朝鮮族旅游紀念品的現狀及開發(fā)探析

樸英華

摘 要：長白山位于吉林省東南部，是中朝兩國界山，是圖們江、鴨綠江、松花江發(fā)源地，1980年列入聯(lián)合國國際生物圈保護區(qū)。2007年5月8日，長白山景區(qū)經國家旅游局正式批準為國家5A級旅游景區(qū)。吉林省、黑龍江省、遼寧省都是朝鮮族人聚居比較多的省份，而吉林省是人數最多的省份。吉林省朝鮮族的歷史文化已經存在很長時間，朝鮮族的人口也有上百萬之多，并且朝鮮族的自治州、自治縣以及自治鄉(xiāng)也建立了很多，在這些地方的朝鮮族人民還是用朝鮮語進行交流，甚至有一些還是穿著朝鮮族的傳統(tǒng)服飾白衣，居住地也是極具朝鮮族特色的井干式以及人字形的房屋。朝鮮族人口聚集地相對來說民族特色也會更濃厚一些，更適合朝鮮族旅游業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：長白山;朝鮮族;民族特色;旅游業(yè)

基金項目：本文系吉林省教育廳項目“長白山旅游紀念品開發(fā)及產、學、研發(fā)展模式的探研”（2015—LY—5—21—W47）研究成果。

目前，延邊已經開辟的7個旅游開發(fā)區(qū)是長白山自然風光游覽區(qū)、延吉民俗風情游覽區(qū)、琿春邊境風貌游覽區(qū)、龍井歷史遺跡游覽區(qū)、圖們江邊城游覽區(qū)、和龍龍王山游覽區(qū)、敦化六頂鼎山游覽區(qū)，已開通的12個旅游項目是長白山風光游、長白山冬季游、滿族發(fā)源地游、延邊朝鮮族民俗游、中朝邊境游、中俄邊境游、圖們江水上游、圖們渤海古跡游、龍井歷史遺跡游、和龍藥物健身游、直升飛機航空游、打靶旅游，主要景點包括長白山（溫泉）、銀環(huán)湖（小天池）、地下森林、天女浴躬池、一眼望三國（防川風貌）、敦化正覺寺、和龍仙景臺、雁鳴湖、龍井朝鮮族民俗博物館、安圖紅旗村、圖們橋頭國門等。延邊旅游景點建設與基礎設施建設已基本形成規(guī)模。

然而，各旅游景點旅游紀念品市場的工藝品設計水平參差不齊，樣式陳舊，很難喚起人們購買的欲望，這也就導致迅猛發(fā)展的長白山地區(qū)旅游業(yè)受到極大的影響。旅游紀念品的開發(fā)與研究始終是長白山旅游業(yè)發(fā)展中最薄弱的環(huán)節(jié)，為了迎合市場的需要，有必要設計出具有地域性、民族性、文化性、創(chuàng)意性、審美性的旅游紀念品來充實市場，刺激人們的購買欲望，挖掘出巨大的經濟效益。

一、調研與分析

由于國民的經濟水平不斷提高，人們對于生活質量的追求也越來越高，旅游就變成了人們放松自己的良好方式，旅游還可以增長自己以及家人的見識，所以出門旅游已經受到越來越多人喜歡。在這種背景下，我國的旅游行業(yè)得到了發(fā)展，具有民族特色的旅游業(yè)也一樣快速發(fā)展起來，特別是吉林省延邊州的朝鮮族旅游業(yè)，不僅發(fā)展的速度夠快，而且在外界評價也非常好。在朝鮮族的旅游業(yè)中，旅游紀念品已經在旅游業(yè)占據主要地位，不僅可以豐富當地的旅游文化還可以為游客提供紀念價值。對于游客來說，紀念品的紀念價值遠遠高于物品本身的價格。旅游地紀念品的質量也成了吸引游客的關鍵因素之一，同時它還可以帶動當地的經濟，提升當地居民的收入。

旅游紀念品屬于可持續(xù)開發(fā)、可再生的資源旅游用品，可以分為普通旅游用品和旅游禮品、工藝品、土特產等。旅游禮品、工藝品主要集中在一些城市或旅游景點的商店中，為“到此一游”的紀念品或饋贈給家人、親友的物品。現代禮品其實是一個比較寬泛的概念，所涉及的行業(yè)也比較多，分類比較繁雜，包括電子禮品、紀念品、辦公禮品、節(jié)日禮品、收藏品、工藝品、皮具禮品、家居禮品、模型等。

旅游工藝品承載著很多特殊的信息，紀念性旅游工藝品是將產品的材料、特定的工藝、獨特的地域審美觀念集于一身，可以傳遞大量的相關信息，讓更多的人了解并產生去親身感受的愿望。這樣的實物宣傳比口碑相傳、廣告宣傳的效果更具有說服力，對提升景區(qū)的知名度是非常有效的。如黃河澄泥硯、豫西剪紙、仰韶彩陶、黃河奇石、木板版等紀念性旅游工藝品。

首先，要深入研究、挖掘長白山區(qū)域文化的精髓，將長白山文化融入紀念品的設計中，結合精彩的創(chuàng)意思維，體現其源頭性、地域性、民族性、標志性、審美性。

如“興”是東方古典美學的一個重要范疇。東方古典美學家們用它來表示“美感”“審美感受”“審美情感”“審美體驗”“審美表現”等，可見其內涵是很豐富的?！芭d”是朝鮮民族的審美意識之原型，它是一種本原意義上的審美范疇?！芭d”根植于朝鮮先民的原始審美體驗，表現出朝鮮先民對于“美”的原始觀念。

其次，從原材料的選擇上要符合綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

最后，要廣泛動員高等院校、設計單位或機構積極投身到本領域里，群策群力，共同打造長白山文化品牌。

二、旅游紀念品的開發(fā)與創(chuàng)新

旅游紀念品應該具有強烈的當地文化習俗或者風土人情的氣息。朝鮮族的手工藝品就是朝鮮族極具民族特色的物品，一般都是由當地居民用手工進行創(chuàng)作的，與機械生產的不同。手工藝品的生產量比較小，而且每個工藝品都有自己獨特鮮明的特色，可以很好地將當地的文化特色體現出來，可以很好地將當地的傳統(tǒng)文化傳承下去。關于旅游紀念品是什么并沒有明確的界定，只要有當地明顯的工藝特征、文化特色，具有紀念意義就可以。而朝鮮族傳統(tǒng)的手工藝就有很高的旅游紀念價值。

旅游紀念品可以具有工藝觀賞價值，也可以具有一定紀念意義。根據旅游紀念品的功能可以將旅游紀念品分為三大類：第一類，旅游工藝品，這種類型的紀念品最多，這種類型的紀念品相對而言觀賞價值更高一些;第二類，紀念性禮品，這種類型的紀念品利于游客的保存，還可以帶回去作為禮物給親朋好友;第三類，旅游食品，一般這種類型的食品都是極具當地特色風味的食品，不僅可以讓游客享受到具有當地特色的食品，還可以幫助游客對于當地的飲食習慣有一個了解。

每個旅游地區(qū)都有不同的旅游工藝品，朝鮮族比較具有特色的就是手工藝品。一般旅游紀念品按生產工藝可以分成兩大類：第一類，旅游工藝制品，這種類型的工藝制品一般都是由機器快速生產，這種紀念品的優(yōu)勢就在于生產速度快，而且生產的成本很低，所以售價也很低，但是這種工藝品一般都是大同小異，并不是特別受游客的喜歡，收藏價值并不高。第二類，旅游紀念手工制品，一般這種紀念品都是當地人結合具有民族特色的理念以及自身的理解設計制作的。這種類型的紀念品對于游客來說收藏以及紀念的意義更高一些，更能得到游客的喜歡，因為耗費人力物力更大，所以相對來說價格也更高一些，一些游客也會考慮到價格因素放棄購買。

每個游客購買旅游紀念品的目的也都不同，可以根據游客購買旅游紀念品的目的將紀念品分為兩大類：第一類，收藏用旅游紀念品，這種類型的旅游紀念品一般制作的材質都比較少見，對于制作紀念品的技術要求相對來說也更高一些，紀念品制作成功之后的售價也更高。一般而言，普通的游客并不會承受以這么貴的價格去購買手工藝品。第二類，實用旅游紀念品，這種類型的紀念品一般實際的用處比較大，比如說一些食品。但是不是說這種紀念品的紀念價值就沒有了，這種類型的紀念品一般都是既有實用意義也有紀念意義，只是說就物品本身來講實用的價值更高一些。

游客購買紀念品最主要的目的就是更好地紀念自己來過這個地方，那進行紀念品設計時按地域設計也是一種很好的思路。如果按地域設計對紀念品進行劃分，可以將其分為三大類：第一類，泛地域旅游紀念品，就是特色程度不高，沒有明顯朝鮮族特色的紀念品;第二類，表層地域旅游紀念品，這類紀念品會有一定的民族特色，但是一般都是大批量生產;第三類，深層地域旅游紀念品，這種類型的紀念品一般都是經過精心的設計制作而成，更受游客的喜愛，是可以讓游客產生共鳴的紀念品。

根據紀念品的制作工藝以及材質的不同也可以將紀念品分為三個類別：第一類，低端紀念品，這種類型的紀念品制作的過程并不復雜，所以也沒有什么極具民族特色的美感，但是價格比較低，大多數的游客都可以接受并購買，在旅游紀念品中這類紀念品占的比例也更大一些;第二類，中端紀念品，這種紀念品一般會要求一定的工藝水平，但是紀念收藏的價值并不高，相對來說這類紀念品的售價更適合游客消費，所以這種類型的紀念品在所有紀念品中所占據的比例也最大;第三類，高端紀念品，一般這種紀念品的制作材料就會更高端一些，制作工藝也會更精湛，這種紀念品的紀念與收藏價值也會更高一些，但是相對來說銷售的價格也更高一些，大多數的游客會因為價格因素放棄購買，但是高端紀念品可以少量制作，限量供應，這樣價格會更高一些。

三、結語

總之，長白山旅游紀念品市場發(fā)展過程中存在著諸多制約因素，如何將這些制約因素轉變成為發(fā)展動力是擺在設計師面前的課題，運用其時代性、地域性、審美性、創(chuàng)意性的多維度思維模式進行創(chuàng)新設計是謀求發(fā)展的戰(zhàn)略要求。

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作者單位：

長春大學美術學院