交互式理念在包裝設計中的應用研究

張麗娟

摘 要：包裝設計是一門極具綜合性和實用性的學科，其中融合了多種藝術形式和學科知識。科學合理的包裝設計不僅可以幫助品牌營造良好形象，同時也能吸引更多的人們關注。交互式包裝理念強調的是在包裝設計中與消費者進行互動和聯系，可以幫助消費者有效理解產品內涵。文章對此進行深入研究，首先對交互式理念做了簡要概述，介紹了交互式理念在包裝設計當中應用的基本原則，隨后闡述了交互式理念應用在包裝設計中需要注意的相關問題，最后結合實際情況探討了交互式理念在包裝設計中的具體應用。

關鍵詞：包裝設計;交互式理念;消費者

包裝設計這門學科涉及設計學、營銷學、心理學和美學等多學科，這門學科的誕生有賴于商品的生產和發展，對于企業樹立良好的品牌形象也有著重要意義，是企業提高自身市場競爭力的一項有效途徑。眼下我國社會經濟發展迅速，人民生活水平不斷提高，群眾的審美水平和精神需求方面也有了明顯進步，對于產品的美觀程度和特色理念也有了更高的要求。在這種環境下交互式包裝設計理念應運而生，受到了人們的高度支持和認可。

一、交互式理念的概述

（一）概念

交互式理念誕生于管理學科，最開始被理解為交互式管理，與傳統的管理方式存在很大差異。從本質上來講，管理者與執行者之間是一種對立的關系，同時也存在著一定的互動性，因此在實施交互式管理的過程中也存在一種互動的關系。這樣執行者才能更好地發揮自身的主觀能動性，并將自己的思考與計劃充分展示出來。

（二）交互式理念在包裝設計中的重要性

市場經濟發展迅速，信息化時代已經到來，包裝設計領域也得到了明顯的發展和進步。在這一過程中對于用戶的需求必須要全面考慮到位，結合實際情況以及用戶反饋信息來做好各項設計工作，這樣才能保證設計質量得到明顯提升。應用交互式設計理念，可以在很大程度上促進產品特色與消費者需求之間的有機結合，并在此基礎上保證產品包裝的特色，這樣不僅可以提高消費者的消費熱情，同時也能在一定程度上提高產品的知名度。基于交互式理念的包裝設計，主要意義便是促進產品包裝與人們思想之間的交流和互動，幫助消費者在了解商品信息的同時也能及時表達自身的實際需要，然后設計者便可以根據消費者的實際反饋來對產品設計進行更新和改進，從根本上滿足消費者的基本需求。

二、交互式理念在包裝設計當中應用的

基本原則

（一）可用性

對于產品的包裝設計來說，可用性不僅是基本要求，也是根本需要，同時也是考量產品包裝設計質量的關鍵因素。對于一個全新的包裝設計來說，如果本身無法具備一定的實用性，勢必會失去應有的意義，導致設計失敗。由此可見，只有滿足了基本的可用性原則才能獲得長足的進步和發展。

（二）易用性

易用性指的是產品的包裝設計可以為消費者提供一定的方便，具備易操作特點。隨著人們生活質量的不斷提高，對于很多東西的選擇都是立足于方便、實用等基礎上的，產品的包裝設計在滿足了基本的可用性原則之后，便要向更高級別發展，使其具有易用性，這樣才能更好地推進包裝設計的發展。由此可見，在當今社會，產品包裝設計的易用性十分重要，不僅影響著消費者的使用感受，同時也直接關系到了消費者對于產品的認可和支持程度。

（三）宜人性

在產品包裝的交互式設計中，宜人性原則發揮著重要作用，是產品設計中的最高層次，注重的是人類的情感需求。充分滿足產品包裝設計的宜人性原則，才能更好地促進消費者與包裝設計的互動和聯系，從而使得二者之間形成一個良好的情感互動，有助于激發消費者對于產品的興趣，使其真正意義上理解交互式包裝理念的精髓所在。

三、交互式理念應用到包裝設計中

需要注意的問題

（一）考慮消費者的需求

交互式理念在包裝設計中應用的目的是在消費者和包裝設計之間建立一種互動聯系。然而要想從根本上促進這種聯系，必須要充分考慮到消費者的根本需求，堅持以消費者的實際需要為中心，根據消費者的實際情況進行產品的包裝設計，而不是一味將技術作為首要因素進行深入考慮。

（二）考慮消費者的行為

交互式理念在包裝設計中的應用是立足于消費者與包裝設計之間的互動基礎上的，強調的是在消費者購買產品之前通過良好的包裝設計來吸引消費者的興趣。消費者在購買產品的過程中首先要接觸的便是包裝，因此包裝設計的好壞直接影響著消費者的購買心情和欲望。

（三）考慮產品使用環境

在產品的包裝設計中也要考慮到產品的使用環境，環境在很大程度上影響著產品包裝設計的成功與否。所以說，在進行交互式包裝設計的過程中，必須要充分考慮到現有使用環境的影響，合理地設計包裝風格和特色，確保包裝設計可以與使用環境相互適應。除此之外，也要堅持因地制宜的設計標準，明確包裝設計目的，這樣才能從根本上促進產品包裝設計與環境的相互融合。

（四）考慮包裝設計技術

對于產品的包裝設計來說，技術也是十分重要的因素，只有保證足夠的技術支持才能更好地提高設計質量。因此，在產品研發的過程中，包裝設計人員必須要深入研究設計技術，創新設計理念，引用先進的設計技術，保證包裝設計更有新意，積極靈活地運用交互式理念。

四、交互式理念在包裝設計當中的具體應用

（一）在視覺形象方面的應用

人們在購物的過程中，主要是依靠多方面的感官刺激來了解產品，良好的感官體驗直接影響著人們的購買興趣和購買欲望。因此，包裝設計必須要保證具有一定的特點，盡可能設計一些消費者容易接受的形象元素，這樣才能帶給消費者良好的感受和體驗。通常情況下，包裝設計的視覺形象創造主要以色彩的搭配、字體的應用以及圖案的選擇為主，設計的過程中需要結合產品的整體特色以及消費者的實際需求進行創新，這樣才能保證產品包裝的形象更容易被消費者所接受。

（二）在包裝材料方面的應用

對于產品的包裝設計來說，包裝材料的選擇直接影響著包裝的設計形式和設計成本。比如水果罐頭的包裝通常以金屬材料為主，薯片的包裝則以塑料袋為主，所以在進行包裝設計的過程中，必須要結合產品的實際情況選擇合適的包裝材料，在保證包裝實用性的基礎上滿足消費者的購物需求。因此，設計人員在進行產品包裝設計的過程中一定要注重對于材料的選擇，綜合考慮消費者的觸摸體驗、視覺體驗等，從根本上保證產品包裝的設計質量和整體效果。除此之外，在進行產品包裝設計的過程中，也要積極進行改善和創新，這樣才能更好地優化消費者的購物體驗，從而提高他們的購買欲望，為提升產品銷量奠定良好的基礎。

（三）在智能包裝設計方面的應用

隨著社會經濟的進步，科技不斷發展，產品的包裝設計也要進行多方面的創新和改變，結合當前的包裝設計形式和特點來進行創新與開發，在包裝設計上加入新型功能，以此來提高包裝設計質量。基于當前的互聯網環境，二維碼消費形式得到了廣泛的應用，對此設計人員便可以在產品包裝設計中也加入二維碼這一功能，讓用戶通過掃描二維碼來了解有關產品的更多信息。除此之外，企業也可以建立專門的網上交流論壇，鼓勵廣大消費者來此對其包裝設計進行評價和交流，并及時與消費者展開溝通，了解消費者的根本需求，這樣才能更好地保證包裝設計效果，在提高購買力的同時也能促進企業的健康發展。

五、結語

綜上所述，對于產品包裝設計來說，交互式理念的應用主要目的便是在包裝設計與消費者之間建立一種具有互動性質的內在聯系。因此，必須要對交互式包裝設計予以高度重視，結合實際需要充分考慮消費者的行為、包裝設計產品的使用環境和包裝設計的技術等多方面的影響，從根本上保證產品包裝設計的可用性、易用性和宜人性，這樣才能更好地激發消費者的購買欲望，提高消費者的購買力，最終促進產品的良好發展。

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作者單位：

重慶房地產職業學院