讓鄉土文化在數字時代熠熠生輝

衛東

古村書香 良戶書院坐落于中國歷史文化名村——良戶古村蟠龍寨。在書院的積極引導下，讀書寫字成為良戶古村的一道靚麗風景。

數字時代的來臨，為鄉村發展創造了新機遇。

隨著快手、抖音等短視頻平臺的快速火爆，中國鄉村生活通過短視頻走入了更多公眾的視野，中國河山的錦繡迤邐，鄉村生活的舒適安逸以“采菊東籬下，悠然見南山”的和諧自然喚醒了無數人返璞歸真的夢。

鄉居慢生活的魅力是閑適、安靜和詩意田園，而制約鄉村發展的恰恰也是遲緩和安逸，所謂故鄉容不下肉身，他鄉容不下靈魂，再美的自然風光，再嫻熟的手工技藝，再宜居的生活環境，沒有文化和經濟的支撐就如無根的麥秸稈，經不起狂風暴雨。

黨的十九大明確提出實施鄉村振興戰略，并作為七大戰略之一寫入黨章。鄉村是歷史記憶、文化認同、情感歸屬的重要載體，鄉村振興的內涵既包括物質上的富裕，也包括精神上的富足。黨的十九大報告對實施鄉村振興戰略提出了5句話20個字的總要求，即產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。習近平總書記強調，要統籌推進農村經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設，促進鄉村全面發展。

全面、整體、系統性的振興鄉村，一定要抓住數字化的大好機遇。去年年底，農業農村部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室聯合印發了《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》;不久前，中央網信辦、農業農村部、國家發改委、工業和信息化部、科技部、市場監管總局、國務院扶貧辦等七部門聯合印發《關于開展國家數字鄉村試點工作的通知》，要求充分調動各方力量和廣大農民參與數字鄉村建設。通過天津榮程祥泰投資控股集團有限公司（以下簡稱榮程集團）發起的“鄉村振興·百村計劃”，我們發現，近年來在數量上呈現增長勢頭的鄉村書院，是鄉村文化建設的一支不可忽視的重要力量，如何讓數字化賦能傳統書院，再由此推動鄉土文化的保護與傳承，值得我們去思考與探索。

傳統書院開啟“互聯網+”數字化新模式

自鄉村振興戰略提出以來，榮程集團始終積極響應國家號召，為中國鄉村振興貢獻榮程智慧、提供榮程方案，為國家鄉村振興戰略助力。

榮程集團是天津市最大民營企業，集團總部座落在天津濱海新區，現有員工總數近萬人，資產總額190億元。歷經30余年發展，榮程集團現已形成鋼鐵、科技金融、文化健康三大產業板塊。2012年，榮程集團創始人、時任榮程集團董事長張祥青在黑龍江省齊齊哈爾市泰來縣撒下“一粒種子”，他希望“人類健康百年”。

2017年，黨的十九大提出“實施健康中國戰略”“實施鄉村振興戰略”后，榮程集團董事會主席張榮華認為，“這粒種子”到了該真正生根發芽、茁壯成長的節點了。轉年，榮程集團即響應國家號召，啟動實施“鄉村振興·百村計劃”項目，擬在全國范圍選擇100個特色村寨，助力中國脫貧攻堅，打造美麗鄉村。泰來縣的明月村成為首個試點村莊。

此外，榮程集團還先后與山西省高平市人民政府、貴州省黎平縣人民政府聯手打造了高平良戶書院和黎平地捫書院。以書院為基地，圍繞鄉土文化、鄉村知識、鄉間手藝、鄉村生活，來發現鄉村價值，重構鄉村價值，輸出鄉村價值，重建城市與鄉村之間新的價值交換體系。

榮程集團希望能夠通過新書院模式的實踐和探索，給鄉村振興帶來新的城鄉觀，也能影響新的主流制度設計，新的基礎設施建設，新的鄉村觀、文化觀、旅游觀等。

良戶書院坐落于中國歷史文化名村——良戶古村蟠龍寨。這里曾是順治、康熙時期翰林院經筵講官、戶部侍郎、浙江巡撫田逢吉的府邸，周邊的山巒是長平之戰的古戰場。這里歷史悠久，文化遺存很多，從炎帝制耒耜種五谷、趙括紙上談兵等中國人耳熟能詳的歷史典故，到造型考究、裝飾豪華的明清建筑，青石鋪就、縱橫交錯的古老巷道，處處都擁有著深厚的文化底蘊。

地捫書院所在的地捫侗寨也是一座中國歷史文化名村，這里風景秀美，民風獨特，生態和文化資源極其豐富。2008年美國《國家地理》雜志用24版的篇幅、以《時光邊緣的村落》為題報道了這個大山里的小村落。

然而，這么多優勢資源依舊無法讓良戶古村、地捫侗寨這樣的中國歷史文化名村走出桎梏，給村民帶來更多福利。

時光邊緣的村落 地捫書院所在的地捫侗寨是一座大山中的小村落，如今書院成為人們學習展示當地文化的小課堂和大舞臺。

鄉村振興的難點和重點是產業和經濟發展，單以傳統模式推進的產業經濟發展如杯水車薪，解決不了根本問題。究其原因，還是閉塞、凌亂，沒有系統而具體的經營模式，導致這些先天的優勢資源無法形成一個整體;歷史記憶的挖掘宣傳力度不夠，甚至出現斷裂、缺失、破損，猶如一幅古畫有頭無尾，它的華麗虛有其表。

書院模式的愿景是希望把鄉村風貌存續于自然的農耕，培育發展成為鄉村產業，未來不僅僅是輸出旅游或者輸出產品。如何保留鄉村的青山綠水？不能僅僅借助于農業工業化或者旅游商業化。書院模式的探索，就是希望突破這些發展的常規套路，培育發展真正立足于保護鄉村資源的鄉村產業，陪伴指導村民一起來實施改造，幫助村民尋找最適合他們的幸福生活。

追尋時代記憶，古村落有了溫度和脈搏

人是時代的核心，從古至今，所有被世人銘記的故事，其核心一定是人。在原有基礎上，書院購置募集了大量的圖書、電腦、線上課程及電子書，開門辦書院，著力打造新時代的鄉村閱讀中心。很快，書院成為村里中小學生課余時間及假日讀書學習的理想場所，也成了游客必訪的打卡地。農閑時，村里的中老年人還會來書院寫字、喝茶。我們在與他們的交談中梳理出了村落的歷史，并以此為基礎，打造了專屬于中國歷史文化名村的人文記憶館，從歷史、古跡、名人、家族、家訓、家譜、傳統、技藝、習俗、生活等方面進行分類整理，定項入檔，形成了一整套詳細的村落“說明書”，從而使中國歷史文化名村的文旅不再是空泛的古建、古街和古物，而是能看得見的、活生生的歷史生活環境重現。

古建遺存豐富是良戶村的顯著特點。良戶書院利用這一特質，從源頭處著手，從古建本身出發，溯源而上，將良戶歷史的來龍去脈、人文景觀同現有的自然景觀有效結合，并借助時代記憶線上平臺，開啟“互聯網+”的數字化傳播模式，講述鄉村故事、打造書香村落、引領鄉風文明，書院給千年古村帶來了新的生機和機遇。

在鄉土文化的數字化保護與傳承過程中，在榮程集團對傳統書院模式數字化升級的探索中，時代記憶線上平臺發揮了很大的作用。時代記憶線上平臺是由中國文學藝術基金會時代記憶基金、榮程集團和清華大學互聯網產業研究院聯手打造，秉承挖掘、傳承、記錄、弘揚中華文化使命，通過線上平臺和線下空間相結合，采用“互聯網+文化+地圖+場景+支付”的O2O模式，在全景式輸出中華民族優秀文化的同時，整合全國非遺資源和物產資源，搭建的以品牌+、文化+、互聯網+、資本+為核心特色的平臺載體，推動一二三產融合發展，傳承中華文化助力鄉村振興。

支撐人類歷史進程的基礎是文化，人類文明的發展演變離不開民族文化的加持。中華民族偉大復興的實質就是文化的復興。榮程集團以書院為基站，誠邀知名學者、國學講師、地方學者、大學教授等參與共建，架構起以書院為中心的傳統文化傳播研究基站，并以書院為基地，收集整理良戶、地捫的地方傳統文化，對外進行宣傳推介。

良戶古村文化的根在農耕上，以耕為基、以讀為本的處世哲學，在中國歷史上培育了眾多知名的儒官、儒商，為良戶基因的充實飽滿填筑了無數血液。地捫侗寨的文化在于獨特的自然和人文景觀，這里安逸寧靜的生活讓人們身處世外桃源，孕育了享譽世界的侗族大歌和稻禾文化。

借助時代記憶線上平臺，我們深入挖掘這些文化，書院實現了對傳統文化、民族文化的宣傳推介，數字文化的傳播形式提升了良戶古村和地捫侗寨的知名度，并為這里眾多的歷史文化遺存賦予了靈魂。有了文化基因的加持，良戶和地捫都不再只是形式上的古村落了，它們真正地擁有了生命的溫度和脈搏。

目前，以書院為樣板，時代記憶線上平臺已整合全國省級以上非遺項目19800多項、歷史文化名村名鎮800多個、地理標志農產品5000多項，聯合聯動4000多位非遺匠人，上線產品5200多種，成為全國最大的數字鄉村文化數據平臺，并將數字文化基站與鄉村生產和城市消費進行了有效的對接融合。

文化先行，產業同步

通過微信公眾號、時代記憶直播平臺，書院定期舉辦讀書會、講座活動，吸引了眾多國學愛好者、鄉村振興的學者和青年學子等通過線上的方式參與，極大地突破了書院在區域空間和內容傳播上的局限。

這些講座、分享直播活動，融合地方手工技藝、非遺產品、特色農產等的介紹和推廣，借此完成文化升級同經濟增長的雙重發展，不但使鄉風文明得到大幅度改善，還使部分鄉村特產走出本地，銷往他方。

時代記憶是榮程集團“文化先行，產業同步”發展理念的踐行者。在助力鄉村振興的過程中，時代記憶線上平臺通過云商城打通與鄉村物產的數據連接，實現線下空間產品、視頻、直播場景互動，幫助鄉民將好食材、好手藝、好體驗、好去處進行產品化整合和場景化輸出，引導可定制商戶進行批量化產品定制，發展城市合伙人和民族合伙人，推出了遇見+系列產品，實現了一二三產聯動，促進了城鄉互動融合，助推了產業升級。

系列讀書講座論壇活動還吸引了一大批傳統文化愛好者。他們參與鄉村共建，為鄉村振興、文化復興、經濟發展出謀劃策，描繪出一張張鄉村未來發展的美好藍圖。在此基礎上，時代記憶線上平臺也為部分技藝傳承人、農產品生產者提供互聯網服務，讓其不局限于良戶、地捫一隅，幫助他們擴大產銷市場，實現持續增收。

共建文化交流、技藝傳承、商品交易的平臺，倡導東方審美、塑造國際元素、輸出生活方式、引導價值標準，進而開創了以東方文化創意引領產業升級、以健康生活方式引導消費升級的新模式。

在書院的積極引導下，讀書寫字成為良戶古村的一道靚麗風景。朗朗讀書聲，悠悠蟬鳴音，良戶的晨曦和黃昏，不再只有單調的雞鳴狗吠，而是多了幾聲童音，幾分詩意。地捫書院成了地捫人學習侗族大歌的小課堂和大舞臺。這些新的人文風景，通過快手、抖音、微博、微信公眾號等數字化社交平臺得以廣泛傳播。

良戶古村和地捫侗寨只是縮影，在當今中國的廣袤鄉村，耕讀傳家的風尚、友善和睦的鄉鄰、尊老愛幼的傳統，都在得到立體全面的呈現。以古建筑為背景，以人文歷史為素材，以現代生活為故事，古今結合，產融互動，中華民族正在講述著古老村落發生的新鄉村故事，進而建構著歷史文化名村新的產業和服務。

古樓沉沉，庭院深深，鄉村的過去，無論多么輝煌絢麗，也早已成為歷史的記憶，零零散散，無從細說。

高閣燈明，滿園墨香，青石街上多游人，鄉村的現在，換成了五彩繽紛的時代畫卷，整整齊齊，未來可期。

（作者系清華大學互聯網產業研究院數字傳播首席專家，榮程新智研究院執行院長）

（鏈接）

傳統書院探索數字化升級的四個路徑

1.?打造書香村落，引領鄉風文明

2.?挖掘鄉村記憶，架構數字文化基站

3.?引導一二三產聯動，線上助推產業升級

4.?借助數字化平臺，講好中國鄉村故事