新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展探索

李曉馨

摘要：在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞媒體只有融合發(fā)展，才能滿足聽(tīng)眾的需要。本文首先分析了新媒體影響下廣播電視新聞媒體中的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題討論了廣播電視新聞媒體在新媒體影響下的融合發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視新聞;媒體融合

新媒體影響下，新聞報(bào)道的媒介融合已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。在一篇報(bào)道中，不僅有文字?jǐn)⑹觯€有圖片、視頻、音配等與之配合，可讀性非常強(qiáng)。在這種環(huán)境下，廣播電視新聞受到了嚴(yán)重沖擊，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視新聞進(jìn)行了優(yōu)化改革。例如，廣播電視節(jié)目在微博或者微信等平臺(tái)上有自己的官方公眾號(hào)，在廣播節(jié)目播放時(shí)可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。由此可見(jiàn)，新媒體影響下，媒介融合也是廣播電視新聞的必經(jīng)之路。

一、新媒體影響下廣播電視新聞媒體中的問(wèn)題

1.缺乏創(chuàng)新性

新媒體影響下，廣播電視新聞內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新性。新媒體的新聞內(nèi)容圖文并茂，還有音頻解說(shuō)。廣播電視新聞則只有音頻解說(shuō)，聽(tīng)眾看不到畫面。主持人過(guò)多描述則需要延長(zhǎng)節(jié)目的時(shí)間，不進(jìn)行細(xì)致描述，聽(tīng)眾則很難準(zhǔn)確捕捉到新聞傳達(dá)的具體意思。由于缺乏創(chuàng)新性，使得廣播電視的聽(tīng)眾流失。

2.缺乏時(shí)效性

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體對(duì)圖片和視頻等的審核不是非常嚴(yán)格，一旦新媒體新聞制作完成，很快就會(huì)播放，將信息發(fā)布出去。傳統(tǒng)媒體主要是文字稿，審核非常嚴(yán)格，需要一定的時(shí)間，廣播電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體，所以在信息時(shí)效性上沒(méi)有新媒體快。另外，新聞稿件的采訪、編輯、播音是由不同的人來(lái)完成，這也增加了工作時(shí)間，影響了播出的時(shí)效性。由于缺乏實(shí)效性，使得廣播電視中的新聞內(nèi)容略顯滯后。

3.質(zhì)量有待于提升

新媒體時(shí)代，自媒體人隨時(shí)發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞，在第一時(shí)間將信息發(fā)布出去。廣播電視媒體則根據(jù)這些線索在進(jìn)行采訪，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯，為了縮短制作周期，采訪的深度、內(nèi)容編輯的邏輯性等還有一定提升空間。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞的真實(shí)性和權(quán)威性還是被大眾認(rèn)可的，所以新聞報(bào)道的質(zhì)量非常重要，在一定程度上新媒體報(bào)道有失真的情況，所以廣播電視媒體必須新聞質(zhì)量和深度。

4.信號(hào)干擾較大

廣播電視在傳播過(guò)程中的信號(hào)經(jīng)常受到干擾，這就直接影響了節(jié)目的效果。這反映出了信號(hào)的抗干擾能力不足，衛(wèi)星地球站的抗干擾技術(shù)需要進(jìn)行優(yōu)化，否則廣播的效果會(huì)受到非常大的影響，只有發(fā)射功率穩(wěn)定，信號(hào)的抗干擾能力才能夠有所提升。

二、新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展策略

1.內(nèi)容和形式創(chuàng)新

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體在形式和內(nèi)容上要進(jìn)行創(chuàng)新以滿足大眾對(duì)信息獲取習(xí)慣的需求。廣播電視新聞媒體融合中，在形式上要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的各類客戶端，比如微博、微信、QQ.網(wǎng)頁(yè)等等。對(duì)于同一個(gè)節(jié)目，觀眾可以一邊聽(tīng)節(jié)目，一邊在微信公眾號(hào)上留言，主持人則挑選留言進(jìn)行互動(dòng)，這種形式就增加了聽(tīng)眾和節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓節(jié)目的形式變得多樣化。在內(nèi)容上，廣播電視新聞媒體要選擇時(shí)下的熱點(diǎn)話題，但是在編輯制作中要更加用心。自媒體報(bào)道的內(nèi)容已經(jīng)在第一時(shí)間引起了觀眾的注意，廣播電視則要針對(duì)該新聞進(jìn)行延伸和拓展，讓觀眾獲取到更有價(jià)值的信息。總之，媒體融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞的內(nèi)容和形式都要?jiǎng)?chuàng)新。

2.重視與聽(tīng)眾和嘉賓互動(dòng)

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體要重視與聽(tīng)眾的互動(dòng)和與嘉賓的互動(dòng)，這樣雖然沒(méi)有畫面，但是可以讓所有人參與到節(jié)目中，通過(guò)真實(shí)的交流和溝通，讓聽(tīng)眾聽(tīng)到真實(shí)的演播現(xiàn)場(chǎng)，體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性。例如，央廣經(jīng)濟(jì)之聲中的《那些年》節(jié)目，每期都選擇一個(gè)具有代表性歷史人物，然后用現(xiàn)代管理學(xué)的角度來(lái)解讀人物的特點(diǎn)。參與節(jié)目的有兩位電話連線嘉賓，主持人與嘉賓共同來(lái)探討人物。這個(gè)節(jié)目中，盡管節(jié)目主持人按照策劃來(lái)把控觀點(diǎn)和方向，但是兩位嘉賓都會(huì)闡述自己的意見(jiàn)，這種思想上的交鋒讓觀眾非常受益，引發(fā)觀眾的思考，節(jié)目的價(jià)值得到體現(xiàn)。再如，央廣經(jīng)濟(jì)之聲中的新聞報(bào)道，會(huì)篩選公眾號(hào)上的留言，然后針對(duì)觀眾舉報(bào)的新聞線索進(jìn)行調(diào)查，在通過(guò)電話連線的方式來(lái)向觀眾呈現(xiàn)調(diào)查的結(jié)果，包括當(dāng)事人陳述事實(shí)、律師進(jìn)行解讀。總之，媒體融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞要重視與聽(tīng)眾和嘉賓互動(dòng)，彰顯節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，吸引更多的受眾。

3.拓展傳播途徑

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體要拓展傳播途徑，通過(guò)增加傳播途徑來(lái)增加新聞的受眾率。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也要借助新媒體來(lái)進(jìn)行傳播。拓展傳播途徑，可以建立網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端和手機(jī)APP。這樣觀眾既可以通過(guò)廣播來(lái)收聽(tīng)節(jié)目，也可以在網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)APP上聽(tīng)往期節(jié)目。每天都會(huì)在新聞客戶端和手機(jī)APP上發(fā)布第一手的新聞信息，深受人們的喜愛(ài)，其受眾數(shù)量大幅度增加，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展。此外，該媒體還會(huì)在新聞客戶端和手機(jī)APP上發(fā)布節(jié)目預(yù)告，以激發(fā)受眾的觀看興趣。總之，媒體融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞要拓展傳播途徑，增加節(jié)目的知名度。

4.設(shè)計(jì)特色節(jié)目

新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體要設(shè)計(jì)特色節(jié)目，通過(guò)豐富的節(jié)目，以吸引更多的觀眾。例如，在央廣經(jīng)濟(jì)之聲中，有很多特色節(jié)目，每天進(jìn)行不同時(shí)段會(huì)有很多不同的節(jié)目，滿足受眾對(duì)信息的需要。早上有《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目，可以了解國(guó)內(nèi)外的新聞信息。中午有《健康車生活》，對(duì)汽車行業(yè)的情況進(jìn)行報(bào)道，連線相關(guān)的嘉賓解讀汽車行業(yè)熱點(diǎn)話題。晚上有《財(cái)富雅談》，探討投資理財(cái)?shù)膶I(yè)知識(shí)，給大眾普及財(cái)富知識(shí)。夜里有《財(cái)經(jīng)夜讀》，講述一些哲理故事，洗去人一天的疲憊。由此可見(jiàn)，當(dāng)廣播電視節(jié)目中有很多特色節(jié)目，就會(huì)吸引受眾，有穩(wěn)定的聽(tīng)眾。總之，媒體融合發(fā)展策略下，廣播電視新聞要設(shè)計(jì)特色節(jié)目，通過(guò)APP來(lái)播放節(jié)目，這樣可以獲得一批穩(wěn)定的受眾群體，針對(duì)這個(gè)群體特點(diǎn)可以讓節(jié)目制作更加有針對(duì)性。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展要從內(nèi)容和形式創(chuàng)新、重視與聽(tīng)眾和嘉賓互動(dòng)、拓展傳播途徑、設(shè)計(jì)特色節(jié)目等多個(gè)方面努力。這就需要廣播電視工作者提高自身的綜合能力，具備節(jié)目創(chuàng)意、采訪、播音、編輯等多種能力。

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