傳統出版與數字出版的深度融合發展分析

孫瑩

摘要：隨著信息化的不斷推進，信息技術不斷的延伸至各個領域當中，使得各個領域得到空前發展，其中，以數字出版行業為先鋒，憑借其強勢的發展勢頭，使得數字出版成為我國出版行業中改革的“前沿陣地”。文章主要通過對數字出版進行詳細分析，對傳統出版與數字出版進行深度融合發展進行進一步探究。

關鍵詞：數字出版：傳統出版：深度融合

一、現階段數字出版的發展狀況

數字出版主要是通過對數字技術的應用，將對應的內容進行編輯、整合，隨后通過計算機網絡的形式將內容傳播出去，屬于一種較為新型的出版方式。而由數字出版的內容，是可以直接以數字媒體為媒介進行傳播的，具有一定的網絡化、數字化的特點，正因為數字出版的諸多優勢，使得其已經成為目前出版行業發展的主要方向。一般情況下，數字出版內容是多種多樣的，主要包括電子雜志、電子書以及手機刊物等，并且涉及數字出版發行、出版版權等。我國現階段正屬于經濟飛速發展的時期，在信息全球化的背景下，信息技術在各個領域都得到空前發展，因此數字出版行業也發展迅速。在這種情況下，數字出版將會成為我國出版行業最主要的支柱，有研究數據表明，在2014年-2019年這四年間，我國的電子書產品種類繁多，已經超過300多萬種。由此可知，隨著時間的推移，我國網絡數字出版的發展態勢只會更加迅猛。

二、傳統出版與數字出版進行深度融合的有效措施

1.創新觀念，進行思維融合

據相關資料表明，傳統出版與數字出版的深度融合，是具有一定綜合性的，屬于全方面的融合，最重要的是進行思想觀念的融合。隨著大數據走向出版行業的步伐，互聯網思維也在轉變人們的思維方式，改變著人們對于這個時代的認知。數字出版除了運營方式和產品形態與傳統出版模式差距甚遠外，還從一定程度上轉變了出版行業的價值觀念、思維以及社會功能等。若是不能對數字出版有理性的認知，極易排斥和疏遠數字出版行業，從而故步自封，使得出版業仍舊停留在原來的時代，與世界的出版行業失去交集的機會。因此，在進行傳統出版與數字出版的融合時，首先應當考慮的是思維和思想觀念的融合，真正的將新思維進行融合。重視數字化的轉型，積極培養互聯網思維，通過對互聯網思維的使用，對整個出版行業進行轉型改造，并且將產品進行轉型推廣。在進行轉換的過程中，需要較強的融合發展理念的支撐，從而以融合發展的思維方式，將出版行業推向新的發展進程。

2.將優質圖書內容進行數字化

在傳統出版行業中，想要加快數字化進程，對現有的優質圖書內容進行數字化處理是最簡便的方式，通過這樣的方式，可以將圖書內容進行二次銷售，以此增加優質圖書的銷售市場和渠道，從而使得社會效益和市場效益都能得到提高。而這樣的數字化轉型，是傳統出版行業走向進步發展的第一步，同時也是最簡便有效的一步。據國外研究表明，電子書可以帶動紙質圖書的銷售。隨著時間的不斷推移，相信在市場逐漸規范化、用戶付費習慣等行為的形成下，傳統出版產業將不會把電子書視為敵對的一方，電子書也不再是紙質圖書的挑戰對象，而是變成紙質圖書新的展示機會，并且數字出版的引用，可以將傳統出版模式進行升級，使得傳統出版產業提高自身的國際競爭力。

3.創新發展方式，建立數字出版產業鏈

數字出版給傳統出版帶來的不單是載體、內容、介質上的沖擊，更重要的是，其改變了以往傳統出版的流程和圖書銷售模式。傳統出版模式中，出版企業僅僅是負責圖書的生產和加工，并沒有負責圖書的銷售工作，其在出版過程中，擔任的是內容提供的角色。但是在數字出版模式的沖擊下，傳統出版也在不斷的加入到新型的銷售渠道中。數字出版在建立自身平臺的情況下，使得企業不但是內容提供商，還是內容的銷售商，從而打造出掌握在企業自己手中的數字出版產業鏈。而傳統出版企業則可以根據實際情況，自己建設適合自身發展的數字平臺，或是和第三方技術團隊進行合作進行數字平臺建設，使得傳統出版產業在進行內容生產的同時，也能夠掌握一定的銷售渠道，以此將銷售成本降低、產業鏈縮短，從而能在市場競爭中掌握自己的命運。

4.利用互聯網資源，優化圖書出版模式

在傳統出版與數字出版產業的融合中，充分利用互聯網大量的優質圖書資源是最關鍵的一步。特別是在我國社會經濟飛速發展的現階段中，傳統紙質書已經不能滿足用戶的個性化需求，因此創新傳統出版產業是勢在必行的。將數字出版與傳統出版進行深度融合，主要創新用戶對與圖書刊物的體驗感，以“互聯網”的方式進行圖書出版，從而加快數字出版的發展進程。最重要的是，隨著越來越多先進技術的引進，例如虛擬現實技術、二維碼技術等，這些新型的技術不斷應用于傳統出版產業中，并且應用于數字平臺上推送電子書，受到廣大用戶讀者的好評。因此，通過互聯網資源進行圖書出版的優化，能夠促進數字出版行業的快速發展。

三、結論

由上述得知，我國數字出版產業由于起步較其他國家晚，因而在發展中還是存在一些問題的。因此數字出版與傳統出版的深度融合是十分必要的，在規范管理數字出版產業的同時，還要將傳統出版產業進行創新，使兩者之間能相輔相成，共同進步，共同發展。數字化轉型不單是對傳統出版模式的轉型，同時也改變了傳統出版的體制機制。將傳統出版產業與數字出版產業進行深度融合，是進行數字化轉型最好的選擇和必然結果，也是構建傳統出版與數字出版進行融合的現代化發展的必經之路。