紅與黑：南京大屠殺遇難同胞紀念館參觀者動機與類型研究

關鍵詞：黑色旅游;紅色旅游;旅游動機;旅游者類型

作者簡介：潘思辰（1996—）女，仡佬族，貴州遵義市人，四川大學旅游學院碩士研究生，研究方向：旅游文化

南京大屠殺遇難同胞紀念館作為國際知名度較高的旅游目的地一直是學界重點關注的對象。方葉林、黃震方等研究了戰爭紀念館旅游動機對體驗的作用機理[1]。鄭春暉、張捷等發現了不同類型黑色旅游者在旅游動機和限制上的區別[2]。對南京大屠殺遇難同胞紀念館的研究多從黑色旅游的角度考慮，而在我國，紅色旅游和黑色旅游既有重疊又有區別。首先，兩者都需要依托已有的旅游資源來發展;其次，兩者都具有較強的教育意義，紅色旅游側重從正面強化政治教育，而黑色旅游旨在反面教材中使人反思，兩者從不同的角度滿足旅游者的需求[3]。本文試圖結合紀念館“紅與黑”的雙重屬性來研究該地的旅游者動機與類型，以便深入了解該地的旅游者，為紀念館的發展提供相應建議。

文獻綜述

國內較早研究黑色旅游的是李經龍和鄭淑婧，認為黑色旅游是指到死亡、災難、痛苦、恐怖事件或悲劇發生地旅游的一種現象[4]。對于黑色旅游動機的研究，宋玉蓉發現到訪地震災區的旅游者的動機有災難體驗、休閑游憩和獲取地震知識三個主要類別[5]。王金偉參考黑色旅游色度理論，將北川地震遺址區游客旅游動機劃分為黑色動機，灰色動機和白色動機[6]。

紅色旅游是具有中國特色的旅游詞匯，《2011—2015年全國紅色旅游發展綱要》將1840年以來中國發生的以愛國主義和革命傳統精神為主題、有代表性的重大事件和重要人物的歷史文化遺存納入紅色旅游發展范圍[7]。對于紅色旅游動機的研究，林巧發現井岡山游客主要旅游動機包括增長知識、體驗生活、社會交往等七大類[7]。范春春發現湖南韶山游客旅游動機主要是景仰與朝圣、休閑放松、教育與紀念等[8]。

國內黑色旅游動機的研究多集中于地震災區;對于紅色旅游的研究案例地多為湖南、江西等地的紅色旅游景區，將南京大屠殺遇難同胞紀念館作為案例地進行研究可以彌補當前研究的不足。

研究方法

研究主要通過問卷調查的方式在館內進行。問卷內容包括游客的旅游動機量表和基本信息，最終發放問卷200份，問卷有效率為93.16%。

結果分析

受訪者社會人口統計特征。受訪者男女比例差距不大，分別占總樣本量的53.1%和46.9%;從年齡來看，受訪者以中青年為主，18～30歲所占的比例最大，為84.2%;從學歷來看，本科所占比例較大，為61.0%;從職業來看，學生人數最多，占63.8%，其次是企業員工，占18.1%。

旅游動機分析。動機量表的克朗巴哈系數為0.862，量表信度較高，KMO的檢驗值為0.811，Bartlett球形檢驗Sig.值為0.000，這說明數據適合進行因子分析。通過探索性因子分析最終保留了21個題項，提取了5個公因子，詳見表1。

旅游者類型劃分。為了能更好地了解不同動機旅游者的差異，對其進行了聚類分析。由表2可以看出，游客劃分被為3類，這3個類別在5個動機構面的差異顯著。

第一種類型的游客群體在M1和M2的動機構面上均強于其他類型游客，其旅游動機與紅色旅游者動機相似，將其命名為求知與紀念型游客;第二種類型的游客在M3和M4的動機構面上均大于其他類型游客，其旅游動機與黑色旅游者動機相似，將其命名為思考與體驗型游客;第三種類型的游客沒有特別突出的動機，將其命名為中間型游客。

本文通過探索紀念館游客的動機與類型，發現游客動機主要包括學習與紀念因子、好奇與收獲因子、感受與思考因子、體驗因子和媒介因子。參觀紀念館的游客可以劃分為求知與紀念型、思考與體驗型和中間型三種類型。因此，提出建議：紀念館應加強解說系統的建設和宣傳，提供充足的信息來滿足游客的“紅色”動機;紀念館應增加參與式項目滿足游客的“黑色”動機;紀念館應針對不同類型的游客設置不同的游覽路線，如對于求知與紀念型的紅色旅游者，可以先從歷史展館進行參觀;對于思考與體驗型的黑色旅游者，可以先從萬人坑遺址進行參觀。

參考文獻

[1]方葉林，黃震方，涂瑋等.戰爭紀念館游客旅游動機對體驗的影響研究：以南京大屠殺紀念館為例[J].旅游科學，2013，27（5）：64-75.

[2]鄭春暉，張捷，錢莉莉等.黑色旅游者行為意向差異研究——以侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館為例[J].資源科學，2016，38（9）：1663-1671.

[3]晏蘭萍，洪文文，方百壽.紅色旅游與黑色旅游比較探討[J].井岡山學院學報，2008，29（5）：109-112.

[4]李經龍，鄭淑婧.黑色旅游研究初探[J].池州師專學報，2006，20（5）：109-120

[5]宋玉蓉，卿前龍.基于游客動機的汶川地震遺址旅游吸引力研究[J].四川師范大學學報：社會科學版，2011，38（5）：158-163.

[6]王金偉，張賽茵.災害紀念地的黑色旅游者：動機、類型化及其差異——以北川地震遺址區為例[J].地理研究，2016，35（8）：1576-1588.

[7]中共中央辦公廳，國務院辦公廳.2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要[R].2011，5.

[8]林巧，戴維奇.紅色旅游者動機實證研究——以井崗山景區為例[J].北京第二外國語學院學報，2007，（3）：72-81.