融媒體時代網絡新聞專題策劃原則

汪雅婷

摘要：融媒體時代的全面到來促使國內網絡新聞發展形式發生了巨大改變，要求網絡新聞應該確立時代的發展方向，推進工作方式改革與創新，為網絡新聞的可持續發展提供內在驅動力。其中，網絡新聞專題策劃作為網絡新聞體系的重要組成部分，要求策劃人員應該按照科學、合理的策劃原則，積極從受眾角色定位、專題內容深化等方面進行統籌規劃與合理部署，以確保網絡新聞專題策劃品牌得以形成，達到預期的發展目標。

關鍵詞：融媒體時代;網絡新聞;專題策劃;原則

傳統網絡新聞專題策劃無論是在受眾群體角色定位，還是策劃內容方面，都難以滿足融媒體下網絡新聞專題的實際需求。要求策劃人員應該立足于當前融媒體時代的發展趨勢，嚴格從策劃方式、策劃內容等方面凸顯出融媒體時代的特色理念，確保網絡新聞專題可以飽受大眾歡迎。目前，為進一步促進網絡新聞專題策劃工作不斷發展，策劃人員應該從選題方面、資源整合方面、內容編寫方面，深化網絡新聞專題內容質量以及傳播效果，為網絡新聞專題策劃工作的可持續發展奠定良好基礎。

一、創新與優化選題工作內容，打造獨具特色的網絡新聞專題

對于網絡新聞專題策劃工作而言，如何做好創新、特色的選題選擇工作往往是整個新聞專題策劃工作重點解決的問題。結合當前情況來看，在選題工作方面，各網絡新聞平臺會針對新聞特點進行合理挑選，并做好專題策劃工作。但是這種方式會局限網絡新聞專題的發展，容易造成網絡新聞專題選題同質化的問題。針對于此，建議策劃人員在專題選題過程中，應該立足于創新實踐角度，以不同視角解讀新聞熱點內容，彰顯出網絡新聞專題的獨家特色。其中，在選題視角方面，建議策劃人員應該另辟蹊徑，在視角方面一定要充分保持選題視角的新穎性與創新性，在滿足受眾群體好奇心理的同時，真實無誤地傳達出新聞內容。

舉例而言，在抗擊疫情的網絡新聞事件中，部分網絡新聞專題策劃將重點放在“一方有難八方支援”、黨員干部宣傳引導、加強后勤保障等方面，以讓全體中國人民意識到新冠肺炎的嚴重性，增加人民群眾安全隱患意識，積極配合國家指導工作。而有的網絡新聞專題策劃更多放在呼吁中國乃至全世界人民方面，打好防疫戰、人人有責、理性對待疫情、不聽信、不謠等內容定位方面。從整體角度出發，深入挖掘事件背后的內涵價值，讓全體人民理性對待疫情、堅守自身的職責工作，共同渡過難關。上述內容都可以表現出網絡新聞潛在的價值性以及策劃選題的創新性，使得受眾全體在瀏覽網絡新聞專題的過程中，可以獲取到差異化信息，明確新聞事件所要表述的內容，深化個人的情感體驗過程。

二、實現跨界融合目標。促進組稿工作多元化發展

融媒體的出現徹底打破了傳統網絡新聞媒體之間堅實壁壘，在促進網絡新聞媒體、新媒體的交流與互動方面取得了較好的發展成果。面對如此態勢，策劃人員應該針對網絡新聞專題策劃組稿工作進行統籌規劃與合理部署，確保組稿工作之間可以實現跨界融合目標，深化網絡新聞專題組稿工作的質量性與新穎性。在這里建議策劃人員應該具備良好的跨界融合意識。如進行網絡新聞專題策劃的過程中，策劃人員應該根據專題題目內容將組稿工作延伸到其他領域當中。從多個領域獲取信息資源，為專題內容的創新性與新穎性提供保障，打破以往資源短缺或者傳播路徑不多的局面。

通過不斷整合與獲取與本專題相關的信息內容，促使網絡新聞專題無論是在內容方面，還是模式方面，都具備豐富性與多元性特征。同時，在深入報道新聞事件的過程中，應在站在受眾群體視角，深化文字內容的情感體驗。必要時，可以構建跨媒介信息交流與傳播平臺，加強各個媒體形式之間的互動性與共享性。除此之外，策劃者可以適當增強受眾群體與網絡新聞專題策劃之間的互動性與交流性，最好可以從受眾群體立場中獲取大量新聞信息。正式組稿期間，對受眾提供的信息進行合理整合與應用，確保網絡新聞專題的內容深度與受歡迎度得以加強。

三、迎合融媒體時代發展，適當創新與優化網絡新聞專題傳播途徑

融媒體時代要求網絡新聞專題策劃人員應該迎合融媒體時代的發展趨勢，針對以往網絡新聞專題傳播途徑短缺或者守舊的問題進行積極改正，可以立足于融媒體時代發展要求，適當創新與優化網絡新聞專題傳播途徑。目前，以“互聯網+”技術、大數據技術、AI人工智能技術等為主的新興技術逐漸應用于網絡新聞專題策劃工作當中，為各項工作的創新發展提供了內在驅動力，同時也為網絡新聞傳播途徑方式提供了多樣化選擇。如在傳播內容方面，策劃人員可以將文字、圖片與信息技術中的音頻形式進行結合，受眾在接觸網絡新聞專題時，可以在文字、圖片、視頻以及音頻的動態展示下獲得更好的閱讀體驗。

四、結論

為確保網絡新聞專題策劃工作得以長足發展，策劃人員必須積極整合與分析當前網絡新聞專題策劃的走向趨勢與發展規律。在明確并掌握網絡新聞專題策劃原則的基礎上，重點針對網絡新聞專題策劃工作的時效性與精準性進行統籌規劃與合理部署。其中，在策劃內容方面應該抓住受眾群體目光，扎實推進網絡新聞專題策劃工作不斷朝向高質量、高水平方向發展，確保網絡新聞專題策劃工作的影響力與作用力得以達到預期目標。