漢堡王：夜深了，還是點個外賣吧！

統稿：鄧 美 龍亮海

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

當所有的門店都在“歡迎光臨”的時候，漢堡王卻在規勸大家不要進店用餐。不信，你看——在巴西漢堡王最近推出的廣告片中，有淡定點餐的全裸男，有對著飲料出口洗頭的小哥，還有頭套路障打架的小伙伴……論奇葩程度，只有你想不到的，沒有你看不到的。這些令人尷尬的人物和事件，居然都是在漢堡王收集的大量真實的監控素材和網絡視頻資料中選取的，而這則廣告的目的也只有一個：“為了遠離這些奇葩，還是點個外賣吧！”

受疫情影響，漢堡王關閉了許多店內用餐服務，因此許多用戶抱怨無法正常享用其產品。為了鼓勵大家點外賣，尤其是減少在夜里進店用餐，漢堡王不僅推出了從午夜到凌晨五點之前訂單可享高達70%的優惠折扣，更不惜再次自黑為大家奉上了這則“迷惑行為大賞”的廣告片，用搞怪的主角、難堪的行為以及粗糙的視頻畫質等“不討喜”元素成功吸引了用戶的注意，讓大家牢牢記住：夜深了，還是點個外賣吧！