大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應用分析

劉怡寧

摘要：隨著當前社會發(fā)展的不斷進步，大數(shù)據(jù)的技術(shù)應用逐漸滲透到社會各行各業(yè)當中，對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生至關(guān)重要的積極影響。在智能化領(lǐng)域的發(fā)展帶動下，新媒體的快速發(fā)展，也促使信息資訊種類的增多以及人們的需求的提升。在當下時代發(fā)展背景下，新媒體必須完善與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合，以創(chuàng)新的思維和角度來，確保新媒體在市場發(fā)展的活力和影響力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新媒體：傳播應用

當前，社會已經(jīng)走向智能化的應用時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，能夠為受眾帶來各種渠道的信息資源，因此信息已經(jīng)不作為匱乏產(chǎn)物，而是處于過于爆炸的狀態(tài)，人們對于信息的了解往往通過碎片化的時間節(jié)點進行。在當下新媒體的發(fā)展，應當充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從而把握良好的發(fā)展機遇。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播的應用策略

1.借助社會監(jiān)督力量，健全審核機制

當下信息產(chǎn)物的爆炸發(fā)展，使得大眾對于信息的接收渠道增多，但其中混雜的不良信息對于社會積極有效的發(fā)展，產(chǎn)生了一定的負面影響。在當下大數(shù)據(jù)應用環(huán)境下，新媒體也要切實根據(jù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展優(yōu)勢，使得受眾能夠主動行使對大數(shù)據(jù)傳播應用的監(jiān)督，使得其當中所潛在的不良信息能夠予以遏制和消除。在監(jiān)督過程中，新媒體可以配合相關(guān)部門創(chuàng)建相應的監(jiān)督體系，并設定受眾的舉報渠道，使得用戶在信息資訊瀏覽過程中，能夠?qū)崟r進行新媒體環(huán)境的有效監(jiān)督和控制，如若遇到言辭不當?shù)膼毫有袕剑芍苯訉ζ溥M行舉報，大數(shù)據(jù)后臺會依照舉報的內(nèi)容予以實時核查，一旦確認不良行徑則會實時進行相關(guān)控制操作。此外大數(shù)據(jù)平臺還應當對舉報人進行適當?shù)墓膭睿沟檬鼙姷谋O(jiān)督力量能夠在大數(shù)據(jù)新媒體時代當中能夠予以有效完善。

2.精準投放信息

在新媒體發(fā)展階段，包含多種不同的種類功能，其中社交媒體作為連接受眾之間的有效渠道，具有重要的傳播作用，因此，在新媒體運行階段必須完善社交媒體的有效應用，從而發(fā)揮自身的媒體價值。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，能夠幫助新媒體實現(xiàn)自身發(fā)展渠道的拓寬，例如，在社交媒體的數(shù)據(jù)實際獲取過程中，大數(shù)據(jù)可對其予以詳細的分類處理，使得受眾本身的潛在需求能夠得以實時有效的開發(fā)，通過對數(shù)據(jù)的分類處理，加強受眾潛在價值的挖掘，從而進行針對性的瀏覽推廣，用戶的關(guān)注點不同，因此，不同的喜好對應不同的購物產(chǎn)品以及信息資訊，因此，透過大數(shù)據(jù)應用，新媒體平臺能夠完善對于自身的傳播推廣。除此之外，受眾本身的瀏覽習慣也會由大數(shù)據(jù)進行傳遞，新媒體可依照受眾的瀏覽習慣進行相應內(nèi)容的推薦。例如，部分女性會關(guān)注美妝類別的新聞信息，因此，大數(shù)據(jù)會依照其瀏覽習慣進行美妝視頻以及購物信息的推廣，從而有效拓寬新媒體的發(fā)展渠道，并實現(xiàn)商業(yè)價值的有效提升。

3.人工智能幫助新媒體提高效率

人工智能在新媒體大數(shù)據(jù)應用過程中，本身可作為一種內(nèi)容制作的渠道延伸，人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)部分智能化的系統(tǒng)操作，從而為受眾提供便捷性。在新媒體內(nèi)容撰寫過程中，人工智能能夠依照不同的關(guān)鍵詞進行媒體素材的搜索和匯總，并且還可幫助人工系統(tǒng)完善對于詞句的甄別和檢驗。除此之外，人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)無局限應用的效率提升，例如，受眾在進行體育比賽的觀看過程中，人工智能可依照比賽的內(nèi)容保持實時有效的更新，可有效滿足受眾對于新媒體應用的需求。信息時代的到來使得信息資訊出現(xiàn)爆炸式的增長，為了提升新媒體運行的質(zhì)量效率，需要更多的檢驗人員進行相關(guān)內(nèi)容的審核，但大量人員的錄入不利于新媒體企業(yè)的發(fā)展，因此，可通過人工智能的應用從而精準代替相關(guān)人力，從而進行相關(guān)內(nèi)容的審核的甄別。

4.人工智能幫助新媒體受眾改善體驗

在當下創(chuàng)新為主的時代發(fā)展背景下，新媒體若想實現(xiàn)自身的持續(xù)化發(fā)展，并在受眾群體當中產(chǎn)生一定的影響力，則應當先完善自身的媒體形象，精準的了解受眾的喜好標準，從而優(yōu)化受眾的使用體驗。在新媒體應用創(chuàng)新發(fā)展過程中，可通過人工智能實現(xiàn)不同關(guān)鍵詞內(nèi)容的實踐推薦，這樣受眾在觀看過程中能夠精準選擇自身瀏覽喜好當中的各類資訊內(nèi)容，受眾本身也會對新媒體應用產(chǎn)生一定的依賴和滿足感，并能夠加強對于產(chǎn)品的使用頻率。除此之外，人工智能還能夠通過用戶所在的不同定位區(qū)域，進行不同內(nèi)容的篩選投送。或者用戶如若收藏過相關(guān)的旅行攻略，那么用戶在到達相關(guān)旅行地點過后，人工智能也會對其進行實時有效的資訊推送，從而有效完善用戶的使用體驗。

二、結(jié)論

綜上所述，隨著時代發(fā)展的不斷創(chuàng)新和變遷，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用逐漸受智能化和新媒體的發(fā)展影響，對當下時代發(fā)展產(chǎn)生特定的影響力和支持力。新媒體基于智能化時代得以崛起，其中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用不僅為新媒體的發(fā)展有效拓寬了傳播渠道，還為其今后的可持續(xù)發(fā)展提供必要的商業(yè)價值。新媒體在當下時代發(fā)展背景下，如若想實現(xiàn)受眾對其發(fā)展應用的依賴和認同，則必須透過大數(shù)據(jù)應用平臺，完善受眾的瀏覽喜好，從而加強受眾的使用體驗，在良性循環(huán)的促使下為新媒體發(fā)展帶來更多的商業(yè)價值需要。新媒體的有效傳播離不開大數(shù)據(jù)應用平臺的支持和推廣，新媒體需根據(jù)時代的發(fā)展需求不斷予以創(chuàng)新，從而加強自身的市場競爭力和影響力。

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