解構爆品商業邏輯

在玩具業，不時會出現“爆熱”現象。可能是常規玩具突然火爆，也可能是新概念興起帶動新品類、玩法驅動新品類熱銷。對于熱門品類，玩具廠商通常比較糾結——緊跟風口生產銷售，擔心熱門是曇花一現，轉瞬間就不熱了；不做又怕錯失風口、錯過潮流。因此，熱門品類可以火多久、如何讓熱門品類火下去就成為行業關注的問題。

積木、STEAM（科學、技術、工程、藝術、數學英文首字母）玩具、盲盒是近年國內外都很火的三個玩具主題，吸引眾多玩企布局，也在市場上取得了不錯的銷售成績。本期專題我們就一起探索這三個玩具品類的市場熱度、火熱原因、存在問題和未來發展方向。