廣播電視和新媒體整合傳播的發展狀況與趨勢分析

吳千里

摘要：在如今發展迅速的網絡信息時代，人們接受信息的方式變得更加豐富多樣，傳統的廣播電視受到了嚴重的沖擊。伴隨著現代社會生活節奏不斷加快，電子信息技術的不斷發展。人們多使用手機上的APP，如微信、微博、今日頭條等更加簡單方便的途徑來了解發生在世界各地的新聞信息，傳統的廣播電視媒體所傳播的信息由于無法跟上人們獲取信息的腳步而受到沖擊。在新的發展形勢下，傳統的廣播電視媒體必須清醒認識當前嚴峻的形勢，積極與新媒體進行整合傳播。

關鍵詞：廣播電視：新媒體：整合傳播

一、廣播電視和新媒體整合傳播當前的發展狀況

1.廣播電視的發展現狀和特點

融合了聲音和圖像色彩的廣播電視是人們長久以來了解新聞信息的主要途徑之一，一直在人們的生活中發揮著重要的作用。然而，在信息技術快速發展的今天，出現了更具優勢的新媒體這種更加便捷的新聞信息傳播途徑。新媒體傳播以其出眾的便捷、實時、互動性強、時效性強等優勢逐漸成為人們接受新聞信息的主要渠道，人們現在經常用到的微信、微博和各種新聞客戶端等等。除此之外，它還讓越來越多的電子信息產品進入到人們的生活中，給人們的衣食住行都帶便利。在這種情況下，廣播電視的原有市場逐漸被新媒體占據，在日益激烈的市場拉鋸戰中，新媒體越來越“吃香”。

通過多個公共平臺進行信息傳播的廣播電視不能讓觀眾朋友按照自己的想法進行控制，不能對傳播信息進行充分的了解，這種信息一閃而過的方式讓人們在捕捉信息方面感到困難，這是廣播電視越來越不受到大眾歡迎的原因之一。不僅如此，廣播電視也不具備可以進行儲存和緩存信息的功能，人們想要回顧或者查詢之前了解到的信息是非常有難度的。廣播電視針對的是大眾空間，所以在報到時需要考慮到多個方面的影響，而且廣播電視在進行信息的傳播之前需要進行提前的準備工作，因此廣播電視需要一定的時間對信息進行詳細的加工處理才能把信息傳遞給觀眾。

廣播電視逐漸失去受眾。越來越多的電子產品應運而生，為人們的生活帶來了巨大的變化。這都要得益于互聯網時代的到來，它讓人們的聯系變得更加的緊密，也為人們的生活帶來更多發展的可能。在計算機電子信息技術的支持下，一時間出現了很多的新興媒體，逐漸改變了人們的接受和瀏覽信息的方式，并且完善了傳統廣播電視新聞媒體存在的自主控制和存儲的障礙。新媒體不僅具備收藏人們感興趣的新聞的功能，且還可以進行隨時的查看，因此，新媒體的功能的強大逐漸吸引了越來越多的年輕人，并逐漸在傳播媒體平臺上占有一席之地，傳統廣播電視新聞的受眾數量隨之減少。

2.新媒體發展的現狀和特點

新媒體泛指利用電腦及網絡等新科技，對傳統媒體之形式、內容及類型所產生的質變。新媒體主要有數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統媒體，新媒體具有自己的特點比如，傳播與更新速度快，成本低;信息量大，內容豐富;低成本全球傳播;檢索便捷;多媒體傳播;超文本;互動性強;時效性強等等。

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術，無線技術，和互聯網三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為：互動式數字化復合媒體。

二、廣播電視和新媒體整合傳播的趨勢

在新的廣播電視媒體發展趨勢面前，廣播電視媒體也同時面臨著很大的發展困境：一是傳統媒體轉型問題，比如，意識轉型問題，傳統廣播電視媒體早已習慣于現有的媒體運行模式，如若改變發展經營方式會對從業人員固有的傳播意識形態形成沖擊，對其技術，文化知識要求會提出新的考驗;就業人員編制問題，傳統廣播電視媒體有固定的經營操作方式，新形勢下會更多的趨向于簡潔化、專業化，人員從簡是不可避免的，以往的從業人員該如何安排，對媒體轉型來說是一個巨大的挑戰。二是媒體監管問題，網絡媒體的監管并不像傳統媒體的經營方式和內容。由于新的網絡傳播途徑和渠道迥異等會導致媒體監管的難度異常加大，甚至會出現監管不力產生公共關系危機，引發社會危機。微博的輿論平臺就是一個很好的例子，如果廣播電視媒體也如微博一樣進入網絡世界，將會出現怎樣的問題。且我國當前沒有獨立的法律為媒體尤其是新聞立法。媒體監督權無法發揮其本質作用。三是廣播電視媒體行業人員社會角色定性問題。傳統廣電從業人員作為的是一個信息的傳播者，通常不參與互動，而新的形勢下，媒體信息的傳播者會更多的與觀眾進行交流有時也會作為一個利益群眾的代表發出聲音。

新的媒體的發展趨勢產生的社會影響也是深遠的。一是傳統媒體的鄭智化趨向明顯，有著正確的政治指導方向，媒體的宣傳和信息傳播符合社會主義文化傳播特點和要求，新的廣播電視媒體趨勢產生之后，媒體的這種政治化趨向不再，很容易造成傳播的意識形象模糊。二是經濟運作方式上，廣告和外務資金支持轉向多種渠道吸收資金維持媒體運作費用，容易出現媒體的利益趨向，且不易管理和發覺。三是文化傳播的社會問題，社會主義的廣播電視媒體有著弘揚社會主義文明和引導公眾意識形態的作用，是社會主義文化發展的重要環節，如此行事難免文化發展會出現問題。就此在社會主義廣播電視媒體發展的趨勢和大潮之下，我國廣播電視媒體和新媒體整合發展顯得尤為重要。

三、結論

傳統媒體在借助新媒體加強和受眾的互動的同時要保持廣播電視新聞的權威性。雖然新媒體的傳播勢頭迅猛.但是廣播電視新聞有一個巨大的優勢，就是其權威性。新媒體傳播的新聞信息數量雖然多，但是其傳播者的專業水準達不到新聞媒體工作的標準水平，難免會存在不實或夸張的信息。而廣播電視傳播的新聞由專業的新聞工作者采集、制作和發布信息，具有更強的客觀性，真實性和可看性，其傳播的新聞信息更能受到人們信賴。很多重大的新聞事件人們還是傾向于通過廣播電視來了解。因此，廣播電視新聞傳播要保持其在新聞傳播方面的權威性，制作出更加客觀真實、受到觀眾認可的新聞。