符號學在標志設計中的體現

芮雪

摘 要：標志（LOGO）是表明事物特征的記號，以單純、顯著的，易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，也可稱作標徽。標志設計屬于平面視覺設計的一種，是我們日常生活中常見的符號，如商標無處不在，隨著商業的發達，商標的發展越來越細致化。在不斷發展變化的社會中，企業為了適應商業發展，進一步提升品牌文化，要定期更新維護自己的企業品牌形象標志。一個企業的標志設計是重中之重，它代表了一個企業的形象，企業的整體形象受標志設計的影響。

關鍵詞：標志設計;符號學;平面視覺

符號學是一門包含有圖形化、文字化等的綜合學科，其理論作用于現代設計的各個方面，在現代設計領域當中起著重要的作用?，F代設計領域包含了產品設計、平面設計、建筑設計、服裝設計、動畫設計等。通過了解符號學在同類學科中的運用，可以進一步將符號學知識運用到標志設計中。標志作為符號的一種，必然符合符號學原理，本文圍繞符號學在標志設計中的體現展開論述，分別探討了符號學在設計領域中的運用、作為視覺符號的標志、標志設計中符號學原理的運用、符號學在標志設計中的意義。

一、符號學在設計領域中的運用

現代設計中，符號學與設計緊密相結合。符號學研究的內容包括：符號的本質;符號的發展變化規律;符號構成的一般規律，其中有系統性、趨同性（造字不過六法）、辨識性（微言大義）、具象性、抽象性、內涵的簡約與豐富、外延的界定與擴展;符號的各種意義;符號與人類活動之間存在的相關性。從一定程度上來講，設計是一種符號設計，它自然受到符號學的種種規范和約束。通過了解符號學設計在同類學科中的運用，可以進一步將符號學知識運用到標志設計中。設計的根本目的是將人們所需要的實用價值傳達給每一位需要它的人，但是實用價值都是抽象的，如果沒有一個可感的承載物去承載這一抽象之物的話，它就不能夠被感知到，不具備識別性，同時也不可被把控住。因此，要想實現它的價值傳達，就需要塑造一個載體，通過載體將實用價值傳達給每一位需求者。只有依靠符號，人類才能實現知識的傳遞和互動交流。設計是人類通過不斷思考，把一種設想通過合理規劃、繪制草圖、軟件制作，以各種符號感覺形式傳達出來。符號學作為一門綜合學科，為各式各樣的設計敞開了大門，對傳達信息和傳達視覺效果的平面設計也是如此。我們應該學會熟練地運用符號學，將創新點和設計理念融入符號中去，再將其運用到平面藝術設計中，從而創造出個性化符號設計。視覺符號中的標志設計（圖1），通過符號學的表現手法，制作出各類型標志設計。IBM公司品牌標志設計（圖2），將創新點和設計理念融入到符號中去，以條紋建立起了字母組合之間的平衡，三個字母看起來粗細一致，同時平行重復的線條給人動態和節奏的感覺，再將其運用到平面藝術設計中，從而創造出個性化符號學設計。

二、作為視覺符號的標志

標志是人們用來表明某一事物特征的記號，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言。在標志中視覺形象元素尤為重要，其包含兩個重要作用，即表達作用和實用。標志的表達作用在于反映某個品牌主題所傳達的信息和理念。設計中的理念來源于視覺傳達的功能，這也是設計師想要表達的。而不同的設計靈感觀念來源于不同的設計師，將其進行結構性的重組，會把標志設計的形式引向不同的方向，創作出不同的設計。因此，標志設計就是把設計師的理念變為現實的一個過程，并且圍繞著品牌推廣進行創作。

標志是一種有含義的符號，識別性應該是一個標志的首要前提，是標志的首要特性，其次是認知性。一個標志首先是要能夠被人們識別，這是最基本的，也是最關鍵之處。符號的識別性指的是能讓人們從眾多的設計中一眼識別出來，達到視覺沖擊的效果，并且它所包含的意義能夠得到人們的理解和認知。如果一個符號不能很好地被大眾所認知理解，那么這個設計就失去了它最主要的特性。符號本身有著不同的含義，任何一種符號都有它獨特的意義所在，而任何一種意義都跟符號學相關聯。標志的圖形符號作為傳達信息的中介，有著很多的優點，為符號學的生成提供了很多幫助。

三、標志設計中符號學

原理的運用

標志設計就是視覺符號設計，屬于平面設計的一個分支，符號學原理在標志設計中得到體現。符號是用來傳遞信息的，標志符號是用來傳達客戶（如品牌、組織、活動競賽等等）的信息的。標志設計的概念，即把各種樣式的圖形、各種視覺元素進行組織、構造，整理出符合信息概念、行業、消費群體要求以及使用習慣的符號，依據符號語義關系及語用環境來分析哪種符號適合，從而建立起一種創新性的視覺形象，并最終以各種語言組織形式統一成一個整體。

視覺符號是要通過各種結構加以感知的，視覺符號的視覺感知涉及點、線、面、色彩、空間等藝術領域專業術語，視覺感知是視覺符號構建的基本要素，同時，也是視覺符號的最終體現。下面是筆者結合標志設計在符號學中的理解運用做的一個標志創作：

方案一：以中鐵大橋科學研究院60周年慶為主題，將符號數字60與符號大橋相結合。數字60以藝術化形式展開，彰顯中鐵大橋科學研究院周年慶活躍的氣氛。其中，將數字“0”與大橋首字母“D”相契合，同時加入大橋手繪元素，整體感強。在標志整體顏色搭配上，采用紅黃為主要基調，色彩鮮明，主題突出，通過地域標志性圖形符號與數字符號相結合，整體視覺沖擊力強烈，緊扣主題（圖3）。

方案二：建立在方案一的基礎上，進行細節上的完善，對標志符號做出調整。把字母“D”元素進行修邊圓潤處理，修剪掉了方案一復雜的圖形符號繞轉變化，使標志整體變得簡潔化，同時，在大橋符號造型和顏色的繪制上，也經過精心的處理。優化后的標志，顯得更加精致，更符合主題（圖4）。

方案三：符號數字“0”與符號橋首字母“Q”相契合，同時加入大橋手繪元素，整體感強。標志整體顏色搭配上，以紅黃為主要基調，色彩鮮明，主題突出（圖5）。

方案四（最終修改）：建立在方案三的基礎上，進行細節上的完善，符號中的圖形與文字進行鏤空處理，整體顏色和諧，體現了中鐵大橋科學研究院沉穩大氣的形象氣質，視覺識別效果好。整個標志簡潔，穩重，易識別（圖6）。

在這套標志設計從方案一到方案四的修改過程中，筆者很好地將標志設計與符號學結合起來。首先，易識別是傳播信息、實現視覺放大化的一個基本條件，在實際設計過程中，筆者將符號數字與建筑符號寫實手繪進行結合來創作標志。其次，在顏色的選取上，采用統一的色彩系列和色彩風格相同的造型，讓符號學在標志設計中得以體現。

四、符號學在標志

設計中的意義

在現代社會中，符號與標志緊密相連。標志從本質上講，是代表一個公司或者產品等的視覺化符號，其存在價值是通過視覺化的方式向大眾傳達企業整體特征、文化理念等，并能更好地和其他企業、產品等區分開來。人們對符號從認知、識別到認同的過程，就是標志設計被大眾所接受并產生傳播效應的過程。符號學作為一個重要理論基礎為現代設計提供了理論依據。設計者對現代符號學基本理論的掌握，有助于更好地進行標志設計，從而獲得更基礎的和根本的對標志設計的目標對象、認知識別、傳播影響等方面的理解。在設計過程中，結合符號學原理進行規范化、理論性，能夠更好地通過自身符號特征，傳達一種特定的視覺信息。

參考文獻：

[1]孟立叢.淺析符號在平面藝術設計中的應用實踐思考[J].中國多媒體與網絡教學學報，2018（3）：28，31.

[2]牛雙.平面設計中符號學原理的應用研究[D].沈陽師范大學，2017.

[3]王晗.試分析平面設計中的符號學[J].藝術品鑒，2016（11）：34.

[4]朱永明.平面傳達設計中的符號形式與語義[J].蘇州大學學報（工科版），2005（5）：4-5，14.

[5]朱永明.視覺傳達設計中的圖形、符號與語言[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2004（1）：59-63.

作者單位：

湖北工業大學