疫情防控期間媒體如何為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添力

胡丹婧

關(guān)鍵詞：疫情防控期間;媒體;經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添力;策略

現(xiàn)今，在戰(zhàn)“疫”時(shí)期，媒體積極傳播健康資訊、宣傳醫(yī)務(wù)人員的奉獻(xiàn)精神，媒體更是發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量，牽線企業(yè)與個(gè)人，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)過(guò)程中的供需雙方搭建橋梁，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添力。

后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)

新冠疫情對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面都產(chǎn)生了巨大影響。當(dāng)前疫情蔓延態(tài)勢(shì)仍是未知數(shù)，全球疫情防控形勢(shì)依然非常嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)均面臨巨大挑戰(zhàn)，今年各行各業(yè)面臨著現(xiàn)實(shí)困境。在疫情防控走向常態(tài)化的形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定需要各方面的支持，社會(huì)各中小型企業(yè)的穩(wěn)定需要政府支持，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定需要復(fù)工復(fù)產(chǎn)。因此當(dāng)前我國(guó)新媒體行業(yè)的改革發(fā)展需要強(qiáng)調(diào)四點(diǎn)：一是注重新媒體工作人員的水平要提高。培養(yǎng)培訓(xùn)更多“留得住、用得上、干得好”的高素質(zhì)媒體工作者;二是促進(jìn)整體媒體質(zhì)量的提升。以加快體系建設(shè)解決“出身不好”的問(wèn)題，以體制機(jī)制改革解決“外部不給力”的問(wèn)題，以加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)解決“自身質(zhì)量不高”的問(wèn)題;三是加強(qiáng)發(fā)展高地建設(shè)。通過(guò)創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)、示范帶動(dòng)旨在以點(diǎn)帶面推動(dòng)新時(shí)代媒體深化改革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、發(fā)展機(jī)制的完善和質(zhì)量水平的提升;四是打造融媒體的標(biāo)桿。以一線城市的新聞改革升級(jí)為起點(diǎn)，提前謀劃未來(lái)媒體發(fā)展樣態(tài)。

疫情給部分行業(yè)帶來(lái)了重要影響

教育培訓(xùn)行業(yè)受到嚴(yán)重影響。教育部下發(fā)通知，要求學(xué)校延期開學(xué)，學(xué)生在家不得參加集中性學(xué)習(xí)活動(dòng)，各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也被迫按要求取消了各類線下課程。對(duì)于那些以線下場(chǎng)地訓(xùn)練為主的素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)，疫情將對(duì)其產(chǎn)生重大影響。

防護(hù)和復(fù)工并行，線下消費(fèi)復(fù)蘇困難。由于新冠疫情持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，境外感染案例頻發(fā)，并且其傳播途徑和防治更為復(fù)雜，因此短期內(nèi)并不能徹底得到消除和根治;同時(shí)，長(zhǎng)期的停工停產(chǎn)和低迷的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)使得國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展雪上加霜，企業(yè)普遍面臨開工困難和入不敷出的困境。面對(duì)異常持久的疫情影響，必須要推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)與疫情防護(hù)工作同時(shí)開展，這無(wú)疑會(huì)加長(zhǎng)市場(chǎng)恢復(fù)的周期，嚴(yán)重沖擊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。防護(hù)與復(fù)工并行還影響了線下消費(fèi)的正常復(fù)蘇，由于疫情傳播途徑廣泛，防治工作復(fù)雜，因此在恢復(fù)線下消費(fèi)的同時(shí)一方面要求商家采取更加嚴(yán)格的衛(wèi)生防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和人員管理規(guī)定，另一方面也要求消費(fèi)者合理安排外出，減少人口聚集活動(dòng)，在無(wú)形中增加了線下消費(fèi)的難度，不利于線下市場(chǎng)的盡快復(fù)蘇。

全球貿(mào)易的普遍低迷。此次新冠疫情全球多點(diǎn)暴發(fā)，很多國(guó)家疫情剛剛進(jìn)入持續(xù)增加的第一階段，特別是歐洲和美洲等發(fā)達(dá)國(guó)家疫情十分嚴(yán)重，表現(xiàn)為確診人數(shù)的持續(xù)增加、大量企業(yè)的停工停產(chǎn)以及社會(huì)秩序的嚴(yán)重不安。對(duì)于我國(guó)而言，這些國(guó)家的疫情暴發(fā)不僅提高了我國(guó)輸入型病例的風(fēng)險(xiǎn)，給防控工作增加難度，同時(shí)作為我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的伙伴國(guó)，全球疫情嚴(yán)重沖擊了我國(guó)進(jìn)出口市場(chǎng)，深刻影響了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的進(jìn)度，給大批企業(yè)帶來(lái)重大損失。

疫情防控期間媒體如何為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添力

新媒體線上牽線，讓供需方找到彼此。移動(dòng)互聯(lián)和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也促使新聞媒體不斷地自我革新，拓展新媒體產(chǎn)品，走上融媒體發(fā)展之路。此次疫情中，新聞媒體旗下的新媒體平臺(tái)在助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面，也發(fā)揮著非常大的作用。這個(gè)順應(yīng)疫情特殊時(shí)期的計(jì)劃，讓有臨時(shí)用工、產(chǎn)品銷售等需求的企業(yè)，和正好能夠提供服務(wù)、購(gòu)買產(chǎn)品的企業(yè)和個(gè)人，通過(guò)快抱APP進(jìn)行對(duì)接，解決因疫情造成的暫時(shí)性勞動(dòng)力短缺、產(chǎn)品積壓庫(kù)存等問(wèn)題。

當(dāng)好“大喇叭”，傳播好政策。在疫情沖擊下，市場(chǎng)配置資源的能力受到影響，政府應(yīng)果斷伸出“有形之手”，出臺(tái)政策加以應(yīng)對(duì)。“有形之手”伸得既快又準(zhǔn)，主要體現(xiàn)在出臺(tái)了一系列降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、暢通生產(chǎn)要素流動(dòng)、給予資金扶持等方面的好政策。助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的好政策“組合拳”，離不開媒體的宣傳。面對(duì)疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“好政策”，媒體要當(dāng)好“大喇叭”，講好故事，傳播好政策。據(jù)了解，金融、財(cái)政、稅務(wù)等多個(gè)部門聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)信用良好的中小企業(yè)給予應(yīng)急流動(dòng)資金貸款，幫助他們度過(guò)難關(guān)。媒體記者通過(guò)實(shí)地采訪，了解到好政策對(duì)企業(yè)發(fā)展的具體效應(yīng)，以及這些政策的輻射效果。好政策還需要媒體用“好故事”“好聲音”來(lái)傳播，以讓更多企業(yè)了解到“及時(shí)雨”，享受到扶持政策的滴灌。

抓住“權(quán)威”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，高效透明強(qiáng)信心。主流媒體的權(quán)威發(fā)布正是新聞力量的來(lái)源。首先，堅(jiān)持真實(shí)是新聞的生命原則，爭(zhēng)做輿論引導(dǎo)的“發(fā)聲器”。遇到突發(fā)事件，不能人云亦云，要加強(qiáng)“把關(guān)”意識(shí)，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布黨和政府的聲音。主流媒體要主動(dòng)發(fā)聲，發(fā)揮主渠道主陣地作用，占領(lǐng)主流輿論場(chǎng)。針對(duì)各種不實(shí)消息，廣播電視臺(tái)第一時(shí)間回應(yīng)，發(fā)布多篇辟謠新聞。其次，堅(jiān)持正面宣傳為主和公開透明的原則，爭(zhēng)做輿論引導(dǎo)的“穩(wěn)定器”。這次抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，廣播電視臺(tái)通過(guò)大量宣傳報(bào)道，開設(shè)“權(quán)威發(fā)布”“戰(zhàn)疫舉措”“疫情動(dòng)態(tài)”“黨旗飄揚(yáng)”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”等專欄，廣播、電視、新媒體進(jìn)行了新聞發(fā)布會(huì)全媒體直播，及時(shí)傳達(dá)市委市政府的工作部署，權(quán)威發(fā)布抗疫信息，報(bào)道各地聯(lián)防聯(lián)控的措施成效，全面普及科學(xué)防疫知識(shí)，及時(shí)澄清網(wǎng)絡(luò)謠言。再次，堅(jiān)持亮明立場(chǎng)和黨媒觀點(diǎn)，爭(zhēng)做輿論引導(dǎo)的“擴(kuò)音器”。在抗擊新冠肺炎疫情的阻擊戰(zhàn)中，廣播電視臺(tái)推出系列評(píng)論言論，解讀政策、升華觀點(diǎn)，放大媒體傳播效應(yīng)，讓黨和政府的聲音傳得更遠(yuǎn)更響亮，措施落實(shí)更準(zhǔn)更有力。

加大對(duì)線下中小企業(yè)的扶持力度。從實(shí)際情況來(lái)看，商業(yè)模式將發(fā)生重大變革，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條也將受到劇烈沖擊。所有線下實(shí)體行業(yè)，如旅游、航空、餐飲、會(huì)展、線下教育、娛樂(lè)業(yè)等，都會(huì)受到較大的影響。針對(duì)此次疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織形式等帶來(lái)的影響，企業(yè)自身應(yīng)不斷探索新的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方式，主動(dòng)尋求變革，同時(shí)政府部門也應(yīng)給予相應(yīng)的政策引導(dǎo)和幫扶。我們建議，政府應(yīng)加大對(duì)線下中小企業(yè)的支持力度，盡快出臺(tái)稅收減免、降低社保繳費(fèi)率等政策：適當(dāng)減免受疫情影響較嚴(yán)重的行業(yè)，如交通運(yùn)輸、旅游、餐飲、住宿等的增值稅;降低社保繳費(fèi)率，為企業(yè)減負(fù);對(duì)從事防疫物資生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)企業(yè)提供重點(diǎn)扶持。

促進(jìn)在線教育師資多元化發(fā)展。隨著個(gè)性化在線服務(wù)體系的不斷發(fā)展，社會(huì)資源共享范圍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，教育組織體系會(huì)進(jìn)一步開放，體制內(nèi)外教師的界限應(yīng)逐漸被打破，優(yōu)質(zhì)教育資源應(yīng)對(duì)全社會(huì)開放。通過(guò)建立在線教師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，政府可以通過(guò)引入體制外的師資來(lái)提高在線公共服務(wù)的師資水平，在學(xué)校和社會(huì)之間搭建在線師資管理公共平臺(tái)，促進(jìn)體制內(nèi)外的教師智慧資源在線上公共教育空間自由流動(dòng)，在為學(xué)生提供更多個(gè)性化選擇，體現(xiàn)基于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的教育服務(wù)的同時(shí)，也能促進(jìn)教師主動(dòng)提升在線教學(xué)水平。

抱團(tuán)取暖：媒體與商業(yè)平臺(tái)的攜手合作。電商平臺(tái)媒介化，產(chǎn)生了網(wǎng)紅直播帶貨的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。面對(duì)這一融合傳播新樣態(tài)，媒體平臺(tái)通過(guò)與商業(yè)平臺(tái)的聯(lián)合，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，完成了一系列創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)。媒體既是信息發(fā)布平臺(tái)，又因其社會(huì)影響力，媒體品牌也具有一定的背書作用。“云端”運(yùn)營(yíng)后，媒體逐步從單純發(fā)布廣告向多元化經(jīng)營(yíng)探索邁進(jìn)。

新冠肺炎疫情在國(guó)外持續(xù)擴(kuò)散蔓延，全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易受到嚴(yán)重沖擊，我們只有立足于自身實(shí)際擴(kuò)大內(nèi)需、持續(xù)挖掘消費(fèi)潛力以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。順應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、智能化、數(shù)字化等前沿科技的發(fā)展，在實(shí)踐中不斷完善網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，“直播帶貨”不只是“幫扶式”快速?gòu)?fù)蘇經(jīng)濟(jì)的手段，還可以為社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)更多啟發(fā)。

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