農村電子商務發展研究以河南樂村淘為例

張海燕

現代信息技術的發展不斷地推進我國居民線上消費形式的轉變，城市地區電子商務規模不斷擴大，城區基本全覆蓋，但是農村地區由于人們思想觀念較為傳統、網絡覆蓋率及現代移動設備使用程度不同、交通不夠便捷、物流體系不健全、專業物流人員不足、專業配送服務不到位等一系列原因導致電子商務在農村地區發展阻力較大。本文以河南省樂村淘為例，對電商平臺在農村推廣應用的現狀進行分析，發現問題，同時提出相關改進意見，促進電商更好地融入農村，利用現代化信息技術推動農業現代化的發展，縮小河南城鄉差距，提高河南農民收入，推動“三農”問題的解決，促進城鄉一體化的發展，實現共同富裕。

發展農村電商的作用

推動農產品流動。以河南樂村淘為例，它將線下代銷點通過現代信息平臺改造成為一些線下體驗店，農民可以利用平臺進行網上購物并銷售自家農產品。河南作為農業大省，有多個優質的農產品生產基地，其中優質的農產品更是種類多樣，在科技應用到“三農”后，樂村淘這種“互聯網+農產品”平臺，將線上購買與線下體驗相結合，實現了農產品的生產與銷售信息的對稱，促進購買，一定程度上解決了農產品滯銷問題，還將河南農產品進行宣傳推廣。

促進消費，拉動農村經濟的發展。在現代化經濟發展新模式下，電子商務將更多物美價廉的商品展示到了消費者面前，多種選擇促進農產品的消費，拉動內需。加上河南農村人口比重較大，有巨大的消費市場，樂村淘的應用可促進農產品資源的優化配置，改善農村經濟發展形態。

增加就業，推動農村產業結構的升級。河南農村勞動力總量較大，農村電子商務的出現促進了農產品的生產、加工、儲藏、配送和電子商務平臺運營等配套產業的發展，這一生產鏈創造了新的就業機會，有利于解決農村剩余勞動力就業問題，增加農民的收入，減少農村勞動力流向城市，促進農村產業結構的升級。

緩解農村貧困問題及一些社會問題，促進共同富裕。河南作為農業大省，農民比例較高，同時貧困人口比例也較高，電子商務的發展是精準扶貧精準脫貧的“十項行動”之一，它帶來的產業鏈改變了傳統的扶貧方式，緩解農村貧困人口的就業生存壓力，減少農村人口向外流動，因此緩解了農村地區土地荒廢、留守兒童增加等帶來的問題。在推進農村發展、農民致富的同時貫徹落實國家脫貧攻堅戰略，早日實現共同富裕的目標。

電商發展現狀及問題

發展的現狀。一是政策扶持，推廣應用大環境較好。在現代技術的發展與應用下，國家對河南農村進行財政支持，農村網絡基礎設施日益完善，河南農村地區電子商務的應用愈加廣泛，同時將“互聯網+農村”電子商務應用項目在河南農村地區試點，據統計河南省農村地區的網點已有幾萬家，網絡交易總額占河南省總交易額的比例不斷提高，樂村淘的使用在這種大環境下更加便捷。由此可見，河南作為農村電子商務試點省份已取得良好成績。在國家政策的支持下，運營狀態良好，并成為促進農村經濟發展解決貧困問題的一項重要舉措。

二是成效明顯，促進了農村產業結構升級。以樂村淘為例的電子商務拓寬了農產品的銷售渠道，降低了農產品向外銷售過程中的運輸成本，同時減少了農產品因滯銷造成的腐爛帶來的經濟損失。村民以第一產業為主，第二第三產業也隨電子商務不斷發展，以互聯網為依托的交易形式促進了農村產業結構的升級。

存在的問題。一是留村的專業性人才缺乏。電子商務平臺的操作需要專業的技術型人才，然而接受過現代信息技術培訓的人才更愿意流向現代化大城市，尋求更好更多的就業機會。在物流配送及售后服務方面也需要受過專業培訓的物流人才，然而留在農村的專業人才較少，使得農村電子商務經營效率低下，整體服務質量較低。

二是村民思想觀念較為傳統，對新事物接受較慢。河南農村網絡覆蓋較晚，村民思想保守，對電子商務的接受度不足，網絡消費的意識不強，且留村的多為40歲以上的村民，他們在使用電子設備上頻率也不高，所以農村地區對電子商務的整體認知程度偏低，阻礙其發展。

三是農村地區物流網絡不健全且配送成本高。物流是電子商務發展的重要一環，然而農村地區缺乏完善的物流網絡體系，農村交通不便利，導致配送服務較慢，且成本較高。

四是無品牌產品，難以吸引消費者。樂村淘平臺上銷售的產品多種多樣，但是沒有一個品牌產品作為亮點，銷售的產品大多相同，難以形成賣點，吸引顧客。

五是關于電子商務各方面體系不健全。電子商務在全國應用時間不長，農村地區推廣應用更是較晚，因此關于電子商務發展及網絡交易安全的法律體系均不完善，導致加入樂村淘等電子商務平臺的門檻不一，造成從事電子商務人員的素質高低不同，同時網絡交易存在諸多風險，卻無完善的配套體系進行補救。

農村電子商務發展措施

培養和吸引專業人才。專業人才是整個電子商務運行的關鍵，可以通過政策扶持，培養專業性人才，提高從業人員的競爭意識及知識應用能力，組織規范的專業化技能培訓并進行資格考試，有效提升電子商務的人才規模、專業化水平及素養。同時通過相關福利及獎勵措施吸引有技術的畢業生留村從業、創業，推動農村地區電子商務的發展，提高農村地區電子商務的專業化水平。

完善農村網絡基礎設施的建設，做好宣傳。村民對現代電子商務的認知不足，一方面是由于思想較為傳統，可以通過媒體、街道喇叭進行宣傳播報，改變農民的傳統觀念;另一方面，政府也應結合農村實際情況制定相關的適應性發展對策，健全網絡基礎設施，引導電商企業向農村進行拓展。

改善農村交通狀況，建設完整的農村物流配送體系。改善農村地區的交通狀況，設置完整的物流配送網點，因地制宜就近配送，減少配送成本，同時利用物流網絡，減少農產品銷售鏈的中間環節，加快農產品的推廣及銷售，降低物流及銷售成本。

規范農產品生產，提高質量，打響品牌。通過標準化的生產，提高農產品的產量及質量，形成良好的口碑，利用現代化種植生產技術，形成特色的農產品品牌，提高河南農產品的競爭力，利用樂村淘進行品牌宣傳，擴大銷售。

建立健全電子商務發展的相關體系。河南農村作為農村電子商務的重要試點，在發展及推廣的過程中應不斷完善相關的法律體系及行業發展的標準，起好帶頭作用。對電子商務運行的整個環節進行監督，提高農村電子商務準入門檻，健全電子商務信息管理制度、人才培養規范及電子商務安全制度等。同時，加強農產品生產過程中出現的造假危害生命健康的行為的懲罰力度，提高農產品質量，推動農村電子商務的可持續發展。

河南農村電子商務的發展雖然受到各種因素影響，發展緩慢，但是在國家政策的扶持下，我們應通過不斷培養和吸引專業化人才、完善農村網絡基礎設施的建設，做好宣傳、改善農村交通狀況，建設完整的農村物流配送體系，將農產品進行標準化生產，建立健全電子商務發展相關體系等措施不斷推動農業現代化的發展，解決農民就業問題，改善農村地區的貧困現狀，促進農村地區的經濟社會協調發展，推動城鄉一體化進程不斷加快，縮小城鄉差距，促進我國經濟發展整體水平的提高。