關于出版社編輯市場意識的探究

陳一柳

摘要：在經濟全球化·陜速發展的基礎上，出版行業的競爭大大加劇，迫使編輯出版從業人員積極探尋新的發展道路。所以，鑒于此，編輯出版從業人員要強化專業理論知識的儲備和積累，奠定堅實的理論根基，與此同時，還需要強化市場競爭能力。本文依據出版行業的具體情況，針對強化相關領域從業者的市場意識提出相應的對策。

關鍵詞：出版社編輯：市場意識：出版行業

在現階段的市場經濟狀態中，出版行業面對諸多新的挑戰，特別是市場競爭非常激烈，迫使其調整運行方式，才能獲得預期的收益。立足出版社的視角研究，要培養編輯的市場理念，使其能夠依據市場的發展趨勢，出版市場需要的內容，使得整個行業能夠獲益。

一、保障出版質量，促進編輯綜合素質全面提高

1.促進編輯文化素養的提高

編輯的工作主要是對閱讀材料進行審核，確保其在進入市場前，能夠提升閱讀性，能夠滿足受眾的閱讀需求。這就要求編輯人員在工作中全面提高綜合素質，其中，最關鍵的構成要素就是文化素養。鑒于此，編輯人員要強化知識儲備，使得出版物的知識功能能夠最大化發揮出來，而且通過不斷的學習，編輯也能夠強化市場意識。

2.全面提高創新素養

編輯工作是文化事業的關鍵構成要素，在具體工作中，從業者要積極培養和提高創新素養，使得出版工作具有良好的創新氛圍，從而能夠迎合市場發展趨勢。因為編輯工作中涉及的宣傳、加工、策劃等工作都具有較強的專業性，所以，編輯人員必須全面提高綜合素質，依據具體情況提高創新能力，使得編輯行業的競爭力進一步加強。

3.全面提高技術技能

編輯工作在現階段數字化發展的環境中，要全面優化技術技能，其中，編輯相關的各項現代化技術要充分應用。所以，編輯人員要經常學習，動態掌握最新的數字技術，切合“互聯網+”的發展趨勢，強化專業技術能力，將更優質的閱讀材料呈現給讀者。

二、編輯要加強市場意識，進行多元化營銷

編輯工作的市場意識指的是其需要把握現階段的社會發展方向、受眾獲得知識的方式、獲得方式的心理需求、相關理論的發展情況等，考慮到各方面要素的基礎上，對相應的閱讀材料進行編輯和設計。這既能夠使得閱讀者的需求得到滿足，也能夠使得整個行業的經濟利益提高。

1.前期預告工作必須做扎實

首先，市場調查研究的學問很深，要用心研究。只有確保市場調查研究的結果是科學的、全面的，才能夠明確圖書市場的真正需求和空白之處。所以，出版社的編輯要全面了解市場情況，應用科學的分析和研究方法，明確圖書市場的相關資料和信息。

其次，要深度調查研究圖書市場的情況。編輯要充分了解圖書市場，才能夠策劃和設計出優質的暢銷圖書。調查研究市場，要具有較強的針對性、科學性，并且還需要具備實用性、可比性等特點。若調查研究較為盲目，就好像是無頭的蒼蠅，那么則無法明確調查研究的重點，或不分主次，千絲萬縷，也做不好調查研究的工作。以調查某種類型童書市場為例，第一，準備工作必須做得非常充分，也就是說，調查研究所需要的各項材料都需準備好，包含調研計劃書。比如，調研圖書類型、方向、所處地區、所調研圖書的銷售效果、銷售場合、消費群體、銷量、印刷次數等。第二，比對調研信息和分析調研信息的工作要做好。若只有調查數據，但是缺少專業的分析，那么前期的工作都相當于沒有做到位，失去了價值和意義。

2.與時俱進，利用互聯網媒體和現代網絡技術宣傳和策劃新圖書推廣活動

圖書市場意識不僅僅和策劃圖書選題有聯系，也和宣傳圖書有很大的關系。一本暢銷的優秀圖書，不僅其本身的內容質量非常高，而且還應用了強有力的、創新的宣傳方式，達到了理想的宣傳推廣效果。現如今，科學技術非常發達，互聯網宣傳和推廣的模式和方法也很多。所以，出版社編輯的市場意識，不能僅僅考慮策劃圖書的工作，還需要重視宣傳推廣圖書的工作。要在充分了解讀者心理和市場需求的同時，依據各種類型圖書的實際情況，做出能夠吸引讀者有能夠契合圖書本身特點的宣傳推廣活動。圖書的市場意識，既突出了圖書在市場中的定位，也強化了宣傳推廣圖書的過程中，要讓消費者對其有全面充分的了解，使得其能夠在市場中占有一席之地，為后期獲得預期的經濟效益奠定堅實的基礎。

3.積極延伸平臺

在“互聯網+”發展的基礎上，圖書能夠在互聯網中推廣和銷售。由于很多線下活動有地點和時間的約束，因此，編輯工作人員可以充分利用互聯網線上銷售平臺，在線上銷售圖書，這樣不僅能促進圖書的銷售額全面提高，也能夠使得銷售圖書的時間更長一些，從而使得出版社獲得更多經濟收益。不僅如此，編輯還要主動整理各方面的信息，比如，責任編輯可以關注現階段我國銷售圖書的大網站的銷售情況，也就是亞馬遜、當當等圖書銷售網站的銷售情況，通過這些數據資料，直接和發行人、圖書作者取得聯系，第一時間獲得銷售圖書的新信息，制定效果較好的市場營銷計劃。

三、重視培養年輕人，激發他們的才能

市場意識的表現并不限制在對市場發展趨勢的分析和判斷，還需要培養和引領市場的發展。比如，在網絡發展的環境中，當當、京東等大型電商開展的營銷活動較多，積極培養全新的市場主體。編輯工作人員既需要推廣圖書，還需要注重培養年輕人，要吸引新作者加入，和他們建立穩定的交流溝通關系，將他們的才能和潛力最大化地激發出來。比如，我國近年來比較重要的出版物《小說月報》，其編輯對于培養年輕作者就投入了較多時間和精力，所以推出了很多具有創新性的小說作品，還設置了全新的欄目。

四、結論

現階段，各種新媒體都在出現，出版業開始從傳統向著現代化轉型。所以，面對市場的變化，編輯也要相應做調整，要研究市場的新發展趨勢，強化整個行業的市場競爭力，主動培養全新的市場意識，在市場發展中，不能被動等待，而是要主動出擊，要將更多高質量的圖書作品呈現市場中，提高整體行業的競爭力。