文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝的品牌形象研究

翟驕梓

摘 要：本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝品牌形象為分析對(duì)象，首先對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了介紹，接著分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝品牌形象建設(shè)重要性，再接著闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝品牌形象建設(shè)原則，最后論述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝品牌形象建設(shè)的建議，以便提高江西民間工藝品牌形象建設(shè)，推動(dòng)江西民間工藝傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;民間工藝;品牌形象

中圖分類號(hào)：I0文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）07-00-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行融合，依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)形成了文化藝術(shù)和商業(yè)娛樂等全新產(chǎn)業(yè)模式，已經(jīng)被越來越多的國(guó)家視為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至可能會(huì)影響到整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。在這樣環(huán)境之下，我國(guó)政府也迅速加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一時(shí)間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了各大媒體報(bào)道的熱詞。對(duì)于江西民間工藝來說，為了推動(dòng)民間工藝的快速發(fā)展，江西民間工藝也需要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景之下加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，促進(jìn)自我傳承與創(chuàng)新。[1]

一、相關(guān)概念的介紹

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是在經(jīng)濟(jì)全球化背景之下誕生，它主要是以創(chuàng)造力作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，強(qiáng)調(diào)文化主體，通過各種不同手段來進(jìn)行開發(fā)和營(yíng)銷的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含有動(dòng)漫、音像、傳媒、表演藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢等各方面創(chuàng)意群體。

（二）民間工藝

民間藝術(shù)區(qū)別于宮廷藝術(shù)和宗教藝術(shù)，是一種社會(huì)大眾藝術(shù)，它源于民間生活，出自民間藝人之手。狹義民間藝術(shù)主要是包含有民間工藝、民間造型、民間美術(shù)等等方面工藝藝術(shù)，主要是以審美作為主要特點(diǎn)，同時(shí)也不乏具有功能性與審美性相結(jié)合的作品。廣義上的民間藝術(shù)主要是指廣大勞動(dòng)者為了滿足自身審美生活需要而創(chuàng)造出來的藝術(shù)品，范圍非常廣泛，包含有音樂、舞蹈、藝術(shù)等等一系列內(nèi)容。[2]

（三）品牌形象

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)屬于品牌經(jīng)濟(jì)，品牌已經(jīng)成了企業(yè)在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)力的有效法寶。品牌具有象征意義，它主要是指產(chǎn)品名稱、文化包裝、廣告等一系列綜合體，是企業(yè)無形資產(chǎn)，它可以給企業(yè)帶來增值，有助于企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)別。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝的品牌形象的重要性

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景之下，江西民間工藝品牌形象化建設(shè)對(duì)于推廣江西民間文化具有非常重要的作用，同時(shí)對(duì)于傳承和發(fā)展江西民間工藝也具有巨大的價(jià)值。

第一，具有穩(wěn)定和擴(kuò)大江西民間工藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的重要作用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大環(huán)境之下，江西省民間工藝的類別層出不窮，加強(qiáng)品牌形象化設(shè)計(jì)有助于展現(xiàn)出江西民間藝術(shù)獨(dú)特魅力，可以在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者喜愛，同時(shí)也為江西民間藝術(shù)走向世界鋪平道路。

第二，有助于提高產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值和品牌附加值。江西民間工藝藝術(shù)品具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特地域特色，涵蓋有當(dāng)?shù)鬲?dú)特地域文化，在文化與藝術(shù)解讀方面需要加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)，以便讓消費(fèi)者對(duì)江西省民間藝術(shù)品牌文化有良好感知。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景之下，通過完善的品牌形象設(shè)計(jì)也有助于提高江西省民間藝術(shù)品牌在消費(fèi)者心中的地位，有助于擴(kuò)大江西省民間藝術(shù)品牌的知名度，使消費(fèi)者更加認(rèn)可江西省民間藝術(shù)產(chǎn)品，提高品牌價(jià)值。

第三，有助于江西省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)江西省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)活力。民間藝術(shù)源自人們生活，隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們的生活方式也發(fā)生了翻天覆地變化，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)如果不能夠適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)失去消費(fèi)者的喜愛。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大環(huán)境之下，江西省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以在品牌種類、品牌形象推廣等方面進(jìn)行探索，增強(qiáng)江西省民間藝術(shù)品牌在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大環(huán)境之下的適應(yīng)性，尤其是增加對(duì)于年輕群體吸引力。

第四，有助于增強(qiáng)江西民間藝術(shù)在社會(huì)中的傳播和地位。改革開放40年以來，西方各種文化涌入我國(guó)，在我國(guó)文化藝術(shù)中已經(jīng)占據(jù)了很大比例。在這樣環(huán)境之下，江西民間藝術(shù)生存空間非常狹窄，生存環(huán)境非常惡劣。為了適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，江西省民間藝術(shù)加強(qiáng)自身品牌形象設(shè)計(jì)，通過品牌形象設(shè)計(jì)來使消費(fèi)群體注意到名間工藝，給民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的動(dòng)力，這無形中也會(huì)加強(qiáng)江西省民間藝術(shù)傳播，增強(qiáng)民間藝術(shù)在民眾中的地位。[3]

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝的品牌形象建設(shè)的原則

第一，個(gè)性化原則。江西民間工藝在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)之時(shí)必須堅(jiān)持個(gè)性化思想，這也是江西民間工藝品牌建設(shè)的靈魂所在，品牌需要注重自身品牌形象，個(gè)性化需要在設(shè)計(jì)時(shí)融入更多創(chuàng)新元素。所謂個(gè)性化主要是指以品牌形象識(shí)別作為基礎(chǔ)，做到個(gè)性鮮明，具有較強(qiáng)感染力，有助于使消費(fèi)者在眾多品牌之中樹立起牢固記憶和良好情感，容易被消費(fèi)者所認(rèn)同和接受實(shí)現(xiàn)品牌有效傳播。

第二，民族化原則。在追求個(gè)性化同時(shí)，江西省民間藝術(shù)品牌建設(shè)也必須堅(jiān)持民族化特點(diǎn)，因?yàn)椴煌瑓^(qū)域有著屬于自身不同文化習(xí)俗和審美需求，當(dāng)?shù)厝藗兿M(fèi)心理也不相同。我國(guó)民族文化具有較強(qiáng)市場(chǎng)潛力，民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)需要將民族文化融入品牌形象設(shè)計(jì)之中，這樣可以在視覺以及心理方面產(chǎn)生較大感染力，可以吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

第三，標(biāo)準(zhǔn)化和整體性原則。為了適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，江西民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)必須導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，在對(duì)外傳播之時(shí)堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化傳播模式，因此在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之時(shí)必須保持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格，品牌形象設(shè)計(jì)不能隨意進(jìn)行變動(dòng)，而且在各項(xiàng)品牌形象推廣過程之中也必須落實(shí)整體設(shè)計(jì)思想，避免各行其是出現(xiàn)不同風(fēng)格設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者品牌印象造成混亂，從而影響品牌整體形象。除此之外，在對(duì)品牌、包裝、廣告等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)之時(shí)需要把設(shè)計(jì)理念也融入設(shè)計(jì)之中，這樣有助于做好品牌定位，同時(shí)也確保品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，使得廣大受眾對(duì)于江西民間藝術(shù)品牌的認(rèn)知更加趨于完美。

第四，效益兼顧原則。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大環(huán)境之下，江西民間藝術(shù)品牌建設(shè)必須堅(jiān)持效益，除了需要做到經(jīng)濟(jì)效益之外還需要顧及社會(huì)效益，因此在這些品牌形象設(shè)計(jì)過程之中需要融入社會(huì)價(jià)值理念，做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)教育之間的兼顧。例如，在對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行宣傳之時(shí)需要宣傳品牌，同時(shí)又需要宣傳品牌中所包含的文化內(nèi)容，這樣促使人們對(duì)江西民間藝術(shù)有更多關(guān)注，在保證經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)又做好公益事業(yè)，有利于樹立起良好的品牌形象。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下江西民間工藝的品牌形象建設(shè)建議

第一，不斷提高品牌形象。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大環(huán)境之下，為了加強(qiáng)江西民間藝術(shù)品牌形象建設(shè)，江西民間藝術(shù)品牌需要適時(shí)加強(qiáng)品牌形象創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，缺乏品牌活力和吸引力，避免品牌出現(xiàn)審美老化情況，保證江西民間藝術(shù)品牌的魅力。在提升品牌形象之時(shí)，江西民間藝術(shù)品牌可以適時(shí)針對(duì)標(biāo)志、形象、產(chǎn)品、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)也可以增加品牌中所包含的文化價(jià)值，加強(qiáng)管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量。例如，采茶戲就屬于江西民間特有文化。為了弘揚(yáng)采茶戲，同時(shí)也可以弘揚(yáng)江西民間藝術(shù)品牌形象，江西省可以對(duì)采茶戲的logo進(jìn)行適時(shí)更新，加強(qiáng)logo設(shè)計(jì)的個(gè)性化，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊，拉近與廣大消費(fèi)者之間的距離。

第二，以市場(chǎng)作為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化生產(chǎn)。江西民間藝術(shù)品牌在發(fā)展過程之中必須堅(jiān)持以市場(chǎng)作為導(dǎo)向，這也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展真諦所在。江西民間藝術(shù)品牌發(fā)展只有堅(jiān)持以市場(chǎng)作為導(dǎo)向才能夠真正了解市場(chǎng)規(guī)律，才能夠及時(shí)關(guān)注并優(yōu)化自身的生產(chǎn)狀況。可以根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)，在民間藝術(shù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)過程中保留傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)方式，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)不同需求適時(shí)推出產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)模式，以便來提高生產(chǎn)效率。

第三，加強(qiáng)人才資源保護(hù)和培育，優(yōu)化管理。民間藝人是民間藝術(shù)傳承重要載體，他們擁有非常精湛的技藝，是不可多得的藝術(shù)瑰寶。在江西省很多民間藝術(shù)之中，由于一些民間藝術(shù)缺乏傳承人而瀕臨消亡，再加上當(dāng)前生活節(jié)奏不斷加快，很少會(huì)有年輕人有足夠耐心學(xué)習(xí)民間藝術(shù)，這不僅不利于民間藝術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)對(duì)民間藝術(shù)品牌的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重阻礙。為此，江西省需要加大民間藝術(shù)人才資源保護(hù)和培育，積極引導(dǎo)年輕人參與到民間藝術(shù)之中，確保各種民間藝術(shù)有人傳承，有助于品牌建設(shè)。

五、結(jié)束語

綜上所述，為了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景之下加快江西民間工藝品牌形象建設(shè)，江西省需要堅(jiān)持個(gè)性化設(shè)計(jì)原則，同時(shí)還需要突出民族化、標(biāo)準(zhǔn)化、整體化、兼顧效益等一系列的原則。與此同時(shí)，江西民間藝術(shù)品牌還需要適時(shí)提升品牌形象，加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，以市場(chǎng)為先導(dǎo)優(yōu)化生產(chǎn)，加強(qiáng)人力資源的保護(hù)和培育，以便傳承江西民間藝術(shù)，加強(qiáng)江西民間藝術(shù)品牌形象的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陸嵐，陳言.村鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的民間手工藝發(fā)展模式[J].藝術(shù)百家，2013，29（S2）：17-19.