如何運用傳統媒體優勢做好新媒體平臺外宣工作

胡靜

摘要：對于傳統媒體而言，在新聞線索的收獲渠道獲取過程中往往具有一定的限制性，為了加強相關渠道的可持續化發展，通過開拓新媒體運營平臺從而做好整體資源的整合性，有助于加強傳統媒體與新媒體之間的優勢融合。本文主要對當下外宣工作開展的重要性以及相應的操作方法予以介紹，以此期望通過此種形式能夠加強我國對外宣傳工作的開展效率。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體平臺;外宣工作

一、新媒體背景與對外宣傳工作

1.新媒體背景的特點

媒體是傳統媒介的簡稱，電視、廣播、雜志等具有代表性的媒介形式都是媒體的重要組成部分，隨著當下時代的發展變遷，新時期的媒體發展逐步向網絡發展方向靠攏。各種交流平臺以及門戶網站也相應組成了新媒體，能夠完善傳播區域更為廣泛且不受局限控制的應用優勢，此類優勢的存在有助于加強對外宣傳工作的有力開展。但與此同時也對我國相關對外宣傳人才的培養提出了更高的水平要求。

2.對外宣傳工作中的問題

在媒體運營中開展對外宣傳工作的意義，主要是通過此種形式向其他國家展示我國的本土人情特色以及地域文化，增進國家之間的情感交流，并也可向國際領域展示我國雄厚的實力。雖然我國在媒體對外宣傳工作開展階段已經獲得初步完善的成績，但通過對其核心挖掘，仍然存在不少的問題有待解決。例如對于內容的宣傳并沒有做到更為深層次的加工，整體內容的宣傳力度不盡人意等等。

二、新媒體平臺外宣工作開展的方式方法

1.改變宣傳觀念，發揮新媒體的宣傳實力

通過對我國外宣工作開展的調查分析我們能夠發現，對外宣傳工作內容包括上到政府決策下到文化傳統，都獲得了相應的報道，但很多與中國文化傳統無法相交的國家仍舊無法充分理解中國文化的代表象征，例如離我國地理距離稍作偏遠的中東區域。甚至還有的國家往往需要依靠美國等發達國家的報道，才能夠從側面了解中國。此種現象的出現，毫無疑問與我國的宣傳觀念脫不了干系。在傳統媒體宣傳應用過程中，傳統的宣傳觀念往往以提升宣揚我國的綜合國力為主，而新聞媒體在其實際宣傳當中所產生的作用往往在于表達中國文化的魅力，以表達軟實力為主。

2.實現傳媒互動，提高外宣效果

受當下新媒體應用的發展影響，我國外宣工作的開展也逐漸有了更多優勢化的改進，例如早期受地域局限所產生的信息停滯，也都因為新媒體的出現而打破了此種僵局，并且新媒體的出現能夠增加外宣工作的發展機遇，以此提升外宣工作的針對性。此外接收者由于自身文化背景和心理因素與我國具有根本性的差異，如若依照我國的宣傳要求進行對外宣傳工作的開展，往往無法引起較為強烈的效果，并且往往無法與當地居民產生相應的溝通和互動。為了有效提升外宣工作的應用效果，應當有效結合當地居民的文化特征和歷史背景進行結合宣傳，或者利用相關的網絡平臺進行各類比賽形式的組織進行，依照此種形式加強宣傳工作與人際活動之間的融合傳播，以此提升最終的外宣效果。

3.結合新媒體的傳播方式走多樣性的創新外宣路線

長期以來對外宣傳工作的開展均通過報紙、電視等傳統媒介形式予以進行，在當下新形勢的應用下無法提升整體的宣傳效果。在新媒體環境下，外宣工作不僅需要宣傳網站以及網站應用的建設提高，還應當利用多媒體移動電視以及微信、微博等資源進行外宣工作的豐富，以此打造一條創新化的對外宣傳路線。

三、開展對外宣傳工作應注意的相關事項

1.重視宣傳模式和傳播方式的共同變化

在新媒體優勢運營的階段過程中，也應當同步改善其相應的宣傳模式，將傳統的說教型發展模式改進為互動化的應用宣傳，以此使得宣傳模式和傳播方式都能夠達到同步意義的創新，從而提升對外宣傳的優勢效果。

2.重視對外宣傳內容的真實性

在對外宣傳工作開展階段，其面臨的宣傳對象并不是一個單位或一個部門，其整體的工作開展是一項復雜化的工程項目。在實際開展階段需要通過不斷的調整，以此向國際展現中國的文化魅力，并且隨著新媒體優勢效益在社會發展群體當中的逐漸擴散，受眾擁有了主動權，傳媒亦可通過受眾予以進行。因此，在對外宣傳工作開展過程中，如若無法保證信息的真實有效性，則會喪失我國在國際環境下的整體形象，因此，在對外宣傳工作開展過程中，應當依照切合實際的發展精神，逐步推進宣傳效果的呈現以及效率提升。

3.重視對于外宣人才的培養

在外宣工作開展階段，少不了骨干人才的價值發揮。且對外宣傳工作需要切合當下國際形勢和國內的發展特色，依照受眾的文化思想進行適當的宣傳改進，極大的考驗了外宣工作人員的專業素養。因此，我國要不斷完善相關人才的優化培養，通過外語、國際行情以及通信技術等專業素養的培養提升，使其成為能夠為我國發揮重大價值的復合型外宣人才。

四、結論

綜上所述，媒體環境的創新變更為我國今后外宣工作的展開帶來了更大的機遇和挑戰，外宣工作人員作為外宣工作的主導環節，需要不斷完善創新自身的宣傳觀念，通過相應媒體平臺的建設，將真實有效的國內發展以及我國傳統特色的文化產業予以國際區域的展現。外宣平臺也需要不斷完善自身的平臺建設，使得我國今后的發展能夠依照此種渠道向國際展現我國的實力和魅力。

參考文獻：

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