“白山發布”指尖上的宣傳新陣地

左欣

摘要：微信用戶數量龐大，已經成為了新的宣傳陣地。要做好宣傳工作，就必須要占領微信這個陣地。文中結合實際工作，就打造出“指尖上的宣傳新陣地”的經驗進行了總結，以期可以為宣傳工作的開展提供借鑒。

關鍵詞：宣傳陣地：微信：新聞載體

網絡信息化時代，微信以其特有的私密性與公開性兼容的方式，以其接收信息的便捷性與公眾號訂閱的廣泛性，成為人們接收信息、縱覽新聞、評論時事的重要渠道和生活中越來越離不開的社交及應用工具。白山市互聯網信息中心采取多種措施搭建“微平臺”，強化“大宣傳”，推出了“白山發布”微信公眾平臺。該平臺以文字、圖片、視頻、H5等形式發布新聞資訊、政策解讀、民生熱點、法律法規等信息，爆紅了白山市干部群眾的朋友圈，被干部群眾形象地比喻為“指尖上的宣傳新陣地”。

一、創新載體，順勢而為，全面打造指尖上的宣傳陣地

1.精心部署，保障平臺建設進度

“白山發布”官方微信公眾號于2015年4月開通，旨在“宣傳和發布白山市新聞信息及各大熱點資訊”。白山市互聯網信息中心周密部署、積極完善微信公眾平臺的信息收集和發布機制，落實專人負責平臺的維護和管理，保持宣傳的聲勢、力度、氛圍和效果。

2.及時發布，增強平臺對接力

努力提高服務能力和水平，升級微信功能，增添微官網模塊，開設“微媒體”“微動態”“微服務”三大欄目，全方位推送白山最新政務消息，提供相關查詢服務。

3.廣泛宣傳，擴大平臺知曉度

以黨員干部為“點”，擴群眾之“面”，動員引導全市干部群眾通過二維碼掃一掃、搜索微信號等方式進行關注，扎實提高公眾平臺的知曉度，全面了解白山最新的動態資訊。強化對“白山發布”微信平臺的內容建設，策劃主題活動。以傳統節日為抓手，策劃主題活動。通過與粉絲的互動和關注，極大提升了白山發布微信公眾平臺的關注度。

二、夯實基礎，發揮優勢，全程做好線上線下協調服務

1.用心打造“權威發布平臺”

圍繞“聽、讀、看、游、畫”五條主線，推出《壯麗70年·奮斗新時代》主題欄目，開展了白山原創歌曲展播、品讀白山地域特色文化、打造白山旅游品牌等活動，以視頻、音頻、圖文等多種形式，全方位、寬領域、多角度展現白山新風采、新成就、新氣象。

2.真心打造“輿論引導平臺”

通過信息發布，公眾可以精準獲取官方消息，對社會上一些失實信息及傳言進行辨認澄清，讓白山城市建設、脫貧攻堅等工作信息更加公開，更好接受社會輿論的監督。“白山好人·最美家庭”典型展播系列報道，全面展示了白山市各行各業的“最美家庭”愛國的情懷、敬業的精神、誠信的品質、友善的行動，向全市人民播撒了人性的光輝，傳遞出愛的力量。

3.精心打造“政策宣傳平臺”

微信平臺圍繞市委、市政府中心工作，展現先進典型和經驗做法，積極宣傳黨的方針政策，組織干部群眾開展互動交流，營造全市黨員干部群眾踴躍參與，積極交流的良好氛圍。

三、開拓創新，凝聚共識，奮力奏響新媒體時代最強音

“白山發布”微信公眾平臺以大數據、移動互聯網等現代信息技術為支撐，按照便民利民、開放共享的原則，通過文字、圖片、語音、視頻等靈活多樣的形式實現互動交流，凸顯服務性、親和力和互動性。微信公眾號每天推送三次24條，官方微博實時更新，官方抖音每日發布，今日頭條設置推送“白山發布”專號，“白山發布”已經成為市民認可的“官宣”。同時，平臺注重與傳統媒體融合發展，建立“白山微聯盟”微信矩陣平臺，鏈接了白山市各地各部門微博;靈活運用平臺中的自定義菜單欄，歸納總結了熱點資訊、列車航班、天氣預報、違章查詢、公交路線、白山影訊、便民熱線等10項民生關注的實時信息。注重人文地理和旅游資源的宣傳;注重新聞圖片的收集，建立圖片庫;注重數據的分析，注重評論訴求的及時回復，定期對近期發布的信息數據進行分析了解群眾需要。

四、啟示與思考：

一是開辟和經營好新媒體宣傳陣地。要勇于探索、勇于進入，抓住互聯網機遇，充分利用微信、微博、客戶端等各類依托于互聯網和移動互聯網的信息存儲和傳遞方式，在網絡空間中大力開辟和經營好各種新媒體宣傳陣地，并探索形成實用有效的工作模式，為做好互聯網上的宣傳思想工作提供堅實的平臺和基礎。

二是立足“傳統新興融合”，形成宣傳新合力。充分發揮傳統媒體資源優勢，積極運用新技術新應用創新媒體傳播方式，以傳統媒體的內容為核心，通過專題策劃，利用微信平臺、微博、客戶端等新媒體手段呈現宣傳報道的事、理、情，形成傳統媒體和新媒體互融互通、相得益彰的立體新聞宣傳工作格局。

三是著力打造專兼結合的工作隊伍。注重吸收具有計算機應用及網頁設計等相關專業知識的人才加入到工作隊伍中，充分發揮他們的知識專長，提升工作隊伍的專業水平。注重發現和培養新媒體時代下，新聞宣傳骨干和帶頭人，注重發現和吸收基層兼職宣傳員，充分發揮他們熟悉群眾心理、了解群眾需求、與群眾聯系密切的優勢，建設一支有數量、有質量，分層次、分類型的專兼結合的工作隊伍。