直播帶貨高原特產，藏羌文化火網絡專訪四川省理縣縣委副書記、縣長王世偉

車文斌 廖俸

6月16日下午2點，四川省阿壩州理縣縣委副書記，縣長王世偉身著羌族服飾，亮相拼多多直播間，為消費者推介理縣高原土豆，高原車匣子等特色農產品。同時，羌繡文創產品也登上直播舞臺，其精美技法讓網友大開眼界。

當日，高品質的川西高原特產被530余萬網友圍觀搶購，短短半小時就被搶購一空。不少網友留言表示，高原美食和優美風景讓人留戀，豐富而精彩的藏羌文化更讓人心馳神往。

“我們做直播，既是加大電商銷售的力度，更是通過直播這樣的平臺來推介理縣農副產品，推介理縣風景。這幾次效果很明顯。”近日，本刊記者專訪王世偉縣長，探訪理縣產業脫貧、電商助農的民族地區高原特色產業發展之路。

1.后疫情時期發力新電商網絡

記者：我們注意到，今年理縣的電子商務銷售火爆，尤其是您在拼多多等電商網絡平臺上“直播帶貨”，使得川西高原的特產供不應求。您為什么要走上網絡，為理縣高原特產代言呢？

王世偉：作為縣長，走進網絡直播帶貨，為高原特產代言基于三個方面原因：一是克服瘦情影響經濟恢復的現實需要。新冠肺炎瘦情發生后，我們堅持把瘦情防控作為頭等大事，精準防控、科學防控、群防群控，確保了“零瘦情”。但統籌經濟社會秩序恢復任務重，尤其是疫后旅游人次較同期大幅下降，消費萎縮下行、農副產品滯銷低價，亟須借力互聯網這個最大發展風口，促進農副產品銷售、企業復工復產、全域旅游復蘇回暖，降低疫情影響，提升脫貧奔康成色和質量。二是順應電商發展大勢的客觀需要。疫情催生了直播帶貨、線上團購等新型消費方式，全國超過100名縣（市）長走進直播間產品“代言”，央視公益直播為湖北帶貨超億元，“網紅經濟”已成為當下最時髦、變現最強的發展模式。一直以來，我縣堅持把電子商務作為第一大平臺，積極爭取全國第二批電子商務進農村綜合示范縣，2019年實現網絡零售額14.71億元，占阿壩州24.18%，全州排名第一;疫情期間，順應直播帶貨新風尚，促進消費提升，實現網絡零售額5.02億元，占全州23.42%，電子商務成為助推脫貧奔康、經濟轉型升級新動力。三是提高農業生產效益的緊迫需要。依托海拔高差大、日照陽光充沛、雪山融水無污染等優勢，我縣農副產品的品種多、數量少、品質優、價格高，借助直播帶貨，旨在讓優質農副產品走出四川、走向全國，提升產品附加值。

我們直播帶貨的目的不以銷售量論英雄，而是借助抖音、拼多多、百度等平臺推介理縣，讓更多的朋友認識理縣、向往理縣，進而走進理縣，領略川西北高原的無限風光，品嘗香甜可口的藏羌美食，感受獨具魅力的民族風情，體驗新奇別樣的旅游特色。4場直播累計觀眾觀看1350余萬次，贈送桃坪羌寨、畢棚溝、華美達溫泉等門票1500張，流量加快“變現”，全力沖剌天府旅游名縣創建，帶動農副產品生產銷售，促進群眾增收致富，為脫貧奔康奠定更加堅實基礎。

2.著力挖掘傳承藏羌民族文化

記者：作為藏羌文化的走廊，理縣很重視民族文化。比如理縣古羌央儒節正在組織申報國家級非物質文化遺產等。重視民族傳統文化，是否與您清華大學建筑系學習經歷有關？

王世偉：我的本科、研究生都就讀于清華大學建筑學院，“自強不息、厚德載物”的校訓激勵我奮斗拼搏、不斷前行，養成高尚的品行德操。梁思成、林徽因兩位學院創始人為寫好中國古建筑史教材，走遍祖國大江南北，僅宜賓李莊就待了8年，他們崇尚文化、潛心學問、孜孜以求的精神品格，使我潛移默化對歷史遺跡、傳統古建筑和傳統文化產生了濃厚興趣。

習近平總書記指出：“文化是一個民族長期歷史發展的產物，它深深地植入到了本民族的血脈之中。”“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。”深刻闡述了文化與民族、文化與發展的辯證關系。理縣位于藏羌文化走廊的核心地帶，隨著歷史的變遷演進，逐漸形成了極具地域特色的民族文化、邊塞文化、紅軍文化、大禹文化，是理縣賴以生存發展的根與魂。如何挖掘、保護、傳承、發展民族文化？我認為，首先要培養家園情懷。作為理縣人，要了解本地文化，堅定文化自信，守護好家園、傳承好文化，增強文化認同感。作為縣長，更要深入了解文化、傳播文化，深化社會主義核心價值觀，以文化人、以文育人，凝聚脫貧奔康的不竭動力。直播帶貨中，我身著羌族服裝，分享理縣文化、地理、歷史、民族風情，文藝味帶貨讓廣大觀眾享受了獨特文藝大餐。其次要加強民族團結。全縣藏族占50%，主要分布在甘堡鄉以上和孟屯河谷，羌族占30%，主要分布在薛城鎮及以下干旱半干旱河谷。我們深入貫徹落實黨的民族政策，尊重民族習慣，每年舉辦若木紐節、花兒納吉賽歌節等傳統民族節慶活動10余場，為藏羌群眾提供舞臺，讓他們在活動中展示文化、交流交融、和諧共處，推動民族大融合、民族大團結在理縣大地生動實踐。最后要深化文旅融合。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。我們緊扣州委對理縣“全域旅游和鄉村振興示范地”定位，堅持把發展全域旅游作為脫貧奔康的支柱產業，以天府旅游名縣創建為抓手，堅持農旅互動、文旅融合、體旅聯動，探索走出了一條差異化、特色化的全域旅游道路，文化使旅游的品質得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播，通過文旅融合發展，文化更加富有活力，全域旅游更加富有魅力。“小縣優城”優在內涵

記者：幾年前，浙江、福建這兩個山地省份著力發展“小縣大城”，成效顯著，有力促進了山區縣的高質量綠色發展。目前，四川正著力推動“小縣優城”的發展。對理縣而言，將如何在“優”字上下功夫？

王世偉：實施“小縣優城”是省委、省政府貫徹落實黨中央新型城鎮化發展戰略、提升綜合承載能力作出的決策部署。就理縣而言，“小”是基本縣情，縣城建成區面積僅1.5平方公里，常住人口1.2萬人;“優”是發展方向，優在內涵、內容，而不是簡單求數量。我們將立足現有城鎮空間、發展形態和產業布局，充分借鑒歐洲小城鎮建設經驗，著力在“優”字上做文章，拓展立體發展空間，打造“景城一體”縣城。注重文化傳承，常態化開展文化活態展示，恢復制陶、釀酒等傳統作坊，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉愁。完善公共服務設施，啟動“兩館”建設，提升城鎮綠道、照明、“城市家具”等公共服務，全面提升城市綜合承載能力，建設宜居縣城。

4.成渝地區雙城經濟圈建設給理縣帶來機遇

記者：目前，從中央到成渝兩地，都在著力于新時代西部大開發形成高質量發展的新格局，全力推進成渝地區雙城經濟圈建設，理縣將如何抓住機遇，融入雙城經濟圈？

王世偉：理縣縣城駐地雜谷腦鎮距成都天府廣場185公里、都江堰景區130公里，隨著汶馬高速分段通車，正式進入高速時代，與成渝地區交流互動更趨頻繁。比如，全縣很多干部群眾共享大成都住房、教育、醫療、養老等配套和福利，也為成都人民提供了綠色、生態農副產品，優質景觀資源更是吸引了大量成渝游客觀光體驗，占比90%以上，拉動了餐飲、住宿等現代服務業發展，接受成渝地區的輻射帶動更趨明顯。今后，我們將依托交通互聯互通，主動研究、深入融入成渝地區雙城經濟圈，深化全方位、多層次、寬領域交流合作，借力借勢調整優化產業機構，改善民生福祉，發展壯大縣域經濟，加快“三地一區”建設，助推理縣經濟社會更好更快發展。

（理縣縣委宣傳部供圖）