深挖地域資源特色 提升演藝文化內涵

趙曉靜

摘 要：旅游演藝項目作為旅游產業鏈中不可或缺的一環，不僅可以提升景區的知名度和競爭力，促進地方旅游業發展，還可以極大的推動中華優秀傳統文化和地域文化的傳承，擴大城市的美譽度和影響力，從而促進城市發展繁榮。

關鍵詞：地域文化;文化內涵;旅游演藝

文以載道，旅以致遠。 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。隨著國民經濟的發展和全民旅游時代的到來，文旅融合已經成為迫切的市場需求;自上而下的文化和旅游行政部門的整合，更為文旅融合奠定了堅實的基礎。而作為文旅融合的“先驅”——旅游演藝，經過多年的發展，已極具規模和影響，這也為我市推進文化旅游演藝發展，提供了豐富的借鑒經驗和啟示。

一、我市發展旅游演藝的資源優勢

（一）品牌景區知名度高。本溪水洞景區為國家5A及景區，“世界最長可供連續乘船游覽的地下暗河景區”世界紀錄聞名海內外;五女山景區為世界文化遺產，高句麗王朝的建國立都之地。借助這兩個景區的知名度，打造主題旅游演藝項目，將更容易推廣和傳播，從而受到國內外關注。

（二）旅游資源特色鮮明。我市的紅色遺址是14年抗戰的重要組成部分，楊靖宇將軍事跡、抗聯故事家喻戶曉;本溪湖工業遺產群是中國近代鋼鐵工業的起源之地，是國內時間最早、保存最好的近代煤鐵工業遺存，如以此創編發展抗日救亡、民族振興或者大型歷史題材的旅游演藝作品，配合紅色遺址和工業遺存，必將成為全國研學游的熱點。

（三）非遺民俗項目豐富。我市有國家級非物質文化遺產項目4項，省級15項，市級22項;全市有36個少數民族，兩個滿族自治縣。非遺項目類別既有技藝傳承類，又有藝術表演類，還有傳統民俗類等，為開展多種形式的旅游景區展演、展示和體驗活動提供了品類和內容基礎。

二、我市旅游演藝存在的問題

一是旅游演藝品牌項目缺少。如今旅游演藝正成為景區的標準配置和提檔升級的重要抓手，國內知名旅游景區幾乎都有大型旅游演藝，我市卻始終沒有一臺品牌旅游演藝項目。二是各景區開展旅游演藝較少。全市景區除特殊節慶期間開展演出活動外，常駐演出很少，市場化程度低。三是產品質量不高，缺少特色。目前我市開展的演藝進景區活動基本上以秧歌、舞龍等民俗活動和歌舞表演等演藝活動為主，缺乏水平上乘的精品節目和吸引力強的特色節目。

三、我市發展旅游演藝的對策建議

（一）依托知名景區打造品牌演藝項目

1.依托水洞品牌，打造大型洞穴奇幻實景演出。本溪水洞以其獨特的景觀和“世界最長可供連續乘船游覽的地下暗河景區”的吉尼斯世界紀錄，聞名海內。可以水洞的神話或歷史為主題，策劃打造由洞內、洞外兩部分組成的大型主題實景演出，豐富水洞景區服務內容，引領全市旅游演藝發展。

2.依托五女山品牌，推出高句麗主題大型歷史劇目。五女山山城，因其是高句麗王朝的第一座都城而成為世界文化遺產。高句麗王朝自公元前37年在五女山建立到公元668年滅亡，存在了700余年，其歷史非常神秘和傳奇。應以高句麗第一代王朱蒙在五女山上建都立國的故事為主題，創作大型史詩題材劇目。

3.依托工業遺產品牌，講好本溪歷史故事。孫中山先生曾對本溪的煤鐵工業作出過“南有漢冶萍，北有本溪湖”的評價。作為中國近代煤鐵工業的開端，本溪湖工業遺產群有著極高的歷史價值。2013年，本溪湖工業遺產群被國務院確定國家重點文物保護單位。下一步，應在開發建設中考慮在景區中打造以產業工人救亡圖存的主題演藝項目。

4.依托抗聯品牌，打造愛國主義教育演藝項目。我市是“抗聯”活動的重要區域，楊靖宇將軍等一批革命先烈帶領抗聯將士在這里留下了諸多珍貴的紅色遺址。近年來，我市“重走抗聯路”活動在青少年愛國主義教育和共產黨員主題教育等活動廣受歡迎。借助這一品牌，開發抗聯主題的紅色劇目，拓寬教育內容，豐富游覽形式，將進一步提升“重走抗聯路”品牌的影響力，使其成為全省乃至全國主題教育和研學游的新熱點。

（二）整合節慶資源提升本溪旅游影響力

節事旅游，以節事活動或節日慶典為載體，旨在吸引當地或外地的旅游者聚集人氣來推進旅游發展。我市的“本溪國際楓葉節”已舉辦十五屆，曾是央視“歡樂中國行”欄目的常駐演出，在全國具有一定的影響力。我市在繼續打好“楓葉節”品牌的同時，應進一步整合資源，積極鼓勵各景區在同一時間開展慶祝活動，發揮集群效應，提高節慶活動的影響力和帶動力。同時積極引導旅游演藝經營主體結合中國旅游日、文化和自然遺產日等時間節點與春節、元宵節、中秋節、“五一”“十一”黃金周等重要節慶開展特色旅游演藝，進一步推動旅游特色化、優質化、效益化發展。

（三）深挖地域資源打造特色演藝項目

民族的就是世界的。大型演出如廣為人知的《印象劉三姐》《印象麗江》等，小型演出如開封依托《清明上河圖》上的非物質文化遺產挖掘推出高蹺、氣功、蹴鞠等一系列民俗展演項目等，都因其特色鮮明引人關注。2019年，我市將非遺項目“舞龍”“社火”等演出活動投放到景區，深受游客歡迎，相關宣傳報道也被多次轉發和播放。打造特色旅游演藝項目，一是要做到差異化開發創作。不同地區要依托不同文化特色開展演藝互動，以桓仁縣為例，可開發朝鮮族民俗文化演藝、演出，培養乞粒舞、乞丐舞等朝鮮族民俗演出團隊;本溪縣可依托滿族文化推出薩滿舞、舞龍、社火等演出內容。二是要堅持原汁原味演出。地域文化演出活動應以本土演員為主，在突出民俗特色效果的前提下進行包裝，不能盲目使用現代科技元素和設備。三是增強特色演出的參與性和體驗性。地域文化和民俗文化演出多起源于日常活動，可參與性強，不受舞臺道具的限制，因此應加入體驗內容，讓觀眾近距離感受和參與到演出中，提供更特殊的參觀體驗。

（四）加大人才培養提升小型演藝質量

在依托品牌資源優勢，打造大型旅游演藝劇目的同時，結合我市當前大部分景區的娛樂設施較少，游覽項目少，形式比較單一的現狀，應盡快提升本土小型旅游演藝項目的質量和水平。一是加強現有旅游演藝管理人員的培訓。目前我市本土較為固定的旅游演藝團體較少，多為臨時組織，串場演出，缺乏較為明確的市場定位和發展方向。要加強管理人員的培訓，樹立科學管理和市場化發展意識，促進演出團體規范化發展。二是加強演藝團體的專業培訓。通過摸底調查，將有一定基礎的旅游演出團體納入到公共文化輔導體系，作為長期培養對象，在演出、舞臺、包裝、效果等方面開展專業培訓，提升節目水平。三是加大演出人員的引進和培養。積極搭建人才引進和培養的平臺，幫助有一定基礎的旅游演藝經營主體與藝術院校對接合作，可以采取定向培養等方式，建設演出團體的核心人員，打造精品特色節目，提高節目的穩定性和藝術水平。

（五）利用新興媒體打造“網紅”演藝項目

隨著自媒體普及，人人都成為了演藝者、傳播者和觀看者。旅游景區也應該在這一趨勢下，主動打造屬于自己的“網紅”旅游演藝，將本土的、民俗的、特色的變成“網紅”，通過流量帶來游客。近期，西安的網紅“不倒翁小姐姐”一時火爆全網，不少游客親身前往。這種與景區文化完美融合的創新性小型演藝項目，為旅游演藝如何借助短視頻、網絡直播等擴大傳播，提升景區、目的地的知名度、美譽度提供了借鑒。我市各景區在深度挖掘特色民族文化核心價值，深耕演出形式活動的同時，也應主動創造屬于自己的“網紅”和“熱點”，形成主流媒體宣傳與新興媒體營銷相互補充、相互促進的良好局面，進一步提升特色演出的號召力和影響力，進而帶動我市旅游演藝的發展。