淺談當前疫情下貴州苗族銀飾發展趨勢與前瞻

摘要：全球新冠肺炎疫情嚴峻，國際經濟發展放緩，我國經濟上行壓力增加，工藝美術市場與行業人員也受到較大影響。對許多藝術機構和從業者來說，疫情影響下的生存問題亟待解決，貴州苗族銀飾如何應對突如其來的危機，以及疫情之后的發展趨勢，筆者在下文中略作闡述。

關鍵詞：疫情;苗族銀飾;發展

2020年初這場新冠肺炎疫情形勢嚴峻，貴州苗族銀飾不得不在低谷中尋求生存，在戰“疫”中迎來速度更快、力度更大、維度更廣的挑戰。以最初躲避疫情為契機，隨后催生出的新型“宅經濟”“云生活”，今后將成為面對挑戰更加成熟而有效的應對手段。通過尋求新的市場與運營模式，線下經營活動與線上協同運作將會成為未來貴州苗族銀飾的主流。一個基于5G的線上生活和工作模式的產業新拐點已經來臨，疫情因此也成為貴州苗族銀飾采取行動、實現轉型的加速器與催化器。因此，在經歷疫情考驗之后，未來貴州苗族銀飾將有十大趨勢的發展。

貴州苗族銀飾由 “實體協作工坊”向“在線獨立工作室”轉型。經濟越發達，貴州苗族銀飾的主體意識越將會得到深化。個人工作室將變得流行，出現越來越多中小規模的集體性手工坊。在多個個體工作室協作分工的流程上，興起遠程視頻辦公對接;在人力、原材料、供應鏈等方面實現資源共享，促進貴州苗族銀飾生產制作更加方便快捷。貴州苗族銀飾材質、制作與需求的“智慧化”對傳統“金科玉律”的替代。疫情對傳統材質的運輸渠道的限制，改變了很多傳統貴州苗族銀飾“加工制作”的方式。未來，貴州苗族銀飾各個工藝流程的信息溯源、物流供應鏈、成品質量預測、需求反饋等都將得到精確追蹤，甚至會全面數據化。各種科技力量會不斷應用于貴州苗族銀飾的制作、生產與市場調研中，貴州苗族銀飾數據化與人工智能化未來會進一步完善。

貴州苗族銀飾在設計功能上由“實用炫技”向“文化個性”轉型。以文化作為基石，更多考慮消費者長期性復購的意愿，增進宜體養生的功能，提高人們的審美格調。同時由于長期閉關宅居，泛娛樂化帶來新的審美意識變化，今后將在貴州苗族銀飾文創設計中加入更多二次元元素。對于很多因長日居家而心感憋悶的群體而言，貴州苗族銀飾在當代緩解社會焦慮的獨特功能會更加突出。

貴州苗族銀飾線上銷售將更好地服務于實體店購買，加快布局線上銷售成為貴州苗族銀飾發展的主旋律。消費市場對貴州苗族銀飾品牌和產品性價比的要求變得更高，更需要貴州苗族銀飾借助各大主流互聯網平臺，提升品牌知名度，甚至與外賣和娛樂等平臺合作，跨界培育忠實粉絲。盡管線下實體店消費的習慣依然是貴州苗族銀飾的主流，但經過此次疫情后，人們更加習慣線上消費。傳統的圈子營銷、門店銷售等獲客方式的主動權越來越小，且代價高昂。貴州苗族銀飾線上銷售平臺將會越來越開放，依附有價值的圖文、視音頻等內容吸引眾多潛在的消費流量。但是不要盲目跟從網上營銷或直播或網店銷售：很多同行近期都在償試開網店或做直播等。而實事上大部份的貴州苗族銀飾藝人們年歲都較大，在做網上銷售方面不俱備能力和實力！因此一定要量力而行，在大的市場沒有恢復情況下網店或直播銷售也不會起很大的效果。而且由于貴州苗族銀飾作品本身受手工制作的限制數量有限產量無法太大，本身就不會或是不需要有太大的銷售量。酒好不怕巷子深，貴州苗族銀飾與網絡銷售或利用現代銷售手段的方式會在自然的升級換代下催生完成。不要盲目去網上銷售，但必須要多了解和學習未來的必然趨勢。

貴州苗族銀飾加快由傳統實體店向沉浸體驗式場景轉型。線上銷售的崛起將使貴州苗族銀飾實體店剩下基本的體驗與展示需求，通過采用吸引人的整體店面設計，運用VR、AR技術構建將消費者代入設定場景的故事，由買賣功能轉為提供身臨其境的沉浸式體驗功能，貴州苗族銀飾的宣傳和體驗將得到升級，從而擺脫依附文旅資源的深度依賴。貴州苗族銀飾線上展覽成為線下展覽的合理補充。疫情使線下展覽這種重大人群聚集性活動被長期暫停。許多博物館、非遺館、藝術館將紛紛推出“云觀展”“云體驗”等在線觀展服務，滿足群眾足不出戶的精神文化需求。這種與互聯網科技深度融合的在線展覽將會成為貴州苗族銀飾的重要展覽形式。

貴州苗族銀飾“線上課程”對“現場口傳心授”的加速替代。疫情推動了在線學習方式，越來越多的人習慣于在家看視頻直播學習和工作，傳承方式開始更加多樣化。隨著社會愈加開放，當代互聯網對知識傳播路徑的改變愈加深入，貴州苗族銀飾知識受眾將突破數量與地域的限制。貴州苗族銀飾線上課程的核心優勢即是使秘不示人的“隱性”貴州苗族銀飾知識“透明化”，解決了貴州苗族銀飾傳承青黃不接的困境。線上課程的知識付費也將成為重要的銷售來源。

貴州苗族銀飾實現商品與文化屬性的超越，在社會公共文化中發揮越來越重要的公益性價值。貴州苗族銀飾以藝術的形式引導更多的民眾發現自然和生活之美，通過手工技藝與自然、社會和諧相處。同時貴州苗族銀飾對社會公共事件的參與度將進一步拓展，通過技藝與作品記錄社會進程，對社會問題進行反思。出現一些貴州苗族銀飾行業救助基金會，幫助社會和行業渡過時艱，承擔更多的社會責任。

綜上所述，一場疫情顯示出傳統貴州苗族銀飾在面對當代社會問題的滯后與差距，暴露出很多高新技術手段在貴州苗族銀飾中沒有得到應有的體現。疫情在帶來心理陰影和習慣改變的同時，傳統的貴州苗族銀飾可以借此機會做好新一輪的布局謀劃，拓寬銷售渠道、打造品牌價值、強化運營理念、豐富產品體系，為形成新型業態的貴州苗族銀飾商業模式打下良好的基礎。相信疫情得到控制后，在新一輪經濟增長釋放中，貴州苗族銀飾會重建行業信心，迎來產業升級與轉型成長的發展機遇。

作者簡介：李正云，中國工美行業藝術大師，貴州省工藝美術大師，貴州省非物質文化遺產代表性傳承人，四川美院，山東工藝美術學院，廣西藝術學院，貴州民族大學等多所大學客座。