融媒體背景下的“智慧廣電”建設探討

王順

摘 要 “媒體融合”勢在必行，構建“智慧廣電”刻不容緩。本文對融媒體背景下的“智慧廣電”建設展開全面探討，旨在為眾廣電同仁在開展“智慧廣電”建設時有所裨益。

關鍵詞 廣電行業;融媒體;智慧廣電;建設思路

1融媒體背景下廣電行業面臨的機遇與挑戰

1.1 機遇

①國家政策大力支持下的科技創新導致網絡數字化技術迅猛增長，堅持科技創新和自主研發，使得社會環境穩定，社會需求擴大，讓智慧廣電有了很好的成長環境。②新興技術如AI、大數據、云計算和物聯網的成熟為廣電媒體的新業務拓展提供了發展的空間，業務不止涉及教育、金融、醫療等行業，同時還包括了視頻監控、系統集成和線路出租等領域，使智慧廣電與其他領域的融合速度加快。③數字化時代、全智能設施等成為當前人們的生活追求，越來越多的智能家居加入到人們的日常生活當中。正是因為人們的這種需求，智慧廣電才有了新的市場，使其向多元化、多層次發展。在這種背景下，促使建設智慧廣電成為廣電媒體實現轉型升級的必要途徑。

1.2 挑戰

融媒體的出現改變了傳統廣電行業的發展節奏，智能電視終端的用戶數量急劇上升，同時傳統有線電視的用戶所剩無幾，使得廣電行業不得不轉型發展。同時，受IPTV和OTT等新媒體的沖擊，促使廣電行業在全媒體時代遭遇著多種挑戰。

①用戶流失嚴重。根據調查結果，廣電用戶近年來每年流失6%～7%，嚴重時甚至流失超過8%，這種現象造成的直接影響就是導致行業的利潤和收入降低。②技術水準不滿足需求。廣電行業的傳統技術與當代全新媒體環境下人群的使用需求不符，同時與現代熱門的人工智能、IP化發展方向不相適應，難以融合，從而不能拓展新業務，與同類產品的競爭力不足，導致業務量減少。③產品多樣性不足。現有的廣電節目仍以簡單的節目播放為主，部分媒體設置增值業務內容質量也較差，與用戶的互動性低，如購物節目，觀眾參與感低，互動性差，售前售后難以保證質量[1]。

2融媒體背景下的“智慧廣電”建設思路

2.1 結合形勢，構建全新媒體產業鏈

文化產業發展的同時媒體行業也隨之發展，尤其是隨著中國特色社會主義市場經濟的不斷深化改革，廣電媒體逐漸實現產業化的過渡。近年來，隨著智能操作系統終端的普及，電腦端、移動端、各類APP等的深入推廣與應用，促使融媒體發展速度也得到巨大提升，媒體的時效性得到了更好的展現。各類信息發布平臺的大量涌現，也使得媒體信息發布渠道越來越多，發展空間進一步提升。而針對廣電媒體行業而言，如若不緊隨當前全新的融媒體形勢進行創新與改變，仍依循傳統在單一平臺發布視頻等信息，則很難拓展用戶群體，所以，廣電媒體應結合形勢重構全新媒體產業鏈，同時兼顧各平臺的用戶群體情況，充分發揮自身的媒體優勢，并結合廣大受眾的使用需求，多平臺、多渠道地發布新聞信息與視頻，進而促使廣電行業實現更好、更快地發展。

2.2 深度融合，構建智慧廣電融媒體

（1）近年來，隨著中國電信、中國聯通以及中國移動三大運營平臺與新媒體的深度融合，以及國家對互聯網、通訊網和廣電網融合（即“三網合一”）的支持，使得手機電視和網絡電視成為當前廣電行業融合發展的主要趨勢。在這種媒體融合發展的大環境下，廣電媒體應認清自己所面臨的形勢，順應社會的變化，充分結合網絡媒體的優勢，不斷完善自身的缺點，并通過與新媒體的深入融合構建符合新時代發展要求的智慧廣電。

（2）牢牢把握融媒體時代的發展機遇，努力發揮自身優勢，構建基層融媒體中心平臺，借助分發平臺，以不斷提升內容質量，改善體驗、堅持創新，并通過各個資源的有效整合，推動智慧廣電在行業上的落地。

（3）全力推動4K超高清電視發展，在國家廣電總局的引領下，逐步貫徹落實與實行標清節目退出機制，重點發展高清節目內容，豐富頻道內容，從而使4K高清視頻逐漸成為媒體主流。

（4）加強廣電行業大數據平臺的建設，并通過大數據平臺構建起廣電行業的節目收視評價體系，以不斷加強用戶體驗回饋收集工作，通過對用戶的反饋信息進行收集并加以歸納總結，深度挖掘收集數據的信息價值，并將結果與實情進行綜合考慮，以促使得廣電媒體決策合理，深入人心，實現科學發展。

2.3 協同優化，推進廣電網絡改造升級

首先，要做好廣電云計算+移動互聯網+智能終端一體化的建設工作，并根據國家政策要求，由廣電網絡企業帶頭，各地級機關做好配合，建設符合技術規范的、共享式的數字化廣電基層平臺，以全力推動建設基層融媒體網絡中心;其次，加快對有線網絡的升級改造，通過多方協同優化產業布局，增加節目內容、提高服務質量，從而有效提升廣電公共服務和有線電視的傳播力。同時，隨著5G技術的發展和5G基站的建設，廣電媒體也要適應這一時代的到來，提前做好準備，與5G技術的深度融合，以不斷加強產品研發學習合作，探索新時代的媒體風格，為迎接5G時代的到來做好準備工作，為廣大受眾提供5G網絡下的優質節目內容。

2.4 加強監管，優化智慧廣電監管模式

新型技術和需求的到來為廣電媒體的發展帶來機遇和挑戰，使其不斷發展變化以符合市場需求，但在這過程中，不能忽略其面臨的安全風險，智慧廣電的建設，除了適應多樣化、多元化以及多變的市場，同時也要加強安全監管工作。一方面，要做好安全監管體系的完善工作，強化新媒體、IPTV、短視頻等平臺的監管，各級部門要盡職盡責，做好管理本職工作;另一方面，要逐步引入智慧監管，以有效彌補人工監管不到位、不全面而導致的安全漏洞，并通過精準化、智慧化的監管，促使廣電監管實現全平臺、全業務、全網絡的覆蓋模式。最后，發揮我國中國特色社會主義制度的優越性，以政府約束、市場監管為主導，整合政府、市場、廣電三方優勢，對資源進行合理調配，優化配置，推進各個媒體的共同進步，使其為民眾提供更優質的服務，更利于社會[2]。

3結束語

總之，為促使傳統廣電媒體在日益白熱化的行業競爭中煥發出全新生命力，廣大傳統媒體工作者務須精準把握新時代發展趨勢，大力助推各媒體間的深度有機融合，各盡己責，各施己力，為實現傳統廣電媒體的轉型換代升級竭盡己力。

參考文獻

[1] 姚敏.新媒體時代地方廣電媒體的融合與發展探究[J].數字通信世界，2020（4）：172.

[2] 宗溢冰.加快智慧廣電建設推動廣播電視高品質發展[J].中國傳媒科技，2020（3）：117-119.