文化自信視角下文化與旅游融合發展的策略探究

覃妮

關鍵詞：文化自信;融合發展;策略

文化自信與文化旅游融合發展

文化自信，是指一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。這是習近平總書記在黨的十八大重點提出的文化發展目標，究其原因，無非在于文化的重要性。文化是一個國家，民族的靈魂。任何一個國家，都不可能不珍惜思想文化，輕視思想文化，否則，這個國家，民族是無法在世界舞臺上立足發展的。我國優秀的傳統文化不僅可以提供治國理政有益啟示，更可以提供道德建設有益啟發。 現如今，我國的國家治理體系，是在歷史傳承、文化傳統、經濟社會發展的基礎上長期發展、漸進改進、內生演化的結果。總結歷史發展的經驗，我們得出一個結論，只有堅持從歷史走向未來，從延續民族文化血脈中開拓前進，人們才能鑄造新事業，打造新輝煌。中國夢的實現，更是需要文明的繼承和發展，文化的弘揚和繁榮。

文化產業是唯一的滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的產業。現如今的文化產業已然發展為跨界、滲透、融合、提升的趨勢。例如，在文化產業與制造業中，傳統制造業內容相似，結構相近，容易產能過剩，最終會導致收益下滑、競爭力下降的局面。但是文化產業可以通過高端設計和品牌營銷來提高產品的文化附加價值，從而增強市場競爭力，達到促進傳統產業由制造到創造的轉變的目標。

茶山鎮文化與旅游融合發展的優勢與不足

優勢

茶山位于東莞市中北部，地處粵港澳大灣區腹地，廣深港創新走廊，具有得天獨厚的地理優勢;茶山有1500年的歷史，嶺南文化底蘊深厚，張穆、謝遇奇等歷代名人賢士輩出，擁有珠三角規模最大的明清古建筑群的茶山南社古村落、源遠流長的“茶園游會”“茶文化”“紅色革命文化”等文化資源，先后榮獲“全國重點文物保護單位”、“中國歷史文化名村”、“廣東最美麗鄉村”等稱號，在粵港澳大灣區中具有獨特的辨識度和競爭力。

不足

管理機制的缺陷是制約茶山鎮結合自身優勢對外發展，融合本地特色打造具有核心競爭力的旅游產業的一大制約因素。由于東莞市實行去中心化，茶山鎮的文化旅游資源并未由統一的政府部門機構進行管理，這種分散式的管理機構容易導致一個問題，就是難以達成一致的意見，而是各自相對，彼此分離，難以有效發揮旅游資源的綜合效應。文化與旅游的融合不充分，就無法形成具有核心競爭力的優質文化資源。

對于茶山鎮相關的旅游產品來說，旅游產品和文化的相關性較差。由于當地的各級文化部門和旅游部門僅僅關注文化產品或者旅游產品本身，而且對此類產品僅僅停留在表層階段，并未進行深層挖掘，導致茶山鎮的文化旅游產品缺乏深厚的文化底蘊和內涵。

茶山鎮雖然擁有著優越的文化背景和文化資源，也可成為擁有優越的先天條件。但是在實際的開發過程中，卻沒能充分發揮這些優勢，白白浪費了資源。在開發的過程中，

僅僅是用單調傳統的表現形式來展示當地文化，缺乏新意，千篇一律，無法抓住游客的注意力，也不能吸引游客進行再次消費，缺乏創意和靈感提高文化的附加值，不懂得變通，將硬板的文化變成靈動的旅游發展項目。

在茶山鎮文化與旅游融合發展的過程中，旅游基礎設施的不足是文化發展的硬傷。目前，茶山鎮的基礎文化設施尚存不足。作為一個有深遠文化歷史，具有多元化文化發展條件的歷史明地，茶山鎮的文化旅游景點落后使得很多游客的旅游需求得不到滿足，影響了游客對當地景區的體驗感，因此，在某種程度上來說也影響了當地傳統文化內涵的展現和傳遞。同時，大量同質性的文化景點的存在毫無特色，容易讓游客產生疲倦感，嚴重影響了視覺和心理滿足感，直接導致了游客對文化景點的評價不高。

文化自信視角下文化與旅游融合發展的策略

綜合規劃茶山鎮旅游景區。將茶山鎮的打造作為一種生活方式來規劃建設，除了度假休閑的基本功能以外，添加文藝表演活動、非物質文化遺產的展覽、文化藝術展覽、娛樂、養生、美食體驗、紀念品購物、商務會議等一體化開發，打造文化旅游綜合體、項目一體化集聚區、政府文化旅游實驗區、文化旅游目的地等，圍繞茶山鎮歷史悠久的特色文化，形成文化旅游生活綜合服務體系。

用科學合理接地氣的管理機制監督和指導實現旅游和文化的融合發展。由于分崩離析、未達成一致的機制無法實現旅游與文化的融合發展，發揮綜合效應。因此，為了達到更好的經濟效益和文化弘揚前景。文化和旅游管理部門應該相互協調，一同合作，革新旅游產業和文化產業的管理機制，構建打造統一、系統的管理機制，為文化與旅游的融合發展提供系統的制度保障。

分析和挖掘旅游產品的文化內涵進行，凸顯當地特色。首先，要突出茶山鎮文化旅游產品與其他地方不同的優勢， 樹立令人眼神一亮的旅游目的地形象，充分發揮文化在旅游中的增添附加值作用，深入挖掘茶山的文化內涵和特色，把潛在的文化價值轉化為可發揮經濟效益的文化旅游產品，賦予旅游產品豐富的文化內涵和鮮明的特色，體現內容式旅游的特色。再而，使文化內涵或文化特色的挖掘和呈現體現在游客可直接接觸到的旅游要素及服務環節中。住宿餐飲、交通運輸、購物商場、娛樂環境，不僅是構成旅游產品的旅游要素和基本內容，更是傳承和發展當地文化的重要載體。

隨著時代的發展，文化和旅游融合不僅僅只是傳統模式，更是加大依賴創意的比重。而現如今，隨著人們的生活品質和眼光不斷的提升，只有新穎獨特、別出心裁的設計，才可能得到社會大眾的青睞，有進一步發展的機會從而取得經濟效益、社會效益及生態效益。通過創意策劃，發展出體驗、表演等人工旅游活動，向顧客提供多元性旅游產品，這樣能使游客提升對當地文化旅游項目的興趣，使景區達到增強吸引力、拉動消費的效果。創意能夠賦予旅游業以獨特的靈魂和風采，促進旅游業的進一步騰飛，所以創意策劃對于旅游項目的成功乃至整個旅游目的地的騰飛都具有重要的意義。

有主題文化的旅游景區是品牌打造的奠基石。對于茶山鎮這樣的文化古鎮來說，只有找到文化的靈魂，才能打造特色的文化旅游靈魂，明晰文化旅游的道路，把握脈絡，打造特色文化旅游標志，鑄就文化旅游的品牌。第一，我們要提煉主題文化，從茶山鎮現存的多種多樣的特色文化中總結出共性，并上升歸納為具有同一特色的具有城市文化代表性的主題文化。而文化的提煉過程往往不是一蹴而就的，需要漫長的推進和積淀過程，不僅僅需要各種不同的文化專家從多方角度，多個層面對不同特色的文化進行鉆研、探討及準確提煉，更需要收集社會大眾的意見，得到大家的認可。第二，要用主題文化為基礎，搭建文化旅游的系統，準確的說，是以主題文化為根本，把茶山鎮的主題文化融入到旅游景區的景觀、建筑、經濟、產業、空間等形形色色的建設中去，讓當地的文化旅游項目在各個角度都體現出具有茶山特色的主題文化獨特氣質，讓茶山獨特魅力展現在旅游景點的每個角落。第三，以主題文化為的核心進行旅游品牌營銷和推廣，大力推廣、通過營銷特色文化概念、規劃品牌，突出體現差異化的競爭優勢，增強主題文化的國際性、前瞻戰略性、權威性，從而塑造出文化旅游的強勢品牌。

完善投入機制。加大財政支持力度，探索設立茶山鎮傳統文化實踐地建設專項基金，確保行動計劃順利實施。加強對重大項目的資金使用、實施效果、服務效能等方面的監督評估。

建設專家庫。依托高校、文藝協會、文化機構，加大文化、非遺、文保、藝術等不同類型的專家人才引進力度，建設專家人才庫，完善庫內專家管理和服務，為茶山打造粵港澳大灣區傳統文化實踐地提供人才支撐和智力支持。

強化隊伍保障。配強我鎮宣傳文化系統人才隊伍，圍繞增強“四個力”和“八個本領”，善用“走出去”“學回來”學習機制，提高人員綜合素質和執行力建設;強化民間文藝隊伍建設，依托鎮文聯、文體協會、基層文化管理員隊伍，重視挖掘和培養基層文化能人和文化活動積極分子，組建豐富多樣的民間文藝隊伍，切實保障專業人才隊伍配備。

茶山鎮的發展雖然面臨各種各樣的問題，但這是處在關鍵轉型期必然會遇到的困難，而文化與旅游的融合發展又是實現我鎮轉型升級的重要的步驟。因此，我們要在文化自信視角下的文化與旅游融合發展，結合文化與旅游的優勢，借助已經成熟的依靠文化與旅游融合的經驗，將茶山鎮的旅游發展由一味地“量”到“質”的蛻變，推動我鎮的旅游發展轉型升級。