融媒體助推廣播頻率勇攀高峰

劉軼卓

摘 要：2019年1月25日，新年集體學習將“課堂”設在了媒體融合發展第一線。在交流學習中，“新”成為習近平總書記提到最多的關鍵詞之一。“新聞輿論工作面臨新的挑戰”“加強傳播手段建設和創新…‘建成新型主流媒體”推動媒體融合發展，習近平深刻洞察、科學謀劃。從事廣播一線工作十余載，在新時代的媒體融合及廣播頻率新形式下，如何持續發展充分發揮潛在空間值得深刻思考。

關鍵詞：突破禁錮思維;廣播的優勢最大化：融媒體助推廣播發展

在傳統媒體還禁錮在傳統采編播的模式中時，全媒體發展己然成為大的趨勢，媒體融合將成為一篇大文章。進入2019年，習近平總書記對媒體融合發展提出了更具體的要求，一幅高水平、深層次的媒體融合發展宏圖正徐徐展開。而全媒體、融媒體的運行中卻也看到不同媒體介質的絕對優勢和絕對劣勢，當新興媒體發展迅猛的當下，平臺資源及公信力成為了絕對優勢，而決策和發展方向的偏差甚至是偏頗卻成為了絕對劣勢。

一、融媒體的發展力量

1.“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提，以發揮優勢為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。 “融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、新媒體的優勢整合、幫助、利用，使其資源、內容、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種科學的方法，也是在實踐中可以產生蝴蝶效應的具體行為。

2.“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。” 新媒體的“內容+服務”模式是融媒體時代的另一種模式的拓展，由于電視的制作成本、周期、門檻等影響，已經擁有群眾基礎的廣播頻率將會成為突破禁錮發揮潛能最迅速的傳統媒體，也會因全媒體的融合獲得更多內容資源完成華麗轉身。

二、資源匱乏的州/市級廣播頻率

1.廣播頻率是城市臺的根本資源，論資源，州/市級媒體也最為匱乏。中央臺和省級臺的資源更為豐富，已經走向頻率專業化、分眾化。而州/市級臺一般只有兩個頻率，頻率的總時間資源有限，編輯記者技術等人力資源有限，往往主持人需要身兼數職完成一檔節目。資源匱乏是州/市級媒體有限的桎梏，而整合后的融媒體在資源上是“無限”的，利用這個特點就能很好地破解頻率資源有限的難題。把新媒體作為廣播、電視資源的填充及延伸，突破了傳統媒體資源的有限性，也豐富加大了融媒體內容資源的獲得。

2.身為州級廣播頻率的主持人，深知在融媒體合作下所得到的內容資源潛力無限大，可以讓整合資源后獲得的新聞資訊快速傳播，也可以利用融媒體的資源服務節目內容。在實際運作中，廣播利用快速靈活的優勢發揮其傳播能量，電視則根據事件發生進程制作多角度的跟蹤系列報道及專題節目，同一事件、同一路記者，不同媒體發揮各自優勢，將事件報道的快速、精準、深入，這是融媒體應該發揮的作用。然而部分媒體或部門卻拆東墻補西墻，原本各有優勢的媒體被削弱填充融媒體，而融媒體又并沒有發揮其應有價值，那“融合”意義何在呢！

3.“信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”面對資源匱乏的現實問題，傳統媒體應該齊心協力打造自身平臺，學會利用新媒體營銷自家平臺。在信息無處不在，全媒體夾擊之下，傳統媒體應該突破傳統思維，利用融媒體合作T的新資源突出重圍。

三、融媒體助推廣播頻率的發展

1.“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。而廣播頻率在順應私家車普及的大環境之下迎來全新的發展機遇，配合融媒體的內容資源，廣播的傳播優勢，極好的受眾群體基礎，本應更好的助推廣播頻率發展，然而融媒體所提供的內容沒有完成全媒體使用的轉化，更多的精力還在集中決策中的某個頻道或某個節目，這在州/市級及以下媒體中普遍存在。如此一來，已經超前發展的廣播頻率卻因此丟失資源，那何談節目上的“分眾化”、“專業化”？所剩廣告時間即便分秒值金，又有多少受眾愿意埋單？

2.“如今，在新的傳媒環境下，媒體之間的競爭已經升級為媒體系統之間的競爭。未來的廣電將不再是傳統意義上的廣播電視臺，而是一套全新的媒體生產系統和傳播系統。我們應當堅信廣電媒體的影響力，用轉型激發廣電的生命力。未來的廣電必將是一個全新的媒體生態系統，廣電主流媒體的地位也將愈發穩固。”

3.時代在改變，獲取內容的介質也在改變，在有人質疑廣電主流媒體地位的時候，國家站出來了，重組廣電總局和成立廣電總臺，習近平總書記更是親自發聲“要扎實落實縣級融媒體中心建設”。融媒體，發揮著它火箭助推器的功能，廣播人靠全能復合型才能突破禁錮勇往直前，用我們的情懷和實力助推廣播頻率勇攀高峰。

參考文獻：

[1]習近平總書記《黨的新聞輿論工作座談會》講話.

[2]習近平總書記《第十二次集體學習》講話.

[3]《廣電業內》微信公眾號：裝睡的廣電人2018-11-28