全民媒介與大數據背景下的信息匱乏現象分析

杭晨

摘要：在自媒體普及的時代，如今幾乎人人都成“記者”，一時間造成大量信息涌入人們眼前。但是這些信息又有多少價值，能否滿足受眾需求。大量重復、庸俗以及片面、淺薄的信息反而造成了卻造成了信息匱乏與貧瘠，而傳播媒介對于大數據的使用更是無疑加重了這一趨勢。

關鍵詞：全民媒介：信息匱乏：自媒體：大數據

所謂信息匱乏就是指大眾媒介提供的巨量信息中嚴重缺乏受眾所需要的的“有價值的”“能了解事件真相的”“對自己有用的”信息。信息匱乏是信息爆炸的伴生現象，也是信息爆炸的負面效果。而如今抖音、快手等短視頻的火爆和今日頭條等自媒體軟件的興起，大量人群前赴后繼奔向鏡頭前爭做主播，自媒體領域一時間魚龍混在。盡管創作人群在增加，作品數量的數量在增加，但真正可圈可點的可謂是屈指可數。面對這浩如煙海的信息，受眾自然像吃自助餐一樣挑選自己喜歡的內容，而傳播媒介更是投其所好，利用大數據分析出受眾喜好，向其大量投擲同質化、片面化內容，使得受眾桎梏于“信息繭房”之中。本文將從創作者、傳播媒介和受眾的角度分析當下的信息匱乏現象。

一、全民媒介現象的產生

“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”。如今的媒介生產者其目的還是為了追求利益。自媒體博主的博主無非就是拍攝短視頻、直播或者寫文章評論等，這與體力勞動相比自然輕松很多，而且還具有時間隨意、地點隨意、可以天馬行空發揮自己的創意等特點。例如在快手短視頻平臺上就出現了典型的一例，一位農村婦女在快手山分享自己的做飯視頻，因其樸實的形象和返璞歸真的農村環境吸粉無數，也通過直播帶貨等方式有了不菲的收入。而看到利益的她的家人們也爭相模仿，一時間她的弟弟妹妹也爭相做飯直播，其題材、風格大同小異，同質化十分嚴重。

其次，亞文化的盛行也催化了自媒體的發展。亞文化是指不同于主流文化的一種文化現象，青少年對此十分熱衷。為了體現出自己的文化態度，于是起碼上陣自己做起了媒介。近年來這種情況越發激烈，自媒體也如雨后春筍般大量涌現。

跟風心態和獵奇心理也使得越來越多的人踏上了生產媒介的道路。近年來，各種短視頻和自媒體軟件的盛行，一些生產者為記錄生活、表達聲音制作了眾多優秀的作品;一些生產者為了推銷產品、播出廣告也花費大量心思取得了豐厚利潤。在這種背景下，受眾看到了媒介生產“愛情與面包”，于是紛紛效仿，造成了全民媒介的盛景。

二、全民媒介帶來的信息匱乏

從媒介生產者角度來看，創作者多以草根為主，專業水平，通常缺乏一定的審美認知，素材等多取自生活中的瑣事，導致題材庸俗化。創新意識缺乏，模仿照搬已經成熟的套路吸引受眾注意力、規避冷場風險，導致敘事結構的庸俗化。

從平臺管理者的角度來看，這些平臺的設立就是為了展示一種“人人皆是記者”的態度，必然不會對于創作者的準入設置十分嚴格的門檻。讓“守門人”層層縮減，因此對內容的把控也逐漸失控，造成了庸俗化、同質化現象。同時，必須看到雖然同質化庸俗化現象十分嚴重，但受眾對此仍十分買賬，對于某類題材的多次重復，受眾仍津津有味。出于利益考慮，為留住受眾平臺也只得任其發展。

全民媒介全民參與，這場全民狂歡帶來了嚴重的精神麻痹。巴赫金的“狂歡”理論展示了兩個維度，首先全部個體均為平等與自由的參與主體;其次與傳統世界完全點到的充滿戲謔的烏托邦形勢。在這種形勢下，現實社會的各個階層打破了傳統社會中的身份認同，短暫的實現了平等自由的對話機會。在一些短視頻平臺我們能感受到燈紅酒綠的奢靡生活，也能感受到建筑工人的辛勤付出和貧困山區兒童的無助;我們能感受到大都市里成水馬龍的繁華，也能感受到鄉村小院的安靜閑適。這正像巴赫金“狂歡‘理論第二個維度里的跨越階級的平等對話，受眾在一幅幅奇觀中沉浸、癡迷。長此以往，缺乏對于真正有價值的信息的汲取，會造成嚴重的精神麻痹，導致思辨能力和死都思考能力喪失。

三、大數據分析下的“信息繭房”

桑斯坦指出，在互聯網時代，伴隨網絡技術的發達和網絡信息的劇增，我們能夠在海量的信息中隨意選擇我們關注的話題，完全可以根據自己的喜好定制報紙和雜志，每個人都擁有為自己量身定制一份個人日報的可能。這種“個人日報”式的信息選擇行為會導致網絡繭房的形成。當個人長期禁錮在自己所建構的信息繭房中，久而久之，個人生活呈現一種定式化、程序化。

正想桑斯坦說的那樣，在面對浩如煙海的信息時受眾本身就會做出選擇，對于自己感興趣的信息加大關注力度，而現在媒介平臺利用大數據分析來向受眾推薦內容無疑更是加劇了這一現象，造成受眾認識上的“馬太效應”。由此受眾對于一些即使不感興趣但本該知道的事實的認知、接受會降低乃至被動忽略，這種后果是十分可怕的。

四、結語

科技進步帶來的全民媒介和大數據的廣泛應用對人類來說有喜亦有憂，我們應該理應對待。媒介生產者應提高自身專業素養，在自己的作品中展現出美好生活和良好精神面貌;平臺管理者要加強審查制度，當好“守門人”，更要有專業使命感和社會責任感;受眾也要提高自身品味，在全民媒介的時代做到分別是非、了解對錯、追求高尚。