（二）表現形式多樣化

不同于傳統藝術院校繪畫訓練方法，今天的插畫設計表現形式更自由，更多樣化，對于工具材料的選擇與應用更為個性化。甚至最簡單的工具畫材，也可以有令人嘆為觀止的表現。隨著電腦技術的快速發展，計算機圖形軟件為插畫設計提供了全新的繪畫手段，也產生了新的作品形式。可無限復制，易于保存，迅速傳播等特點，使得數字媒體插畫成為年輕人熱衷的插畫創作形式。

（三）表現力強，受眾廣泛

插畫設計風格手法琳瑯滿目，不勝枚舉，完全有別于傳統學院派的一貫面貌。現代插畫既有寫實的手法大量涌現，也有扁平化、裝飾化風格的風靡，街頭涂鴉更受到年輕一代創作者的追捧。插畫受眾極廣，沒有很高的門檻，人人都可以學習。通過插畫創作可以平復心境，發現自我。

二、插畫設計助力美麗鄉村建設

在美麗鄉村建設中，充分利用插畫藝術設計，可以有效提升鄉村形象，打造新時代特色新農村，提升鄉村經濟，為廣大貧困農村脫貧致富提供有益的啟示。

（一）打造鄉村旅游品牌形象

大力發展鄉村旅游是美麗鄉村建設的一個重要路徑。通過對鄉村地區自然資源、歷史文化、風土人情的梳理整合，以視覺形象呈現在游客眼前，插畫是首選的藝術表達形式。插畫設計能夠幫助打造獨一無二的鄉村品牌形象，改變農村地區傳統的經濟發展模式，推動鄉村旅游和生態旅游的發展。

從鄉村旅游品牌形象設計到旅游紀念品、文創產品設計，凡屬圖形的地方，插畫都是大有可為。圖形往往超越文字，比文字更為直觀生動，在信息傳播中更直接更高效。

（二）農特產品包裝設計

在人們追求生活品質，追求個性化生活方式的今天，農村特色產品在銷售上更需要以品牌營銷為先導，在產品包裝設計上下功夫。鄉村土特產品的獨特性、安全性與原生態特性，需要通過包裝設計的形式進行宣傳營銷。從包裝材料的選用，到包裝容器的合理設計，圖形圖像的創作與運用均需體現鄉土特色。既要符合商業包裝的要求，同時更應該體現區域特征，鄉村本地傳統文化符號就是取之不竭的創作源泉。好的包裝設計，能夠大大提升農特產品的競爭力，助力其逐步成為具有地方特色的品牌產品。

（三）主題墻繪設計

墻繪在今天美麗鄉村建設中是一個新亮點，也是鄉村品牌形象設計的重要組成部分。主題墻繪形式多樣，可以是政策宣傳的窗口，思想教育的陣地，也可以體現當地民風民俗、風土人情、歷史文化底蘊等。

優秀的墻繪壁畫可以承載鄉村本土文化信息，塑造特色鄉村形象，提升地方影響力，成為鄉村特色品牌塑造的點睛之筆。通過對當地歷史人文、民風民俗的挖掘與整理，再經過圖形視覺語言的提煉歸納，借助敘事性的構圖，描繪出新時期新農村的美好愿景，成為鄉村旅游的亮點。

三、“鎮安的故事”主題插畫設計活動

廣東茂名鎮安村是廣東工貿職業技術學院扶貧點。為了響應文化藝術扶貧要求，配合大學生“三下鄉”活動，以畢業設計為契機，以插畫作品為主要形式，組織我校數字媒體藝術專業學生進行“鎮安的故事”主題創作。學生作品包括鎮安本地特色農產品包裝設計、紅色主題的墻繪設計、新農村新風尚宣傳畫設計，以及為當地貧困兒童所進行的兒童繪本設計等，并且做了文創產品延伸應用。

讓學生參與藝術扶貧，為美麗鄉村建設貢獻自己的專業力量，同時也在插畫創作中提高社會實踐能力，提升專業認識，提高服務意識，為以后的就業打下基礎。

四、結語

插畫設計在美麗鄉村建設中對于打造鄉村旅游特色品牌有重要作用，也是近年來藝術參與到美麗鄉村建設的重要路徑。鄉村是中國人的根，承載著中國幾千年的歷史文化。鄉村振興計劃以及美麗鄉村建設為鄉村發展帶來了新的契機與希望。

參考文獻

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