關于健康傳播與電視健康節目略論

王嘯

摘要：隨著我國人民群眾生活物質水平的不斷穩步提高，健康醫療養生越來越多地受到人民百姓的高度關注，電視媒體作為我國大眾傳播媒體最重要的傳播成員之一，成為健康養生傳播最重要的理論實踐傳播平臺這也是必然的。當各種健康類廣播電視節目鋪天蓋地而來時，伴隨其快速發展的節目傳播管理問題也隨之而來，選題單一、編排方式趨同、節目內容真實性和節目權威性問題飽受公眾質疑、節目內容趨向健康娛樂大眾化等問題成為各種健康類廣播電視節目在國際傳播過程中的普遍現狀，而針對這些傳播現狀如何提出有效的節目傳播管理策略則也是非常十分必要的。

關鍵詞：健康傳播;電視健康節目;傳播規律

為了滿足人們對于健康類資訊的需求，各種形式的健康類電視節目便如火如茶的發展開來，但是一個事物的出現必然存在著阻礙其良性發展的不利因素，作為健康傳播學與大眾傳媒相結合催生出來的產物，電視傳媒的健康傳播不可避免的被市場化的媒體營銷所綁架。

一、健康傳播的現狀

“健康傳播”的具體定義概念并不明確，學界也一直認為缺少一個全面、明確、完善的概念定義。我們對健康信息傳播的一些相關理論概念內容進行了簡單化的梳理，同時也對健康信息傳播的未來發展以及現狀問題進行了詳細評述。

在全國醫藥衛生科學類專業技術報刊中，影響力較大的主要有《健康咨詢報》、《家庭醫生報》、《中國醫學論壇報》、《中國中醫藥報》等。互聯網的迅速出現為健康信息傳播網站提供了新的行業發展市場機遇，其中，有許多官方健康傳播網站、醫療機構與臨床醫學健康研究所的網站、社會福利組織與其他民間組織的健康傳播網站，以及一些公共、個人、企業健康網站。影響力比較大的網站有中國衛生部頻道網站、艾滋病危害防治與社會關愛頻道網站、健康中國新聞頻道網站、新浪健康頻道等。

二、健康類電視節目的類別

從節目內容類型區分可歸為以下幾個類別：首先也就是現代醫學健康養生節目類，這類節目內容的養生節目一般需要邀請的節目嘉賓都應該是中國醫學院的高級權威專家或知名學者，以系統科學的現代醫學養生指導內容為主;其次也就是家庭生活健康運動指導內容類，節目中，嘉賓主要圍繞健康運動、飲食、美容、減肥等五個內容一并運用傳統中醫的現代醫學養生原理進行講述生活養生健康原則;再者是也就是健康養生服務節目類，此類節目內容一般側重于受眾提供比較專業的養生醫療健康信息咨詢服務，是比較適合偏向于提供醫療信息服務的節目內容;最后也就是健康養生娛樂節目類，此類節目內容一般要求這類節目在內容錄制的整個過程中需要加入一些相應的健康娛樂節目元素，以此徹底擺脫枯燥的健康講座節目形式，有利于帶動受眾對于健康養生知識的有效接收。

從節目表現形式上的區分可認為：第一種就是以新聞訪談節目為主的電視節目表現形式。通過網絡電視新聞媒體真實再現以健康相關話題訪談為主要核心的一種專題電視節目訪談形式，此類電視節目的主要特點之一是“訪談”，節目組每期末都會特別邀請健康話題嘉賓，現場面對面的對每位觀眾和節目主持人所可能提出的健康類相關問題內容進行訪談解答，例如天津科教健康頻道的《百依百順》就是典型的這種訪談問答形式的健康類專題電視節目;第二種就是以觀眾傳播健康類知識觀點或健康理念知識為主要目的的一種電視節目訪談形式。此類電視節目一般都是采取健康專家講座的廣播形式，專家講座旨在以一種通俗易懂的廣播方式為廣大受眾廣泛普及健康基本理念和健康相關知識，中國教育電視臺、山東數字電視等一些科教教育類的廣播電視臺都曾經開設過此類的健康電視節目。

三、健康傳播與電視健康節目的互動

1.健康電視傳播理論研究項目給予廣播電視健康傳播節目扎實的傳播理論基礎支撐

健康節目傳播學技術是媒體傳播學的一個重要分支，而有線電視健康傳播節目的媒體傳播制作過程在健康節目傳播基礎理論的技術指導下不斷進行，也必須得到健康傳播學某些基礎理論的技術支撐。比如基于媒體說服傳播理論，健康信息傳播在使用傳播媒體過程中主要包括說服傳播者、傳播媒體內容、說服傳播策略、受傳者4個傳播環節，每一個傳播環節都很有可能直接影響整個傳播者的效果。

2.傳播者因素

健康信息傳播者應當作為質量把關負責人，對各個環節的健康信息質量進行傳播質量安全控制，防止虛假偽科學健康內容信息進入個人健康傳播重要渠道。研究人員發現：一般來說，信源的信息可信度指數越高，其傳給說服者的效果就會越好;信源可信度越低，說服者的效果越差。所以，更多的中國人更加地愿意自己相信個人中知識淵博經驗豐富并且且具有較好社會知名度的外科醫生，往往被社會捧上較高高的地位。譬如，一個普通人的健康相關知識如果是從一位健康普通人那里獲取得到，往往只有他會對其持半信半疑的對待態度，甚至可能是不容易相信，這也就說明健康信息的真實可信度低;而如果一個普通人從一位健康權威專家那里已經獲取了有效健康信息，他/她不但往往會對此趨于充分認同，而且往往會深信不疑。

四、結論

如今，人們越來越關注健康，作為健康理念的引導者，電視媒體應該嚴格把關，保證傳播給受眾的是科學真實的健康理念，使健康類電視節目在健康傳播中發揮其最大的作用。

參考文獻：

[1]王聃清.電視健康節目在健康傳播中的優勢地位與發展趨勢研究[J].智庫時代，2019（26）：266-267.

[2]譚焱之.新媒體環境下健康傳播類電視節目創新路徑[J].傳播與版權，2019（02）：86-88.

[3]喬祎.健康傳播視角下電視健康類節目議題形態研究[D].成都理工大學，2017.