公共圖書館文創產品的開發與推廣研究

馬騰 杜楠

摘 要：文化創意產業作為經濟全球化背景下以創造力為核心的新興產業，逐漸在全國各地的公共圖書館中興起，一系列具有文化色彩的創意產品呈現在大眾面前，但目前無論是文創產品的開發還是推廣都還有很大的提升空間。本文將從圖書館文創產品的概念、開發和推廣方面進行探討，為想要開展文創產品的公共圖書館提供借鑒。

關鍵詞：公共圖書館;文創產品;開發與推廣

隨著我國文創產業的蓬勃發展，其涵蓋的領域越來越廣泛，而公共圖書館作為文化積淀的載體、知識的殿堂和信息的集散地，對于文創產品的開發和生產具有得天獨厚的優勢。例如：國家圖書館110周年推出“新文創 新閱讀”文創產品，品類多樣，制作精美，并富有文化底蘊。但從全國公共圖書館文創產品的開發與推廣來看，還處于初級階段，還需要不斷加強文創產品的開發和推廣力度，結合互聯網技術，使公共圖書館文創產業蓬勃發展。

一、公共圖書館打造文創產品的意義

隨著文創產品的不斷豐富，其內涵也越來越多，文創產品是以文化為基礎，以創意為核心，依靠人們的智慧、記憶和創新思維，制作出來的具有地域文化特色、人文特色、商業化價值的產品。而對于文創產品進行推廣，首先其主旨是為了將文化通過創意的方式推廣出去。公共圖書館對于文創產品推廣則是以一種新穎的方式拉近與讀者之間的距離，建立一座無形的橋梁，通過這座橋梁起到了文化傳承的作用。其次，各地公共圖書館都具有地域性文化特色、人文特色，而文創產品能夠起到很好的助力作用，將地方的文化傳播出去。最后，公共圖書館對于文創產品的定位不僅僅是傳播的產品，更是代表了圖書館的品牌形象，能夠加深讀者對于圖書館的印象。

二、公共圖書館文創產品的特點

（一）文化性

公共圖書館作為搜集、整理、收藏圖書資料供人們閱讀、參考的機構，集聚了大量的人文歷史，尤其是地方公共圖書館，更是匯集了具有地方特色的文化內容，尤其是我國是個地大物博的多民族國家，每個民族都有著特色文化，而圖書館為這些文化的傳承起到了積極的作用。圖書館開發的文創產品也是具有當地館藏特色，通過創意創新將文化特色與商業產品有效結合，進而達到文化推廣傳承的目的。例如：一些公共圖書館根據當地民族的文化特色，推出了很多設計精美的書簽、圖書借閱卡等文創產品，并受到了社會各界的好評以及效仿。

（二）教育性

公共圖書館本身就是為人們獲取知識的場所，被譽為“沒有圍墻的大學”，教育是圖書館的基本職能。文創產品的開發依托于圖書館的資源，讓枯燥乏味的紙質圖書變得具有活力，更能夠吸引人們的目光，同時也將圖書館收藏的歷史文化內容讓大眾所熟知，讓更多人能夠關注圖書館，進入圖書館進行資料查詢、借閱，這就讓圖書館文創產品具有很強的教育性。

（三）傳播性

公共圖書館推出的文創產品，除了具有文化性，還具有傳播性，產品本身自帶傳播屬性，而且圖書館的文創產品都是具有知識產權的高附加值產品，被大眾獲得的同時將圖書館的文化傳播到大眾視野。例如：兵馬俑的小掛墜，讓人一眼就能想到西安古城，還有拍攝紀錄片，這些文創產品都極具傳播性。

（四）實用性

公共圖書館打造的文創產品也具有實用性，能夠在人們日常的生活和學習中使用，比如結合圖書館文化制作的文具、書簽、公交卡或者T恤衫等，這些既體現了圖書館的文化特色，也能夠被人們日常所用。

（五）品牌性

公共圖書館的文創產品既然體現了圖書館的文化特色，那么其也是帶有品牌性的，產品在設計之初并不是單單為了售賣或者傳播，更多的是讓人們能夠對圖書館有一定的認知，對圖書館收藏的文化有了解，具有品牌辨識性。

三、公共圖書館文創產品存在的問題

（一）公共圖書館文創產品的相關政策不健全

雖然文創產品越來越受到社會的關注，并且國家也通過一系列政策對文創產品的開發給予了支持，但公共圖書館的文創產品在全國各地的創新水平并不均衡，相關支持政策并不健全。具體原因包括了公共圖書館本身是帶有公益性，推出帶有商業性質的文創產品容易造成負面的社會輿論，這就需要政策上的有力支持。所以，很多帶有商業性質的合作或者投資，圖書館都不能進行，使公共圖書館文創產品的發展受到了阻礙。

（二）文創產品資金不足

公共圖書館文創產品的開發需要資金的支持，由于圖書館在文創產品上的投入資金有限，對于文創產品的開發和推廣自然就會受到影響。我國各地的公共圖書館的運營經費基本上都是國家進行資金支持，但基本上都用于圖書館的日常維護、人員工資、活動等方面，如果僅僅依靠現有資金，讓文創產品迅速地發展起來，可以說相當困難，長期的缺少資金支持，會降低圖書館對于文創產品開發的積極性，最終會導致文創產品消失。

（三）缺乏文創產品開發的專業人才

目前，公共圖書館文創產品的開發人員基本上都來自館內員工，文創產品的策劃、設計、制作、生產、推廣都并不專業，而且對于文創產品最重要的創意方面更是缺乏具有創意靈感的員工，很多公共圖書館推出的文創產品都是靠模仿，極具創意的文創產品更是鳳毛麟角，這使得公共圖書館的文創產品并不能吸引大眾的眼球，品類也很少，文創產品并不具有創新和推廣優勢。

四、公共圖書館文創產品開發與推廣之路

（一）加強政策支持，資金支持

國家對于公共圖書館文創產品給予的政策支持，能夠為文創產品的開發與推廣提供強有力的保障。現有政策沒有實質的助力作用，內容還不夠完善。首先，由于公共圖書館自身屬性的原因，國家對于公益性事業單位是不允許開展經營活動的，工商管理部門也有嚴格的管理條例限制;其次，沒有針對文創產品開發與推廣的專項資金，而且沒有激勵措施;還有就是在專業人才引進和經營分配方面，以及對于開展文創產品的優惠政策和知識產權的保護方面缺少具體的政策支持。對于文創的資金方面，增加公共圖書館資金的引入相關政策，制定文創產品開發和推廣的合作機制，保證文創產品擁有充足的資金支持。

（二）加強專業人才的引入與培養

“專業的人做專業的事”，這樣才能保證文創產品開發和推廣的質量，這就需要公共圖書館加強文創產品專業人才的引入和培養。從人才引入方面來說，可以加強與高校之間的合作，對于符合標準的高校畢業生，圖書館可以根據自身情況給予一定的鼓勵措施;對于人才培養方面，可以對積極性高、創新意識強的員工專項培養，提供更多交流學習的機會，定期組織培訓班提高專業水平。

（三）深耕地方文化特色與圖書館自身優勢，打造強有力的品牌

我國各地的公共圖書館具有各自地域性、文化性，有些還具有民族性，對于文創產品的開發要以更高的視角去策劃，深耕地方文化特色，并結合圖書館的自身優勢，打造辨識度強、特色鮮明的圖書館品牌，例如西部某地的文創產品可以將茶馬古道的歷史和文化融入其中，提高產品的附加值，這種極具特色的文創產品更能夠吸引人們的關注。

（四）拓展互聯網渠道，加大推廣力度

隨著互聯網技術的成熟，傳播的方式越發多樣，微博、微信、抖音、今日頭條、知乎等成為當今主要的新媒體傳播平臺。2018年中國國家博物館、湖南省博物館等七大國家一級博物館集體入駐抖音的視頻火遍了大江南北，在視頻中既展現了每家博物館文物收藏的特色，也對自身進行了有效的宣傳，這樣的文創產品推廣方式值得公共圖書館借鑒。

五、結語

公共圖書館文創產品的開發與推廣，受到資金、人才以及政策方面的限制，沒能達到理想的效果，想要改變目前的狀況，必須解決上述制約發展的問題，才能讓公共圖書館的文創產業得到發展壯大。

參考文獻

[1]陳暢.公共圖書館文創產品的開發與推廣研究[J].圖書館學研究，2017（11）：74—78.

[2]劉洋.“文創產品+閱讀推廣”：創新圖書館的服務模式[J].出版廣角，2018（14）：44—46.