全媒體時代傳統媒體記者的轉型思考

閆沫琛

摘要：在隨著移動互聯網技術以及5G技術的推廣和普及，全媒體時代應運而生，作為傳統媒體記者，其發展之路受到了巨大的挑戰。本文詳細闡述全媒體時代下，傳統媒體記者如何轉變思維，突破傳統的束縛，快速融入全媒體時代的發展趨勢，有效解決當前媒體的現實問題，提供一些幫助和啟示，僅供參考。

關鍵詞：全媒體時代;移動互聯網;新媒體

移動互聯網的高速發展，造就了自媒體的爆發式增長，不少傳統的媒體的發展空間受到極大的擠壓，在此形勢下，傳統媒體的未來發展需要和全媒體時代積極融合，如何確保在融合過程中，傳統媒體人可以有效轉型、快速融入，進而建設新的發展前景，這成為了當下媒體人的最為艱巨的挑戰。

一、全媒體的概念

全媒體，即通過圖文、影像、聲音等形式，傳播作者的意識形態，從信息發出者來看，全國所有的廣播電臺、電視臺以及各大綜合頻道、網站等都是全媒體傳播的具體體現;如果從信息的傳播途徑來看，例如網上頻道、APP、微信公眾號、微博等，借助這些平臺，進行信息的傳播，也是全媒體時代下的產物。并且，全媒體時代下，人們生活的方方面面都有所涉及，例如通過這些渠道了解當前的訊息，或者通過某種方式，查詢某方面內容，都是得益于全媒體時代的到來。因此，現在已經是全媒體信息傳播時代。

二、傳統媒體記住的轉型之路

傳統媒體可能無法想象，在全媒體時代，一個自媒體創業者分分鐘，就可以獲得上億的投資，例如《樊登讀書》，這個在抖音、喜馬拉雅推廣節目的男人，現在已經是品牌價值十幾億的產物，而在3年前，這還是不敢想象天方夜譚。2019年，是全媒體爆發的重要之年，尤其是傳統媒體，受到強有力的打擊和擠壓。因此，傳統媒體人的轉型之路，刻不容緩，必須緊跟時代潮流，發掘自身優勢，在全民自媒體的大浪潮中，占有一席之地。

當今社會，內容產業才是全媒體時代的核心關鍵，沒有內容輸出，再好的平臺也是于事無補，而傳統媒體作為內容的制造者和輸出者，要抓住發展機遇，將創造的內容，和市場的主流趨勢相結合，創造出受人們喜歡的節目和內容，不再是閉門造車，例如韓國著名的歌唱類節目《我是歌手>曾經風靡韓國，而湖南衛視抓住機遇，引進版權，開創出同類型節目，引爆國內的歌唱市場。不得不說，作為媒體人，要具有高靈敏的嗅覺和認知，尤其是傳統媒體人，要了解市場的發展趨勢，不斷融合自身的媒體資源，為新的發展轉型之路，開辟新的生機。 《我是歌手》這個節目，不僅為傳統媒體帶來新的發展動力，也增加了新的推廣形式，在節目火爆之后，將節目的網絡權限，出售給各大網站平臺，同時，結合新媒體的推廣思路，將精彩內容，以及歌手的花絮片段進行剪輯，投放在新媒體的各種渠道中，最后形成綜合效應，微博熱搜，百度熱門等都是節目的相關內容，最后傳統媒體的轉型得到新的思路和開拓，而社會效應卻會一直持續下去。這就是傳統媒體的轉型優勢。

雖然傳統媒體依然具備文化內容的傳播輸出，但是隨著時間的發展，傳統媒體必須融入全媒體時代的大浪潮中，一味地重復和借鑒終有沉寂的一天，因此，作為新時代下全媒體，應該具備對于內容的原創和研發，搬家式的內容輸出不僅要付出高額的版權費用，還可能引發觀眾和市場的審美疲勞。因此，只有原創才能激發市場活力，才能加速傳統媒體的轉型之路。原創的內容，雖然要經歷一段時期的市場探索，但是只要是高質量、高密度、高層次的內容創造，終有火爆的時刻。例如當今互聯網熱門的Papi醬，通過自身的短片創作，都是原創的內容，在互聯網上刮起一陣Papi風潮，不僅順利占據了重要市場，還因為品牌知名度以及社會效應，引發多元化的探究思考。

作為傳統媒體記者，無論是發展思路還是未來規劃都應該注重，文化內容的制造和傳播，通過當今時代的多元化發展思路，不斷衍生出與眾不同的轉型思路，從實際的積極探索中，尋找傳統媒體的真正方向。

三、全媒體集團應運而生

全媒體記者主要分成三種，其一，是可以利用手機進行報道，創造文化內容的。其二，是記者可以在視頻網站，寫稿子，寫報刊、提供視頻或者博客的更新工作。其三，是可以作為深度的報道，例如電視臺、新聞廣播等。當然，這三種層次，不少優秀的媒體人也是完全具備的。而傳統媒體記者，在體制下或者傳統管理模式中，鍛煉出強大的寫作能力和探索能力，這是許多新媒體人所不具備的邏輯思維和文化功底，因此，當全媒體時代來臨之時，要抓住機會，就是傳統媒體記者的破繭重生之日，也是鳳凰涅槃之時。作為傳統媒體集團，不少公司以及積極轉型，例如，河南廣電集團，在2014年，就成立新媒體的發展公司，結合傳統媒體的能力優勢，將文化輸出的形式由電視傳播轉化為網絡直播、手機報、移動網絡、戶外廣告等，通過整合新媒體的各種資源和渠道，展現出全媒體時代大融合的發展趨勢，同時，不斷完善，傳統媒體的現有發展結構，加速媒體轉型的變革趨勢。進而打造新時代全媒體發展的新動態、新方向、新未來。

全媒體時代下，傳統媒體集團的轉型離不開人才的支持，因此，未來的集團建設，是人才的比拼，更是文化的比拼，傳統媒體人的原創精神、文化底蘊都是當前轉型之路的重要內容，更是未來集團發展的重要支持。沒有人才，就無法保障轉型的過程一帆風順，沒有人才，就喪失文化浪潮的絕佳時機，沒有人才，就會被全媒體時代的發展中所遺忘。

四、結論

綜上所述，全媒體時代背景下，作為傳統媒體記者，要集中力量，提高自身優勢，整合各方面資源，加速自身的轉型和發展，盡快融入全媒體時代的發展浪潮，與時俱進，利用各種傳播途徑，創造傳統媒體記者的新未來。

參考文獻：

[1]杜洋洋，全媒體時代傳統媒體記者轉型的策略思考[J].新聞研究導刊，2020，11（01）：132-133.

[2]朱秀.踐“四力”、借大數據 全媒體時代傳統記者轉型“全能”記者初探[J].傳播力研究，2019，3（34）：46+57.