融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施探討

李燕玲

摘? ? 要：融媒體環(huán)境下，國企在新聞宣傳工作中，可有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，轉變國企新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，全面提升國企新聞宣傳的工作效果。因此，在融媒體環(huán)境下國企應該樹立正確觀念意識，緊跟著時代的步伐，自主運用融媒體傳播，將媒體平臺相融合，創(chuàng)新采編工作流程，強化技術的研究與應用力度，促使國企新聞宣傳工作的有效實施，為其后續(xù)發(fā)展夯實基礎。

關鍵詞：融媒體環(huán)境下;國企新聞宣傳;措施

近年來在新媒體技術快速發(fā)展的背景下，人們越來越依賴智能手機、平板電腦等移動終端，尤其是微信與微博等社交媒體發(fā)展期間，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法滿足人們心理需求，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展勢在必行。在融媒體環(huán)境下，國企新聞宣傳工作應該轉變傳統(tǒng)的觀念意識，結合融媒體環(huán)境特點有效創(chuàng)新新聞宣傳策略，增強工作效果并滿足當前的國企新聞宣傳發(fā)展需求。

一、融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳分析

從本質上來講，國企在發(fā)展過程中，應該根據(jù)黨中央要求，全面進行新聞媒體資源的整合，實現(xiàn)細致化的整合工作目的，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。在此情況下，國企應該在媒體融合環(huán)境中借助傳統(tǒng)與新興媒體，有效進行新聞宣傳，強化思想宣傳力度，實現(xiàn)主流輿論陣地的關鍵部署，滿足大眾媒體、國企內部宣傳機構對相關新聞宣傳工作所提出來的要求。從新聞傳播方面來講，融媒體環(huán)境下新興媒體方面的傳播渠道非常廣，新聞傳遞暢通，其中含有的信息量也很大，具有便捷性、互動性的特征，時效性較強，可為國企的新聞宣傳提供幫助。因此，國企在新聞宣傳的過程中，必須要結合媒體融合環(huán)境下的新聞傳播特點與規(guī)律，有效開展各方面工作，拓寬國企的新聞宣傳渠道，打破傳統(tǒng)工作的局限性，優(yōu)化各方面的新聞傳播工作模式[1]。

二、融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳措施

融媒體環(huán)境之下國企應該強化新聞宣傳的創(chuàng)新力度，準確掌握新聞宣傳與融媒體的發(fā)展規(guī)律，積極采用新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式開展新聞宣傳工作，具體措施為：

1.整合媒體平臺進行新聞宣傳

融媒體環(huán)境下國企應該針對各個媒體平臺進行整合，盡量淡化新聞宣傳的工作，而是將新聞傳播的特點凸顯出來，轉變以往受眾為傳播對象的工作模式，而是將受眾當做是新聞的接受者，站在受眾的角度考慮問題，合理開展新聞宣傳工作。在此期間可以將微信平臺、微博平臺、抖音平臺與快手平臺等相互整合，把握各種媒體平臺的新聞傳播規(guī)律，利用相關的平臺完成新聞宣傳的工作任務。如：新冠狀肺炎疫情背景下，國企可以將各種媒體平臺相互整合，開展相關的新聞宣傳工作，利用各種媒體平臺宣傳疫情信息，在國企內部能夠實現(xiàn)安定人心的目的，還能團結員工，進行疫情信息的溝通交流，鼓舞士氣。在國企外部還能通過疫情新聞的傳播，塑造出良好形象。

2.借助融媒體平臺形成正確輿論導向

近年來在科學技術快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展空間開始增加，傳統(tǒng)的信息傳播模式，已經(jīng)向著多元化的方向發(fā)展，融媒體平臺由此出現(xiàn)。在此情況下，國企應該轉變傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，積極借助融媒體平臺開展新聞宣傳工作，借助融媒體平臺形成正確的輿論導向。尤其在新冠狀肺炎疫情環(huán)境下，如果國企中的輿論導向不正確，很容易出現(xiàn)人心躁動的問題。這就需要國企借助融媒體平臺，在內部與外部形成正確的輿論導向，積極借助網(wǎng)絡媒體開展新聞宣傳工作，將疫情中正確、正向的新聞信息融入平臺中，為人們進行宣傳。與此同時，在新聞宣傳的工作中，還需及時發(fā)現(xiàn)國企中輿論導向不正確的問題，明確問題的發(fā)生原因，并借助媒體融合的渠道有效進行輿論引導。例如：如果國企中出現(xiàn)了關于疫情方面不真實、不客觀的輿論，國企在新聞宣傳工作中，就應該借助網(wǎng)絡媒體宣傳疫情的正向信息與正確的內容，改變不正確的輿論導向，拓寬正向信息的宣傳渠道，從而形成正確輿論導向[2]。

3.借助社會媒體進行新聞宣傳

從實際情況來講，國企在新聞宣傳過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)財務風險、法律風險，對國企的新聞宣傳工作會造成不利影響。在此情況下，國企就應該結合新聞宣傳的風險問題，借助社會媒體進行新聞宣傳，全面規(guī)避相關的風險。國企與社會媒體相互合作，借助社會媒體開展相關的新聞宣傳工作，就應該制定完善的總體規(guī)劃方案，一旦其中出現(xiàn)問題，就必須要調整規(guī)劃內容，并利用新聞宣傳的方式澄清事實。同時在和社會媒體相互合作的過程中，應該預防社會媒體出現(xiàn)虛假新聞的現(xiàn)象，簽訂關于新聞宣傳方面的協(xié)議，一旦有虛假新聞就要加大懲罰力度，并由社會媒體承擔責任，這樣可從根本上預防國企的新聞宣傳風險[3]。

三、結語

媒體融合的環(huán)境下，國企應該積極借助各種媒體平臺的融合，有效開展新聞宣傳工作，同時按照當前的疫情環(huán)境，在新聞宣傳工作中形成正確輿論導向，拓寬新聞宣傳的渠道，增加新聞宣傳信息量，確保各方面新聞宣傳工作的有效實施，達到預期的工作目的。

參考文獻：

[1]張靜.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J].傳媒論壇，2019，2（20）：22-23，26.

[2]汪艷.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J].赤子，2019，34（18）：296-322.

[3]高鵬.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J].青年時代，2018，13（35）：105-106.