融媒體時代下國企新聞宣傳工作的創新途徑研究

劉博龍

摘要：計算機技術和網絡技術的高度發達，促進媒體產業的變革和發展，我們進入到了一個媒體融合的時代。在融媒體時代，信息傳播途徑和傳播方式發生了極大的變化，國企新聞宣傳工作在這樣的時代背景下，需要尋找工作的創新發展途徑，從而保證國企新聞宣傳工作的開展。本文就國企在融媒體時代下新聞宣傳工作的現狀進行分析，探究國企新聞宣傳工作創新的途徑，為其發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：融媒體;國企;新聞宣傳;創新;途徑

當前國企新聞宣傳工作主要以對外宣傳和對內宣傳兩種形式為主。對宣傳的目的是為了提高企業在市場中的知名度，樹立良好的企業形象，從而提高企業市場競爭力，為企業的發展提供助力。對內宣傳主要以員工的宣傳教育工作為主，目的是為了提高員工工作的積極性和歸屬感，梳理企業自信心，激發員工的工作活力和企業潛能。因此，企業的對內宣傳是企業文化的建設的有效手段。

一、融媒體背景下國企新聞宣傳工作的現狀

1.新聞宣傳格局發生變化

在信息技術和網絡技術的支持下，媒體傳播和發布都發生了巨大的變化。首先，在信息的傳播者和接收者不在是傳統宣傳工作下的主動與被動關系，在融媒體背景下，眾多的信息渠道給人們提供了更多的信息獲取方式。曾經作為信息被動接受者的員工，逐漸掌握了主動權，具有自主選擇信息的能力[1]。因此，國企新聞宣傳工作如果依然保持傳統的方式，就會導致宣傳效果大打折扣，不論是對外的企業形象樹立，還是對內的員工培訓教育，都不能達到應用的效果。

2.新聞受眾閱讀方式變化

隨著融媒體時代到來，新聞受眾在閱讀習慣和閱讀選擇上發生了變化，傳統企業內部宣傳依靠內部報紙的方式進行，如今人們更加習慣簡短的碎片化閱讀，內容豐富復雜的報紙已經不適應快節奏的工作生活，所以內部宣傳效果大大降低。在企業外部宣傳中，人們更加容易受到視頻信息的吸引，平面的宣傳方式已經無法吸引公眾的興趣。短視頻等新的視頻宣傳形式成為了重要的宣傳手段，因此企業的對外宣傳應該拓展渠道，適應新的傳播方式。

3.管理模式需要更新

由于進入了媒體融合時代，國企新聞傳播意傳統媒體方式為主，當前就需要面對與新媒體進行融合的現狀。在媒體的融合上，由于新舊媒體之間存在一定的差異，所以需要面對和解決很多問題，建立新的管理方法，以適應融合后的工作模式。傳統媒體主要依靠廣播電視和紙媒等，新媒體的傳播渠道更加廣泛，基于互聯網的移動終端和眾多網絡平臺，都是新聞宣傳的重要途徑。這些傳播途徑的管理與傳統管理方式不同，所以需要進行統一整合，形成與時俱進的管理體系。

二、國企新聞宣傳工作創新途徑

1.建立互聯網思維模式

在未來，媒體宣傳工作離不開互聯網，互聯網將成為新聞宣傳工作開展的第二陣地。因此，國企新聞宣傳工作的創新需要重視互聯網，建立互聯網思維模式，才能夠適應當下的融媒體發展節奏，并且在未來的媒體宣傳中占據主動[2]?；ヂ摼W思維是指國企新聞宣傳工作這需要具備“互聯網+”、“大數據技術”、“云技術”不但發展下產生的新事物和新理念，將其與自身的新聞宣傳工作進行有機的整合，幫助國企建立更加廣泛且符合市場要求的宣傳渠道，完成自身宣傳的創新與發展。

2.堅持內容為王

隨著社會的高速發展，生活節奏變得越來越快，互聯網技術更是加快了這一腳步，導致人們生活在緊張的節奏中，對于身邊信息的接收更是以快捷高效為主。因此，在國企新聞宣傳工作的發展創新中，應該注意到這一點，堅持一內容為王，注重內容的質量，并且將內容進一步精煉，為公眾提供更加濃縮和有價值的消息。這種新聞宣傳工作的理念，恰好符合融媒體時代碎片化閱讀的習慣[3]。為了達到這一宣傳效果，就需要國企的新聞宣傳工作者具備更高的專業能力，將宣傳內容進行壓縮，在不刪減關鍵內容的同時，能夠提供高質、精煉和沖擊力強的新聞節目，達到對外宣傳企業形象，對內獲取員工支持的目的。

3.創新宣傳載體

宣傳載體是新聞宣傳的重要內容之一，如果說新聞宣傳的內容是靈魂，那么宣傳載體就是承載內容的軀殼。通過宣傳載體的創新，能夠給內容提供更多的發布渠道，更豐富的發布形式，從而提高宣傳內容的覆蓋范圍與影響力。因此宣傳載體的創新是必不可少。融媒體背景下，宣傳載體逐漸傾向于互聯網，但是傳統形式依然重要，因此在宣傳載體的創新中，需要結合傳統宣傳模式與新媒體宣傳模式的特點，將兩者的優勢結合起來，根據不同的優點，制定不同的宣傳內容，達到最佳的宣傳效果[4]。例如，在新媒體渠道發布企業內容時，應該以實時動態為主，及時更新企業相關消息，促進公眾和企業職工對于企業狀況的了解。在傳統媒體中，以發布制作精良，內容豐富的宣傳片為主，樹立良好的企業形象。

三、結論

綜上所述，融媒體時代是一個媒體發展變革的時代，國企的新聞宣傳需要達到對內凝聚人心，對外樹立形象的作用，所以更加需要創新宣傳模式，將自身傳統宣傳方式的優點與新媒體優勢結合，通過內容、發布渠道和自身理念的創新，建立新的國企媒體宣傳平臺，為企業的新聞宣傳工作開展提供堅實的基礎。

參考文獻：

[1]趙佳.探析融媒時代傳統國企新聞宜傳工作新方式[J].現代企業文化，2017（18）：158-158.

[2]李澄.新媒體時代下新聞傳播創新及實現途徑研究[J].西部廣播電視，2017（18）：2-3.

[3]張欣悅.新媒體時代下國企新聞宜傳工作方式的轉變[J].時代報告，2018（8）.

[4]張偉.新媒體時代做好國企新聞宣傳工作的創新途徑探討[J].現代企業文化（24）：147-148.