傳統媒體新媒體共同發力 擴大旅游節會對外影響力

張百紅

摘 要：近年來，為了發展旅游產業，促進經濟發展，各地立足資源優勢，舉辦旅游文化節會，大力宣傳推介本地旅游文化資源，帶動群眾增收。文章以白馬人民俗文化旅游節為例，通過在當前宣傳工作新形勢下，探索傳統媒體和新興媒體深度融合，走出了一條媒體融合新路子，具有十分重要的借鑒意義。

關鍵詞：傳統媒體;新興媒體;融合

為了貫徹習總書記“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的重要指示精神，堅持文化搭臺、經濟唱戲，深入挖掘、保護和傳承文縣白馬人民俗非物質文化遺產，推動旅游文化融合發展，從2015年開始，甘肅省文縣連續舉辦四屆白馬人民俗文化旅游節，為宣傳推介本地文化旅游資源，促進全縣旅游產業發展，奠定了良好輿論氛圍，探索出了一條在旅游節會宣傳中媒體融合的新路子。

一、取得的成效

前后四屆白馬人民俗文化旅游節召開期間，人民日報、新華社、中央電視臺等各級傳統媒體共刊發（播）旅游節相關新聞報道2000多條。節會期間，央視新聞客戶端、市、縣電視臺對每屆開幕式都進行現場實況進行了直播。

節會期間，充分利用互聯網的傳播時效和閱讀面廣的優勢，著力加大網絡媒體的宣傳。在人民網、新華網、網易等各級各類新聞網站刊登、轉載相關新聞報道1萬多條。

各級政務微博、微信、抖音等媒體平臺共發布相關新聞消息1萬多條，網民閱讀量達到9億多次。

二、主要做法

（一）健全機制，強化宣傳報道工作組織協調

成立了白馬人民俗文化旅游節宣傳報道工作領導小組，領導小組下設協調服務組、宣傳報道組和技術保障組等工作小組，明確分工，責任到人，制定方案，落實措施，分傳統媒體、網絡媒體、新媒體三個層面分別細化了任務，把任務分解到每一個人頭上。

（二）超前謀劃，全力營造濃厚宣傳氛圍

每次節會前，提前準備新聞素材和微博、微信素材，按照一次采集、多種生成、多元傳播、全方位立體化的報道的要求，分時段、按步驟逐步推出，形成集成效應。在蘭州召開新聞發布會，邀請到人民日報、新華社、中新社等中央、省級新聞媒體，發布節會消息，啟動前期宣傳。組織縣內新聞記者采寫稿件，向中央、省、市各級媒體投稿，進行前期預熱宣傳。在各級新聞媒體和新浪微博、騰訊微博、微信平臺，開設專題、專欄，進行集中宣傳，形成省、市、縣各級媒體營造氛圍，傳統媒體、新媒體共同參與的大宣傳格局。

（三）整合力量，形成強大的節會宣傳合力

一是邀請各級媒體，進行集中宣傳。節會期間，邀請新華社、中國新聞社、中央電視臺、香港大公報等中央、省、港澳及市級新聞媒體，對節會進行全面宣傳報道。二是組織縣內媒體，加大宣傳力度。在縣內媒體及時刊發節會新聞稿件，推出深度報道，并及時轉載市級以上媒體刊發旅游節的稿件。積極向市級以上媒體上推重頭稿件，提升知名度和影響力。三是發動新媒體，推送重點稿件。組織全縣300多個政務微博充分發揮轉發層作用，同頻共振，集中推送。

（四）突出重點，持續深入開展宣傳

一是突出重點，積極推送。節會期間，主要側重對節會開幕式、白馬人農耕文化、祭祀文化、服飾文化、旅游產業開發、白馬風情等進行重點宣傳報道。除此以外，對全縣民俗文化傳承與保護及全縣旅游、水利、自然等資源進行全面推介，形成了點、面結合的宣傳效應。二是分解任務，靠實責任。節會期間，突出宣傳報道重點，深入挖掘宣傳白馬人民俗文化，對邀請媒體宣傳報道重點任務進行了分解，根據節會進程，分階段、分步驟，有重點的進行適時宣傳報道。

（五）凸顯特色，不斷豐富新媒體發布內容

一是抽調人員，充實力量。節會期間，從全縣政務微博管理員中抽調10名優秀管理員，由外宣辦和網信統一指揮，分工負責，集中辦公，指揮全縣300多個政務微博統一發布新聞。二是創新發布內容和形式，增強可讀性。圍繞白馬人民俗文化旅游節，通過創設話題、分類、轉發、評論、編發原創等方式增強微博微信的吸引力和活躍度，在內容發布上，既有文字、圖片，又有視頻，既有傳統編排，又有“H5”、抖音、短視頻等形式，既有網絡語言又突出白馬文化特色，增強了微博微信內容的可讀性。三是加大溝通互聯，形成共振效應。加強各單位政務微博微信相互之間、政務微博與媒體微博之間的聯動，同時積極加強與網上公眾人物、知名博主的溝通交流，在輿論引導上形成了共振效應，立體多維的展示了白馬民俗文化。

三、經驗和啟示

第一，周密組織是作好節會宣傳報道工作的關鍵所在。為做好節會宣傳報道工作，縣上多次召開會議，專題聽取工作匯報。成立了宣傳報道領導小組。從人員調配、食宿安排、車輛配備等各方面給予全力保障。精心制定宣傳方案，把工作具體到分鐘、靠實到人頭，保證了籌備工作的順利進行。

第二，各部門共同發力是節會宣傳報道的重要保障。旅游節會涉及內容多、新聞媒體多、活動范圍寬、宣傳工作千頭萬緒，任務艱巨繁重。在籌備工作中，全縣各鄉鎮、各部門分工不分家，相互配合、通力合作，在規定時限內抓質量、趕進度，圓滿完成了素材收集、彩門搭建、宣傳牌標語更換、后勤接待、轉發稿件等各項工作，奏響了“各炒一份菜，共辦一桌席”的大合唱。

第三，廣大干部全心投入是做好節會宣傳的力量基礎。節會宣傳時間緊、任務重，環節多、責任大，但全縣廣大新聞工作者夜以繼日、加班加點、默默無聞、無私奉獻，付出了艱辛努力和辛勤汗水，保證了節會宣傳報道工作的圓滿成功，創造了新媒體點擊量近十億的新紀錄，樹立了標桿。

第四，全縣上下同頻共振是作好節會宣傳的必要條件。為提升外界對節會的知曉率，縣上多次召開動員會、通報會等會議，安排部署宣傳報道和氛圍營造工作，并開展多次專項督查檢查，有力推動了氛圍營造工作，形成了恢宏大氣的宣傳聲勢。