新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新

李娟

摘要：在科學技術的支持下，媒體產業飛速發展，豐富多樣的信息渠道給人們的日常生活、娛樂和工作帶來了極大的便利，不僅增加了信息傳播的速度，同時對媒體行業產生了巨大的影響。隨著新媒體時代的到來，電視傳媒產業需要對自身進行優化革新，使其能夠適應市場發展的節奏，滿足公眾不斷增長的精神文化需要。因此，電視節目策劃與編導就變得更為重要和關鍵。通過對電視節目策劃與編導的創新研究，能夠為電視傳媒產業的發展提供頗具價值的參考。

關鍵詞：新媒體;電視節目：策劃;編導：創新

在互聯網技術的支持下，傳統媒體與新媒體實現了融合發展，在新的媒體環境中，不僅是媒體產業技術的升級優化，公眾對于媒體節目的要求也隨之提高。因此，傳統的電視節目需要尋找自身創新發展的路徑，以便能夠更好的適應市場環境，促進傳統電視媒體產業的穩定發展。在創新發展中，要以提高電視節目的質量作為根本目的，通過對當前市場環境中電視節目存在的問題進行分析，制定出有效策略加以解決，最終達到產業升級的目標。

一、新媒體背景下電視節目存在的問題

1.電視節目受眾老齡化發展

當前電視節目存在的首要問題就是觀眾群體趨于老齡化。由于互聯網技術的發展，移動終端成為了使用范圍最廣泛的信息傳遞媒介。因此，新生代的年輕人在娛樂方式上更傾向于使用電腦、手機、平板等設備進行視頻節目的觀看。這就導致電視節目的受眾出現斷層，當前電視節目的觀眾主要為具有收看電視習慣的高齡人群。從趨勢發展來看，電視節目的處境非常不利，隨著用戶人群的減少，電視傳媒的公眾影響力將會一定程度減弱，因此需要采取相應措施，解決用戶老齡化發展的難題。

2.傳輸渠道局限性

科技助力下的媒體產業最大的變化就是信息傳輸渠道的多元化發展，隨著信息傳輸渠道的拓展，人們接收信息的方式不再局限于廣播、電視等傳統方式。通過手機、平板等設備不僅能夠有選擇性的獲取自身需要的信息，同時還能實時互動，增加了用戶的使用體驗。從這一角度來看，電視節目的傳輸渠道局限性非常大。首先，傳統的電視節目需要通過電視機來收看，電視機往往體積大，存在于固定地點，相較于輕薄便攜的移動設備來說，靈活性不足，導致一大批觀眾群體流失。其次，電視節目的播放有固定的時間和順序，這就導致很多連續性很強的節目由于觀眾無法連續收看，造成不良的收看體驗。

3.市場競爭激烈

新媒體時代，媒體市場的競爭更加激烈，競爭不僅存在于欄目與頻道之間，由于新媒體的興起，媒體平臺之間的競爭成為了當前市場競爭主要內容。在技術的支持下，眾多媒體APP出現，通過不同平臺的運營和管理，為公眾提供了更加便捷和高效的影音節目，面對眾多的媒體渠道，公眾更傾向于質量高、服務內容豐富的平臺。因此，傳統的電視節目面臨著改革和優化自身節目的問題，只有改善節目的內容質量，才能在激烈的市場環境中占有一席之地。

二、新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新策略

1.節目形態的創新

隨著人們對于信息媒體要求的提高，電視節目的形態需要根據市場的需求進行相應的變化，這就需要在節目的策劃環節進行創新，改變節目的傳統心態，為公眾提供更加新穎、符合時代特色的節目。在具體的創新上，首先可以對媒體的傳播渠道進行融合，通過拓展電視節目的傳播渠道，為觀眾提供更加靈活的節目推送，促進節目的覆蓋范圍。例如采用網絡電視，與新媒體視頻網站合作等。其次，要充分利用好互聯網傳播效率高的特點，重視互聯網領域的電視節目給觀眾帶來的收看體驗，例如，可以設計交流互動平臺，策劃組織交流論壇等，提高電視節目的影響力。

2.節目服務策劃的創新

新媒體時代信息傳媒最大的特點就是其靈活性和個性定制服務。相較于傳統的媒體行業來說，新媒體環境是一個信息爆炸的時代，信息量極大豐富，任何一家平臺或者網站都不可能進行信息的全部收集和推送，因此，當前發展的趨勢更傾向于專業化和個人定制服務。通過互聯網和大數據技術的應用，對用戶需求和喜好傾向進行分析，有針對性為用戶提供個性定制服務，不僅能夠滿足用戶的信息交換需求，還能提高平臺的影響力，樹立良好的傳媒形象。因此，電視節目的服務策劃需要創新，與當前公眾的需求緊密結合起來，改變傳統的單方面播出，根據用戶的情況來策劃制作符合公眾需求的電視節目。

3.節目編導思維的創新

在電視節目策劃與編導的創新中，編導思維的創新非常重要，若要提高電視節目的收視率和用戶喜愛度，需要形成良好的電視節目編導策劃意識，充分挖掘節目素材的價值，為用戶提供更加優質的節目。從當前的發展現狀來看，電視傳媒產業具有雄厚的資金和技術力量，欠缺的就是節目編導思維的創新，所以需要重視策劃和編導對電視節目質量與收視率的影響，發展特色的電視節目，結合自身特點形成獨特的文化形式，吸引觀眾對節目產生興趣。

三、結論

綜上所述，當前新媒體背景下，電視節目的發展需要進行創新和優化。在這個過程中策劃與編導發揮著至關重要的作用，節目的創新必須通過編導和策劃的創新來實現，通過對當前市場環境分析，制定相應的創新發展對策，能夠幫助電視傳媒產業適應時代發展，形成獨特的節目形式，滿足人們不斷變化的精神文化需要。