淺談數字出版時代傳統編輯的挑戰、困境與對策

龐勝濤

摘要：本文重點分析數字出版時代傳統編輯的挑戰、困境與對策，結合圖書編輯發展現狀，從制定明確的轉型思路、提高編輯人員的綜合素養、改變傳統的營銷模式這幾點進行深入研究，其目的在于滿足現代群眾多元化閱讀需求，實現圖書編輯長足發展。

關鍵詞：數字出版時代：新媒體：傳統圖書編輯

對于傳統編輯行業而言，數字出版時代的到來給其帶來了巨大影響，沖擊著傳統媒體的諸多環節。社會大眾對這一點的體會比較深刻，過去通過閱讀雜志和報紙等來獲取信息，而現如今多半應用電子設備獲取信息?，F代大眾比較習慣通過刷朋友圈、刷微博等方式來獲取最新資訊，群眾對資訊文本的要求越來越高，很少有人在長篇大論的閱讀報紙的某個專欄。這種種跡象表明數字出版時代傳統編輯承受著巨大的挑戰與困境，如何突破成為了當前傳統編輯亟待解決的問題。

一、數字出版時代傳統編輯面臨的挑戰與困境

1.網媒的市場壟斷

在紙質媒體不斷融入網絡平臺的背景下，使得傳統媒體在數字出版時代的浪潮中相互爭奪市場。但單靠編輯內容電子化來完成轉型，是無法實現傳統媒體在數字出版時代背景下競爭激烈的市場中立于不敗之地的。盡管傳統媒體提供的內容產品質量更高，但內容價值已不及新如今的部分新媒體平臺。比如知網、萬方、龍源等，它們已經占據了大部分媒體市場份額。另外，這些技術提供商已經開始關注傳統媒體的產品內容提供。且很多網媒在網絡平臺上上傳電子版內容，之后再把電子版內容變成紙質版由出版社發行。在多方沖擊下，傳統的編輯行業需要加快轉型速度，找到出路，防止在新媒體時代下被網媒漸漸的取替掉。

2.不當的盈利模式

現如今，盡管有部分傳統媒體開始主動研究新媒體背景下自己的轉型方向，但縱觀整個傳媒行業，依舊呈現生機暗淡的景象。實際上，部分傳統媒體盡管實現了內容電子化，但此種方法并不能被叫做傳統媒體的轉型策略。因為他們并沒有完全的脫離傳統的營銷模式。他們只不過是把編輯的內容轉換成電子版內容上傳到網絡平臺，通過點擊率來得到廣告商的投資。此種盈利辦法并不是最佳的辦法，另外對傳統媒體搶占市場份額毫無益處。實現編輯內容電子化，諸多用戶會選擇電子版的閱讀方式而慢慢的將紙質版的遺棄掉。如果這些媒體收取電子版權費用，有可能出現點擊率下滑的現象。因為如果收費的話，用戶會選擇一些不收費但是內容相近的平臺來獲取所需資料與信息。這樣一來，會加重對傳統媒體發展的沖擊，出現惡性循環模式?；诖耍瑐鹘y編輯若想得到更大的經濟效益，需要制定更加系統且高效的轉型策略。比如，傳統媒體能夠和其他媒體展開全方面合作，建立共同的利益驅動鏈條。

二、傳統編輯的轉型策略

現如今，傳統編輯的轉型策略有很多，但是結合傳統編輯發展現狀的策略卻寥寥無幾，本文主要梳理了三種，其中包含制定明確的轉型思路、提高編輯人員的綜合素養、改變傳統的營銷模式，具體如下：

1.制定明確的轉型思路

在數字出版時代背景下，傳統圖書編輯應該做到審時度勢，首先不能固步自封，其次要接受這一新局面。因為傳統媒體存在時間較長，諸多編輯人員無法避免的會出現固守傳統思想的現象，不愿意去面對這一改變。這一想法對于傳統編輯而言可以說是非常不利的，對他們自身發展是一種阻礙。編輯人員要動態關注數字網絡媒體動態，不管是國內的還是國外的，掌握新媒體特點，加深對網媒的認識，通過清晰的視野來明確網媒的運營方式?；诖?，傳統編輯才可以找到自身的不足與缺陷，并找準定位，制定行之有效的轉型計劃，實現長足發展的既定目標。

2.提高編輯人員的綜合素養

新媒體因為牽涉一些技術運用，所以相較于傳統編輯工作對編輯人員的綜合素養要求更高。編輯人員一定要意識到這一問題，積極的去學習新技術，加強自身專業能力與綜合素養。盡管很多專業的技術操作需要有關技術人員完成，但若想保證產品質量達到最佳，這些技術人員應進一步對產品內容進行了解。編輯人員不是要學會開發技術，而是要對有關的技術應用原理，技術的具體功能以及最終展現的效果有一個大致了解，便于給后期制作提供有關建議?；诖?，編輯人員需要不斷加強自身的業務能力，主動和技術人員溝通，使得他們對產品特點有一個詳細了解，進而使產品內容展現出最好的效果。

3.改變傳統的營銷模式

不管是文本長短還是瀏覽模式，數字電子內容產品和傳統的紙質產品均有很大的差異，基于此，傳統媒體需要轉變過去的營銷模式，大力研究新的營銷方法來滿足新媒體需求。因為新媒體的營銷流程相比于傳統圖書要短很多，如果編輯擁有較強的營銷能力，那么對于數字媒體而言有很大的意義。由于專業的營銷人員對產品內容不夠了解，而編輯人員不但對產品內容有詳細的了解，還對作者有深刻的認識。從此方面看，編輯人員若是具備營銷能力，且可以依據不同內容的特點與不同對象的特點有對應性的選取行之有效的營銷方法，可以大大提升產品內容對廣大讀者的吸引，加大內容點擊率，進而實現占據更大市場面積的目標。

三、結論

時代的發展一定會給傳統編輯帶來影響，基于此，出版社需要做到與時俱進，找出自身不足，及時更新理念，引入前沿技術，這樣才會在市場發展中站穩腳跟。傳統編輯不管是思想方面還是行動方面均需要做出改變，確定轉型思路，找準定位，不斷完善自我，自主參與新媒體建設，加強綜合素養。如此，傳統編輯才可以在未來發展中進發新活力，滿足現代群眾多元化的閱讀需求。