新媒體環境下平面設計元素的動態設計

竇楠

摘 要：進入新世紀，受到新媒體技術快速發展的影響，平面設計行業有了很大的進步，新媒體在傳播方式方面也有了一定的拓展，平面設計要想更好的發展需要對其方向進行新的定位。在新媒體廣泛運用的今天，信息傳播不僅速度快，方式多，傳遞的內容也不斷增多，同時在科技發展的環境下信息傳播方式也不斷地變化著。如今電腦、手機已經代替郵差、信紙成為主要的信息傳播載體。受這一變化的影響，在構圖模式和設計思路等方面，平面設計應當做出改變，不斷創新。平面設計元素是平面設計中非常關鍵的內容，因此在平面設計元素方面需要做出一定的創新和突破，在進行平面設計時，可將其與動態設計有效結合，著眼于動態設計方面展開深層次的探索。

關鍵詞： 動態設計;新媒體;平面設計元素

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）11-00-02

伴隨著新媒體技術日新月異的發展，百姓的生活也發生了很多變化，百姓可以通過更多的方式獲得信息。廣告就是其中之一，同時廣告也在對傳播載體進行不斷的創新探索中。新媒體環境下，用于傳播的媒介和途徑不斷增多，這在很大程度上推動了平面設計媒介的改變，如此，廣告呈現的效果也有了很大的變化，平面設計的創新越來越多，在平面設計效果中，動態化的設計元素逐漸成為最受歡迎的方式。在這樣的背景下，作為平面設計的設計師們逐漸對動態設計產生興趣，如何運用平面設計元素做好動態設計成為他們關注的重點，并開始不斷地創新，在創新中不斷進步。本文主要圍繞新媒體背景下平面設計元素的動態設計展開研究，希望能夠給出一些切實可行的建議。[1]

本文旨在以新媒體環境為背景，針對平面設計元素的動態設計展開研究，促使平面設計元素能夠與新媒體環境下的介質產生深度的融合。新時期，在新媒體的任何一個介質中，平面設計元素的改變都已經達到了深度的融合，平面設計已經融入了新時代的發展，而其研究中涉及的動態設計，也需要提高對于原本平面視覺效果改變的重視，實現對原有信息接收方式的轉變，使得呈現的視覺效果有所不同，同時又能被百姓所接收。這在當代環境下，也是平面設計的基本特征之一，同時也是受新媒體飛速發展影響而成的一種藝術方式。就當前實際情況而言，在很多行業中都能看到平面設計元素動態設計的身影，但是通過成型作品進行呈現是最普遍的方式，理論上的內容還是很少的。在新媒體環境下，我國在平面設計元素動態設計方面的研發和設計還有很大的提升空間。[2]

一、新媒體環境下平面設計元素的動態設計研究

（一）平面設計元素動態設計的概述

新媒體的快速發展豐富了百姓的生活，改變了百姓信息傳遞的方式和信息獲取的方法，而作為設計人員有效應用新媒體背景下平臺的發展，對原本的平面設計實現了轉變。在新媒體時代，原有的平面設計已經無法滿足發展需要，要想與時代發展相適應，就必須要對設計內容和設計思路進行變革。在新媒體環境下，平面設計元素動態設計的發展是與時代發展相適應的，有效的創新了設計思路以及所產生的成型作品，隨之帶給人們的信息資源和優質創意不斷增多，產生的視覺效果也有所提升，并且，不同于其他視覺展現方式的是，平面設計元素產生的動態設計是它的主要依據，進而所呈現的視覺效果更豐富，兼容了平面特征和立體效果兩大特點，更能吸引觀眾的喜歡。在原有的平面設計中通過運用新型技術的傳播介質融入動態設計，提升畫面的立體感，使畫面效果更具生機。這既是新媒體進步的產物，同時也使得原有的平面設計得到了良好的轉變。[3]

（二）平面設計元素的動態設計表現

動態設計最主要的目標就是通過平面設計元素實現對審美表現力的創新。首先，動態設計要以平面設計為基礎改變原有的元素，結合新媒體技術運用動態設計，將聲音和畫面兩種感官融入設計中，進而呈現出更具生命力的作品。但是，原有的平面設計元素是運用動態設計產生的作品中蘊含的優點的源泉，設計人員必須要克服對于動態設計的過分運用。否則，設計人員的初衷以及其設計的特點將會被忽視。

（三）設計內在的呈現效果

設計實際上與人們情感的表達是相似的，有趣的靈魂會帶來獨特的人生經歷。同時，在設計時，設計人員不緊要重視審美以及作品本身特點的呈現，更要注重賦予其“生命力”，動態設計的關鍵之處就在于設計人員應當高度關注設計作品內在呈現的效果。設計作品要呈現的內容應當是設計人員重點考慮的內容。因此，在開始設計之前，設計人員需要對設計的背景做到深入的了解，設計人員應當對作品要表達的真正意義做到熟知。[4]

二、新媒體環境下平面設計元素動態設計的方法

能夠讓觀眾了解作品內容，并呈現出高水平的畫面感是判斷一個平面設計作品是否優質的標準。新媒體背景下的動態設計是對原有平面設計進行改進而產生的，同樣其使用的設計方法也是通過改進原有平面設計方法而來，在考慮客戶需求的基礎上有效借助動態設計技術，向客戶呈現更好的設計效果。[5]

（一）文字的動態運用方法

無論是信息傳遞還是畫面排版，文字都是非常重要的元素。對于字體的排版，一是為了將文本信息表達出來，二是使觀看者對文字內容有更加清楚的了解。在版面中文字的呈現效果和形式會受到文字內容、結構以及字體大小等各種因素的影響。在原來的平面設計中，字體屬于設計材料，在畫面上所有字體元素的表達都是設計人員設計想法的體現。在設計作品中，設計人員不但能通過對字體大小及形狀的改變呈現出不同的視覺效果，還能通過對字體內容的分解與重塑，配合色調，將字體變為圖形呈現出不同的畫面效果。[6]

新媒體時代，字體設計的呈現渠道越來越豐富，設計者在設計時應當注重創新，使得整個畫面呈現出的文字是運動狀態的。通過對動態設計的運用，這一想法很容易實現。文字字體的大小和顏色變化以及設計效果是文字視覺成果的主要體現，這樣帶來的突出的視覺效果能使人們對文字信息效果產生更加直觀的體驗。在整個畫面效果中，文字發揮著重要作用，通過文字，不僅能吸引人們的注意，還能使人們隨時獲得信息。設計人員要想設計出高水平的作品，并且在作品中融入文字和圖片，就必須對字體有更深入的認識，對字體轉變規律有更全面的了解，并且能對文字有直面感受。[7]

（二）圖形運動軌跡的設計方法

在平面設計中，點、線、面是圖形的三大元素，在畫面中三種元素不同的位置擺放會表達出不同的含義，作為設計者應當合理的運用這三元素，使得畫面呈現出更好的視覺效果。同時，在進行動態設計過程中，設計者應當注重三元素運動效果的呈現，實際上就是對設計者構思畫面整體效果的考量。在充分考慮點線面三元素內在聯系，并且運用動態設計新型技術的基礎上，有效結合三元素運動規律對其行動軌跡進行規劃，在畫面中使得圖形運動狀態得到更好的呈現。作為設計人員，必須要對動態設計的規律做到全面的了解。設計人員在進行運動軌跡設計時，可以對點線面的排列、擴充及分解進行重新規劃，最終返回起點，在短時間內圖形的運動能夠呈現出良好的視覺效果，但是如果一直運動，則會使人們產生視覺負擔，因此設計者必須要把握好度，以初始點為起點，最終回歸初始點。[8]

三、結束語

綜上所述，平面設計在新媒體的推動下取得了一定的進步。隨著新媒體的傳播方式的多樣性，平面設計行業也在其中找到了新的發展方向。由于新媒體的信息傳遞速度非常快，其多種多樣的傳遞方式以及傳遞信息的內容也越來越多，所以在科技飛速發展的今天，西寧西的傳播方式也出現了變化。信息的傳播從古代的車馬郵件到信件郵遞，再到今天的手機、電腦傳輸，新媒體的發展給人們的生活帶來了極大的便利。平面設計在新媒體傳播介質的轉變下，也應該在構圖模式和設計思路上進行一定的改進，真正創造出新穎的設計方案以及構圖思維。平面設計元素是平面設計當中的重要設計內容之一。所以，平面設計元素也應該在新媒體的環境下有所創新，有所突破，將其與動態設計與平面設計相結合，有針對性地對平面設計元素的動態設計進行有深度的探討。

參考文獻：

[1]王志固.從漢字構造論中發掘平面設計元素[J].長沙民政職業技術學院學報，2007（04）：110-113.

[2]馬柯.淺談平面設計與印刷的關系[J].鄭鐵科技，2017（03）：23-25.

[3]蔡穎君，褚宏鵬.“門神”文化在當代平面設計中的創意探索[J].大眾文藝，2019（23）：73-74.

[4]熊昶.動態海報中的流變元素設計與應用研究[D].湖北美術學院，2019.

[5]李琳.新媒體環境下動態海報版式設計研究[D].華北理工大學，2019.

[6]李靜芳.插畫的動態化設計與研究[D].中國藝術研究院，2019.

[7]蔣遠東.平面視覺語言多維度形態的架構解析與構建策略[D].西安美術學院，2019.

[8]金銀輝.在新媒體語境下動態化VI設計創作研究[D].天津工業大學，2019.