網絡直播熱潮下電視該如何“革命”

陳鵬?周秦

摘要：隨著近年來我國社會經濟發展水平的不斷提升，科技發展也相應取得了極大進步，在技術發展支持下，網絡直播隨之出現，對于整個媒體行業的發展來說，也起到了直接促進的作用，網絡直播的發展直接催生出了新的發展邏輯，這對于電視直播的發展來說，也相應帶來了很大沖擊，對于舊的直播形式而言，產生了直接的顛覆性作用。在當前網絡直播的發展熱潮下，電視這種傳統媒體也要積極的進行創新改進，積極學習網絡直播的發展優勢，并且針對于當前的實際發展狀況來更新節目形式，在網絡直播時代，也能夠謀求新發展。

關鍵詞：網絡直播;廣播電視臺;創新改革

在科技發展支持下，互聯網的整體發展水平愈發深化，并且也直接改變了我國很多行業的發展態勢，網絡直播就是基于互聯網發展而出現的一種發展新形勢，并且直接改變了傳統直播的內容生產方式。當前網絡直播已經經歷了一段時間的發展，一些典型亂象也被加以改進，所以當前我國的網絡直播市場也逐漸步入到了平穩發展的新時期，在這樣的發展背景下，廣播電視臺也要積極主動的進行發展革新，學習網絡直播的發展優勢，并且將其應用到電視直播的過程當中，從而促進電視在網絡直播熱潮下的進一步發展[1]。

一、形成直播思維并且逐漸培養網紅記者

如今網絡直播是一個發展熱潮，在進行網絡直播的時候會產生很大的流量，而這些流量又會實現商業的變現，并且隨著越來越多的人加入到了網絡直播行列，整個行業的發展也更具規范性。在這樣的發展背景下，電視節目也要逐漸進行直播思維培養，電視是傳統媒體時代的典型代表，而網絡直播則是新媒體的主要表現形式，通過媒體的融合發展，廣播電視臺也可以更具發展活力。電視節目需要對傳統的直播思維進行改變，借鑒網絡直播的發展優勢來實現革新。就我國社會當前的發展現狀來看，網絡直播可以得到大眾更多的認可，傳統媒體的地位和影響力也難以與網絡直播相抗衡，和傳統媒體進行比較，網絡直播的形式有著突出的發展優勢，可以更好的滿足人們的信息獲取需求[2]。因此為了進一步滿足觀眾的節目觀看需要，電視媒體需要對當前網絡直播的主要用戶群體進行分析，然后在分析結果的指導下，轉變發展的思維和發展的方式。與此同時，還要根據相應的用戶數據分析結果，來對用戶當前的信息獲取需求加以把控。在網絡直播的發展熱潮下，越來越多的廣播電視臺，開始探索傳統媒體與網絡直播之間的有效融合，并且有目的的培養網紅記者，來強化和觀眾之間的有效互動，將記者自身的個人品牌更大化的發揮出來。為了提升網紅記者自身的影響力，電視臺還可以相應的舉辦一些網紅記者直播活動，通過網紅記者自身的人格魅力，來吸引更多觀眾，增加節目流量[3]。在傳統媒體時代，電視臺本身也有一些有影響力的主持人，在進行電視直播時，就可以對這些主持人的發展優勢進行合理化利用，主持人自身的粉絲也會相應成為文化接受者和直播消費者。經過不斷的實踐發展，證明這是一種有效的發展形式，在未來的發展過程當中，值得被推廣。

二、堅持高質量內容輸出且發揮內容優勢

當前網絡直播的發展熱潮，一個很重要的原因就是這種形式自身的新穎性和陪伴性，和廣大的用戶之間，也可以建立起比較緊密的聯系，但是這種模式也難以支撐更深入的發展。目前網絡直播的形式和內容都是更傾向于娛樂化，但是這種泛娛樂的形式并不能給受眾帶來有用信息，所以電視媒體在進行發展的時候，需要盡可能的規避出現內容泛娛樂化的現象，而是要繼續堅持高質量的內容輸出，以內容來獲取用戶，有效滿足廣大用戶對于節目內容的剛性要求。因此電視臺來開展直播節目之前，需要首先對廣大用戶進行調查，在了解用戶需求的基礎上來確定節目的內容和形式，并且在對相關數據進行分析的基礎上，形成一個更為完整的調查報告[4]。這樣一來，電視直播的節目內容就可以進一步契合我國社會當前的發展需求，發揮出積極的內容優勢，既吸取網絡直播的優點，同時又要避免出現泛娛樂化的問題，憑借高質量的內容輸出和多樣化的節目選題，來進一步改變直播行業的發展特點，并且還能實現傳統媒體的新發展。

三、利用直播進行商業變現

當前在網絡直播的發展帶動下，直播帶貨也成為了一種新的商業發展模式，電視臺在進行發展革新時，也要將直播帶貨來作為自身進行發展的一個突破口，既促進傳統商業模式的轉變，同時也可以促進電視臺自身競爭力的提高。首先來說，可以進行探索直播內容變現，在進行直播的過程當中，可以適當的進行商品觸發或者場景觸發的方式來進行廣告的投入，另一方面還可以直接進行直播和帶貨的結合，直播的目的就是為了商業變現，就是為了賣出商品。直播電商本身帶有比較強烈的結果導向。由于廣播電視臺承擔著一定的政治功能，所以可以借助于電視直播來幫助果農賣水果，幫菜農賣青菜等，打開市場銷量，幫助農民脫貧，利用媒體的力量來促進社會發展[5]。

結語

綜上，當前網絡在我國社會發揮的作用越來越突出，網絡直播也隨之興起，并且逐漸成為了一個新的發展熱潮，電視作為傳統媒體的典型代表，在當前的發展形勢下，也相應受到了很大的沖擊，如果想要謀求到更大發展的話，就要抓住當前的互聯網發展機遇，不斷的拓展內容傳播渠道，盡可能的擴大自身發展的影響力和競爭力，盡可能的通過內容優勢來滿足廣大用戶需求，在網絡直播的熱潮下，進一步謀求發展。

參考文獻：

[1]宋婧博.新媒體時代電視的發展與創新[J].電視技術，2019，43（17）：28-29.

[2]楊紫瑋.電視媒體融合互動品牌的創建與傳播——以江蘇廣電"荔直播"為例[J].傳媒，2019，（23）：66-68.

[3]吳遷.微短劇：短視頻的創新及其對電視媒體的啟發——基于騰訊yoo視頻的分析[J].傳媒，2019，（22）：54-57.

[4]慕海燕.網絡直播熱潮下傳統媒體轉型研究[J].活力，2019，（23）：162.

[5]馮雯璐.網絡直播熱潮下傳統媒體轉型探索[J].學術交流，2018，（5）：147-153.