解析新媒體環境下電視節目的發展模式

馬穎

摘 要 伴隨著科學技術的發展，影音播放方式正處于快速發展階段，給予各類載體的新媒體不斷涌現，不斷沖擊著傳統電視節目的固有市場份額。這樣的市場背景既是傳統媒體發展路徑上的一次危機難關，也是一次機遇。傳統媒體需要順應影音播放技術不斷創新的新潮流，結合自身實際特點，融合新媒體在傳播內容、傳播形式上的優勢，變革節目制作方法，提升傳統媒體在潮流中的生存能力。本文將以新媒體相對于傳統電視媒體的優勢區域為切入點，對比分析新舊媒體的不同與優劣勢，并為傳統電視節目的未來發展路徑提供意見，總結新媒體環境下電視節目的發展模式。

關鍵詞 新媒體;電視節目;發展模式

每一代信息技術的發展演變都會對傳統信息流通渠道造成沖擊。在新媒體高速發展的今天，網絡逐步替代電視成為新的信息交流渠道，通過電腦、手機等終端，新媒體的信息傳播速率與豐富度都較傳統電視媒體有明顯優勢，導致傳統電視節目在收視率等重要核心指標上都有下滑。因此，傳統電視節目如何自我革新，在新媒體大行其道的大背景下不斷創新，是傳統電視節目生存的唯一出路。

1新媒體的優勢區域

新媒體相對于傳統電視媒體具備一定的優勢，這種優勢更切合網絡時代人民大眾對信息的需求，因而使新媒體獲得了極強的生命力。

1.1 新媒體信息傳播不受限于時間與地點

在探究新媒體的優勢時必須認識到，新媒體的信息傳播方式不受限于時間與地點的限制，而傳統電視媒體由于其載體——電視的不易攜帶性，大眾獲取信息的效率和便捷程度受到所處地點與時間的影響。相反，新媒體可以有電腦、手機等多個載體，依托于移動互聯網將信息及時傳遞到感興趣的人身邊，大大滿足了信息傳遞的時效性特點。

1.2 新媒體拓寬了大眾發表觀點的渠道

通過研究可以發現，新媒體相較于傳統媒體的另一優勢在于當人們在閱讀信息時，并不僅僅作為信息的接收者，還能成為信息的評價者，具備發表觀點的權力。傳統電視媒體的觀眾通常只能接收信息，即使想向外界傳達自己的看法也缺乏渠道。新媒體的出現打破了這一束縛，在貼吧、微博、頭條新聞，每一則新聞下每個人都可以發表自己的看法，大眾充分具備了信息的接收者與信息的傳播者雙重身份。從新聞話語權的角度來看，新媒體的出現也打破了傳統電視媒體的固有話語權，傳統電視媒體不再是觀點的權威，不具備完全引導輿論的能力。從這一角度看，新媒體的出現有助于大眾個體思考能力的提升，也有助于事實真相的客觀呈現。

1.3 新媒體在內容制作方面細分程度更高

新媒體依托于互聯網，在畫面和音頻方面表現形式更多樣，不同的內容創作者可以根據不同的受眾群體制定不同的節目。例如，針對大學生群體，新媒體可以根據專業類型制作不同的大學課程視頻，并根據學習程度的不同分為科普視頻、深入教學視頻等等，這是傳統電視媒體難以完成的效果。在信息需求碎片化的今天，新媒體的體量和制作形式更利于制作出滿足大眾細分需求的節目[1]。

2新媒體下電視節目的發展方案

2.1 發揮自身優勢結合新媒體技術制作高端電視節目

傳統電視節目要清晰認識自身優缺點，避開自身機制不夠靈活，制作節目無法系化的劣勢，充分發揮電視節目資金充足，專業人才多的特點，打造具備高人氣明星，高聲光特效的節目。傳統電視媒體通常具備大型專業舞臺、深厚節目制作經驗、大量的明星聯絡渠道以及充足的節目資金，這是傳統電視媒體的專有優勢，從業者可以及集中這些優勢制作幾檔高端電視節目，提升收視率。例如，在大眾需求泛娛樂化的今天，大眾對綜藝節目的要求極高，高人氣明星嘉賓、優質的拍攝水準等都是吸引觀眾注意力的必要元素。另外，傳統電視節目應當結合新媒體節目的技術特點，拍攝具有新媒體特色的綜藝節目。

例如，傳統電視媒體過去沒有制作過長時間直播的大型綜藝直播節目，是由于觀眾無法長時間在電視機前收看。而在新媒體時代，觀眾可以通過手機實時查看綜藝直播，因此應運而生了諸如《我們十五個》、《二十四小時》等大型長時段直播綜藝節目，觀眾可以在手機平臺上查看實時直播，并在電視上觀看直播精彩剪輯片段。這是傳統電視媒體與新媒體結合的典型案例。

2.2 開展新媒體環境下電視節目的創新

傳統電視節目在新媒體環境下參與競爭，除了要充分結合新媒體技術的優勢，還需要積極運用以電視為載體的科技創新，并以此制作新的節目內容。

（1）利用電視高清特點制作節目

相對于電腦、手機等載體，電視的技術正逐步朝著高清晰度、高分辨率等方向發展，為觀眾提供更優質的視覺享受。因此，傳統電視媒體在制作電視節目時應當充分考慮有充分視覺需求群體的喜好，制作富有強烈視覺沖擊力的電視節目。制作人在思考節目效果時，需要提前考慮到觀眾具備4K電視、寬屏電視等高精尖設備，在了解這類設備的視覺表現特點的情況下，發揮傳統電視媒體能夠制造高端特效以及聲光效果的特點，制作刺激眼球的電視節目，滿足新一代觀眾需求，進而提升收視率與市場份額。

另外，傳統電視媒體需要向影院化方向發展，依托屏幕等高科技產品，發展3D等特殊視覺效果，打造家庭影院。因此，節目組在制作時事評論或者綜藝節目時，可以利用傳統電視媒體具有高級演播平臺的優勢，制造特殊視覺效果，打造手機、電腦等載體無法播放的優勢節目。

（2）基于新媒體平臺進行節目放送

傳統電視媒體的節目本身也可以在新媒體平臺上進行放松，獲得市場影響力。尤其是新聞時評類節目，應當利用新媒體擴大自身影響力。傳統電視媒體可以通過建立屬于自己的應用軟件，或者在新媒體平臺如微博、微信公眾號上建立自己的賬號以擴大節目傳播范圍。比較典型的案例諸如央視新聞app、央視新聞進駐抖音等，這類案例都證明了傳統電視媒體節目與新媒體節目的表現形式雖有不同，但在整體上是可以兼容的。地方電視臺應當以中央電視臺為榜樣，充分拓寬傳播渠道，并根據新媒體的節目形式打造多元化的新節目，擴大受眾范圍，在新媒體浪潮中謀求自身的立足之處，同時也能更好地發揮傳統電視媒體的固有優勢[2]。

3傳統電視媒體需要采取的變革措施

3.1 建立一支適應新媒體環境的專業隊伍

通過分析應當認識到，傳統電視媒體需要進駐新媒體平臺，建立屬于自己的運營賬號以及運營軟件。在這一大背景下，傳統電視媒體需要組建一支了解新媒體用戶需求的運營團隊以及具備計算機信息能力的技術團隊。

首先，傳統電視節目的演播風格偏嚴肅，尤其是地方直屬電視臺的新聞類節目。這是因為過去地方電視臺的新聞節目多用于官方信息通報，需要保持嚴肅風格。但是，在新媒體運營環境下，群眾對新聞的需求不再局限于真實了解，還要具備翔實、有趣等特點，這對傳統電視媒體的節目制作水平提出了新的要求。因此，各個地方電視臺有必要組建一支熟悉網絡用戶喜好的視頻制作與運營團隊，對節目的形式進行大刀闊斧地改革。

其次，在新媒體環境下，包括節目的制作方法、節目內容的深度挖掘、節目數據的深入分析都需要懂得計算機技術的程序人才。各個地方電視臺也要挖掘這類掌握應用程序設計、大數據計算、MTML5設計的人才。人才就是傳統電視媒體在新環境下生存發展的基石，為了維持在新媒體環境下的競爭力，傳統電視媒體一定要組建一支這樣的專業團隊。

3.2 對電視節目的來源進行擴充

傳統電視媒體的新聞來源主要依托于政府官方信息和新聞熱線，在新媒體環境下，新聞來源不僅僅局限于這些渠道。新聞工作者要注意擴充新聞來源，從包括微博、微信公眾號等渠道獲得信息，特別是一些較小的新聞細節，可以填充事件，增加事件的完整性和可信程度。當然，在搜集信息時，傳統新聞媒體工作者一定要秉承客觀理性原則，不能片面對待信息，更不能不核實信息。只有完整了解事件，才能在新媒體環境中樹立傳統新聞媒體的權威性，獲得比新媒體更大的社會信任度與社會影響力，打造屬于傳統新聞媒體的優勢[3]。

4結束語

總體來看，新媒體的發展對傳統電視媒體的影響利大于弊，但同時也給傳統電視媒體提出了更高的內容與技術要求。傳統電視媒體一定要充分利用自身優勢，積極變革，并結合新媒體的技術優勢和平臺，打造擁有傳統電視媒體風格的節目。在這個過程中，人才是第一生產力，傳統電視媒體要組建一支對新媒體環境有深刻認識的，有內容生產能力的，有技術能力的隊伍，不斷制作有權威性、有公信力、有深度的新聞節目。

參考文獻

[1] 鄭燕璇.新媒體環境下電視新聞節目的發展趨勢研究[J].新聞研究導刊，2020，11（8）：249-250.

[2] 陸丁花.新媒體環境下電視新聞編輯的多樣化探討[J].傳媒論壇，2020，3（1）：22，24.

[3] 李今蘭.新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路探討[J].科技經濟導刊，2019，27（36）：227.