新媒體時代下傳統媒體的轉型與發展

熊子君 閆露

摘要：在最近幾年以來，由于我國的科學技術以及經濟水平都在不斷的發展，所以我國各個行業都受到了互聯網技術的影響，做出了巨大的改變和改革。并且其中最為明顯的就是新聞媒體行業。由于互聯網技術的應用速度在不斷的加快，也導致了微博，微信等一些新媒體的形式在不斷地涌現，這樣就使得傳統的新聞媒體在發展過程中受到了較大的挑戰和沖擊。在目前發展的背景下，互聯網+不斷的涌入了人們的日常生活和工作中。傳統媒體需要依靠現代化的信息技術中所具有的優勢對新媒體所帶來的挑戰進行主動出擊才能夠在競爭日益激烈的市場中實現可持續發展的目標。為了能夠不斷地提高經濟利益的獲取，傳統媒體需要保留自身的品牌核心價值。在這個前提下，不斷地開辟并且對微信公眾號的平臺進行良好運營，在突發事件面前保持高度的冷靜和理性，才能夠不斷地促進傳統媒體在新的環境下有效發展。

關鍵詞：新媒體時代：傳統媒體：轉型：發展

根據我國發展的歷史進行研究，我們發現媒體行業已經具有了比較悠長的發展路程。媒體的轉型以及發展工作一直在進行，每一個時代的新聞特點都需要滿足這個時代所具有的特點以及滿足人民對媒體的期待。

一、關注品牌核心價值的保留

地方媒體新聞的轉型再進行強調的過程中，也必須要對地方媒體傳統的品牌核心價值給予高度的重視，因為這種無形的價值所帶來的經濟效益是巨大的，而且它也具有較強的發展前景。品牌核心價值是傳統媒體在進行轉型時最為主要也是最為核心的動力。比如說一些地方的電視臺是當地地區的電視媒體的主流，地方電視臺也是當地比較權威以及公眾的媒體代表之一。一般地方電視臺都具有較為先進的電視設備，同時也匯聚了比較精英的人才。所以在進行發展的過程中，我們必須要關注新媒體技術的不斷變化。我們可以在品牌影響力不斷發展的基礎上開辟一些微信公眾號等各種新媒體平臺，并且運用更加通俗易懂以及幽默的語言對一些新聞以及時政信息進行不斷的傳遞，同時增強新聞的可讀性。同時還可以補充一些電視臺節目由于時長的限制，不能播出的一些其他內容，或者是搞笑的花絮，同時還可以預約更加忠實的觀眾一起進行交流，加強兩者之間的互動。地方電視臺可以借助自身品牌的優勢，不斷的奠定自己在當地地區的發展基礎，而且也能夠提高微信公眾號所具有的權威地位。在目前發展的背景下，地方媒體轉型是一種必然的趨勢，所以我們應該把握目前時代發展的主要特點，借助自身所具有的優勢將品牌的影響力充分的展現出來，并且依靠現代化的信息技術是媒體的數字化運營效果達到最高潮。

二、關注新媒體的融合傳播

在不斷促進品牌價值的前提下，傳統媒體如果想要做到新聞媒體的不斷轉型，就必須要對新媒體的應用進行充分的發揮，并且我們還要增加多終端傳播的可能性。所以地方媒體需要對觀念進行積極的更新，并且借助互聯網的思維使得媒體的熱度進一步的提升。互聯網的出現和不斷的發展對整個新聞媒體以及傳播體系都造成了重大的影響，同時也在一定程度上進行了解構和重建。傳播技術的改革是傳統媒體發展中的重要機會，在新媒體不斷發展的情況下，傳統媒體需要與互聯網思維進行有效的融合，并且借助更加開放性和及時性的互聯網思維對自身的傳播途徑以及方法進行積極地開辟和轉化。不但要將新媒體作為自身品牌不斷發展以及生存的秘密武器，同時還要將傳播的渠道進行進一步的擴展。這樣才能夠進一步的加強用戶的體驗，是媒體新聞源用戶之間進一步的溝通和交流，增強了關系傳播的可能性。

三、注重新媒體業務的穩定發展

1.及時開辟微信公眾號平臺

傳統媒體需要對新媒體方向存在的一些業務進行積極地拓展，這樣才能夠積極地補充傳統媒體存在的不足，最終能夠使得新聞媒體的整體傳播效果得到不斷的提升，這也是傳統媒體轉型時最為重點和核心的工作。在目前的發展階段中，中央電視臺等一些媒體都推出了微博以及微信公眾號等不同種形式的媒體方式。這樣才能夠為觀眾提供更加豐富的新聞資訊，同時也能夠穩定住大量的觀眾。在新媒體不斷發展的過程中，傳統媒體也需要對變化的趨勢進行及時的掌握，并且抓住發展的機遇。我們可以積極地推動微博以及微信公眾號等多種方式，使得在進行傳播的過程中我們可以實現多種端的視頻直播也能夠讓其他觀眾準時收看電視臺播放的節目，不斷的擴大節目的收視率以及覆蓋面。

通過對轉型實踐經驗進行總結和分析，我們可以發現一些傳統媒體在進行新聞業務拓展的過程中，可以實施幾個方面的手段。首先我們可以組建相應的網站，對傳統地方的媒體覆蓋范圍不足的局限性進行突破，這樣就能夠使新聞媒體能夠實現網上直播以及移動收看。第二就是可以開設官方微博等公眾平臺，這樣就能夠使得傳統媒體能夠融合現代化的信息技術。打破了時間的限制，能夠做到信息和新聞的準時和及時播放。

2.新媒體的運營

為了能夠保證傳統媒體與全媒體工作特征進行有效的協調，我們要對傳統媒體的形式進行重新構建，這樣才能夠促進傳統與現代進行協調合作。對于傳統媒體來說，我們可以安排一些具有豐富經驗的人員對新媒體的資訊進行管理，這樣能夠在微信以及手機客戶端等各個方面發揮信息編輯以及發布的作用。新聞媒體的負責人需要制作一些與傳統新聞內容有差別的形式，這樣才能夠滿足觀眾的實際要求。

四、結論

在目前互聯網+不斷盛行的時代，地方媒體需要對創新的必要性給予高度的重視。而且我們可以借助一些現代化的信息手段來對新聞媒體的轉型進行進一步的促進，并且將轉型與傳統進行有效的融合。這是目前發展情況下的主要目標，也是未來的發展趨勢。為了能夠進一步的加強轉型的效果和質量，我們需要對幾個方面給予高度重視。