探討紙媒新聞標題在當代的制作特點與傳播優勢 史艷爭

摘要：當前社會是信息化的社會，由此出現了很多新聞傳播媒介，包括微博、微信等。這就使得傳統的紙媒受到嚴重的威脅，但是這也不代表傳統的紙媒會隨著時代的發展而消失。在紙媒的發展過程中需要不斷優化新聞標題，使其符合當代的閱讀方式，只有更為新穎、有趣的新聞標題才能夠引起讀者的注意，這也是紙媒新聞標題的發展方向。

關鍵詞：紙媒新聞標題：制作特點：傳播優勢

通常情況下，人們看到一則新聞首先關注的是新聞的標題。而且當今信息化不斷發展的背景之下，一些新興新聞傳播媒介以其強烈的視覺沖擊力和感官效應，受到人們的熱切關注和喜愛，但是這一傳播媒介存在一定的局限性。傳統紙質媒體憑借其不受時空限制、可反復閱讀等優勢在時代的發展過程中依然不斷發展。然而，在信息化時代，紙質媒體應當尤其重視新聞標題的設置，給予讀者強大沖擊力，引起讀者閱讀的欲望，從而起到更好的宣傳效果。

一、新聞標題的種類和功能

新聞標題是一則新聞的重點與核心，要想在新聞標題上引起讀者注意，就需要新聞編輯能夠充分了解新聞標題，能夠掌握其分類和功能，能夠從新聞標題的本質和內涵出發，結合新聞的主要內容，編寫出出彩的新聞標題。通常情況下，可以將新聞標題分成九個種類，分別是主題、引題、副題、插題、提要提、編題尾題、欄目題、通欄題等。而從內容上可以將新聞標題分成實體和虛體兩種類型，這兩種類型分別敘事的是新聞的事實以及論述部分。此外，新聞標題還可以分為單式題與復試題兩種結構。如果新聞標題以單式題存在的話，通常由一行或兩行主題形成，而復式題通常由兩個或兩個以上的新聞標題組合而成，一般情況下，可以由引題與主題、主題與副體、副體與編題等多種組合形式。鑒于這些復雜的內容和形式，新聞標題的編寫者需要結合實際的內容進行考慮。

新聞標題可以作為一則新聞的“眼睛”，它需要與讀者的思維產生交流，以此來讓讀者產生閱讀的欲望。新聞標題的編寫者在編寫標題時，需要充分了解標題的功能，如美化版面、提示新聞內容、吸引讀者閱讀、評價新聞內容等。這就要求新聞標題編寫者在編寫的過程中首先需要提煉出新聞中的核心內容并將其傳遞給讀者。在編寫的過程中更應當融入思想性，使得新聞的核心內容容易被讀者理解，讓讀者一看到標題就能夠聯想出新聞內容。此外，一個好的新聞標題應當是形神兼備，能夠達到吸引讀者閱讀興趣目的的同時，兼具美化版面的效果。對此，新聞標題編寫者應當采用藝術性的效果，讓新聞標題兼具優美的形式，以此來給讀者以美的感受。

二、紙媒新聞標題在當代的制作特點與傳播優勢

1.以“實題”切中要害

當今社會，人們的生活節奏受經濟、環境因素的影響變得越來越快，快節奏的生活使人們無法靜下心來去閱讀新聞和文章。閱讀的時候往往將需求性、有效性作為選擇的第一原則。在尋找新聞的過程中，主要是觀看新聞的標題，以此能夠對新聞的內容有著大致的判斷和了解。對此，在紙質媒體新聞標題制作的過程中應當使用“實題”來快速切中要害，從而讓讀者及時準確地抓住新聞內容，讓讀者能夠根據自身的需要選擇性閱讀。超濃縮、簡潔明了、說理生動、正確完整的新聞標題更能夠將新聞的核心價值體現給讀者，以此來滿足他們的需求。新聞標題的實題化主要是將新聞內容簡潔明了地概括出來，對此在紙媒新聞標題的制作過程中應當摒棄拐彎抹角的標題，挑選出概括性強的題目來增加標題的分量。

2.形式多樣，有強烈視覺沖擊力

在紙質媒體的標題制作過程中應當要注重標題的形式，只有多樣化的形式才能夠引起讀者的注意。尤其是在當前信息爆炸的時代，讀者更偏向于觀看多樣化的標題。對此，在標題制作的過程中可以使用一些修辭手法，加入一些特定的標點，加大關鍵詞的方式來提高新聞標題的視覺沖擊力。在使用修辭手法的過程中可以利用對偶的方式，將新聞的主題通過字數相等、結構相似、音節整齊標題形式展現出來，給人以對稱的感覺。這可使得一些新聞標題不再那么嚴肅，給人以生動活潑的感覺，讀起來朗朗上口。這樣一來讀者更愿意去了解新聞報道的內容，也能夠美化紙質媒體的版面。

3.標題口語化

當今世界文化呈現快餐式的狀態，人們在觀看新聞時更傾向于口語話的標題，這樣能夠讓讀者快速地了解新聞內容，獲取自己想要的信息。通俗化的語言更能夠吸引讀者的注意，便于新聞的記憶與傳播。對此，在紙媒新聞標題的制作過程中，應當更加注重口語化，俗中見雅。雖然這些標題不能給人以高大上的感覺，但是讓人覺得親切，有閱讀的欲望。口語化的標題雖然能夠符合大眾閱讀口味，但在其編寫過程中也不能帶有辱罵、歧視的字眼來誤導讀者。

4.與新媒體標題形式相融合

新媒體之所以能夠受到人們的歡迎，肯定是有它自己的優勢。在紙媒的發展過程中需要接受新媒體的優勢，針對其標題制作可以接受新媒體一行題的標題形式，取消肩題和副題，能夠達到簡潔明了、主題突出的效果，吸引讀者的興趣。此外，新媒體標題的制作偏向于賣關子，語言幽默風趣，紙媒也可以適當地借鑒。豐富多樣、顏色變換的標題形式也可以增加美感，在紙媒的標題設置中也可以利用這一形式來增強傳播效果。

三、結論

綜上所述，在一則新聞的編寫過程中標題是最為重點的內容。在紙媒文化稍稍落后的時代背景下，新聞編寫者應當尤其注重新聞標題的設置，以此來激發讀者的閱讀欲望，推動紙媒文化的發展與傳播。