從傳播學(xué)角度分析真人秀的創(chuàng)新途徑

解舒涵

【摘? 要】最近，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在沒有定檔沒有宣傳的情況下直接更新了第一期正片，可謂是“猝不及防的更新”，這檔備受矚目的選秀節(jié)目也終于揭開了它的神秘面紗。30位姐姐集結(jié)完畢，在沒有彩排情況下直接進(jìn)行初評級舞臺，從第一期成片來看，姐姐們的確魅力十足。

【關(guān)鍵詞】傳播學(xué)角度;分析;真人秀;創(chuàng)新

《青春有你2》已經(jīng)結(jié)束，《創(chuàng)造營2020》業(yè)已賽程過半，在一眾以青春靚麗的女孩形象競爭的選秀節(jié)目中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》仿佛一股新潮流進(jìn)入大眾的視野，這檔主打30+姐姐“破齡成團(tuán)”的選秀節(jié)目盡管播出日期至今仍然待定，但官博粉絲已超20萬，豆瓣討論組也已經(jīng)幾十萬人。陣容路透、下班照、節(jié)目官宣等相關(guān)話題屢上熱搜。

從“30+成團(tuán)”的爭議到對姐姐們感情的想象，這檔湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目不斷碰撞出新的話題，節(jié)目組、姐姐們和網(wǎng)友共同“造梗造勢”，在未播之前就形成了一場場盛大的狂歡。

新模式下的選秀節(jié)目，“30+”引發(fā)的眼球效應(yīng)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》口號是“乘風(fēng)蛻變，破齡成團(tuán)”。從節(jié)目組官宣的文案中，我們也不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目組想要突出姐姐們的過往經(jīng)歷與年齡閱歷。這就使得節(jié)目的設(shè)定打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目對“女團(tuán)”的原始刻畫，改變了自《超級女聲》以來一貫的女性選秀競爭模式，無論是過去《超級女聲》那種草根一夜成名的選秀模式，還是現(xiàn)在練習(xí)生出道制，選手多是一群站在娛樂圈“入口”的人。而《姐姐》則是召集30位娛樂圈中已然成名的30歲以上女明星，以練習(xí)生的方式“二次出道”，成為了所謂的“姐姐綜藝”。

這并非是湖南臺第一次試水成名女星與新興綜藝模式的結(jié)合，，2015、2016年湖南臺就請“時代女神”林青霞、朱茵、趙雅芝等全女星陣容制作了《偶像來了》和《我們來了》的戶外真人秀，在豆瓣的短評中，多數(shù)都在感慨姐姐們的氣場和魅力。

女團(tuán)題材一貫是電視綜藝喜愛的節(jié)目形式，競爭性與娛樂性的結(jié)合，賞心悅目與殘酷淘汰的反差，使得女團(tuán)類娛樂節(jié)目的收視率、點擊率居高不下。但近年該類題材節(jié)目也陷入變革的瓶頸。最大的困境在于，無論是前年出道的“火箭少女101”還是從青你剛剛成團(tuán)的“THENINE”，平均年紀(jì)不過二十出頭（不禁感慨一聲自己老了），盡管多檔選秀節(jié)目的熱度高居不下，但受眾面仍比較狹窄，無法激發(fā)更加龐大的受眾共鳴，總是提及的一夜出道成星也并不是當(dāng)下女生的唯一夢想，湖南臺此時做破齡界限的“姐姐選秀”更容易引發(fā)眼球效應(yīng)。

傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種“眼球經(jīng)濟(jì)”，眼球經(jīng)濟(jì)又稱“注意力經(jīng)濟(jì)”，即媒體要持續(xù)依靠公眾的注意力來吸引廣告商，獲取經(jīng)濟(jì)收益。而眼球經(jīng)濟(jì)歸根結(jié)底還是一種“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”，尤其在網(wǎng)絡(luò)信息時代，選秀節(jié)目向平臺靠攏，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司接連做出“爆款選秀”，更進(jìn)一步稀釋了傳統(tǒng)媒體渠道的選秀節(jié)目，為了爭奪用戶注意力，湖南衛(wèi)視以《姐姐》為破局，在內(nèi)容上引人注目而不落于低俗，實在是一步好棋。從《姐姐》當(dāng)前的熱度來看，節(jié)目組的確是洞察到了社會對于傳統(tǒng)指代“大齡女性”的不斷關(guān)注。

人們在看選秀節(jié)目時，往往出于兩種心理。一種因為她/他不完美產(chǎn)生的“移情”或是“投射”的心理，即將自己的感情、特性、意志等投射到外部的人或物之上。“姐姐們”在自身事業(yè)中的瓶頸，以及二次“乘風(fēng)破浪”的氣魄容易引發(fā)更多年齡段受眾的共鳴，普遍產(chǎn)生了“她也跟我一樣不容易”的感嘆。

另一種心理則是“想象”完美，產(chǎn)生崇拜。隨著社會對女性人格特質(zhì)和審美多元化的不斷探討，“大女主”“獨(dú)立”的女性媒介形象開始成為新的潮流。之前網(wǎng)友自制的《淑女的品格》預(yù)告片，講述都市中四位不婚主義的精英女性，獲得上億的播放量。姐姐們自信、真實、在經(jīng)濟(jì)和人格上的獨(dú)立，給女生們的心中注入了全新的力量，使得她們意識到現(xiàn)實意義上為自己而活的女性應(yīng)為何模樣，同時也讓很多人對姐姐們的“乘風(fēng)破浪”抱有向往和期待。兩種心理的結(jié)合使得《姐姐》總是可以激發(fā)某種層面的受眾認(rèn)同，鼓勵大眾加入討論。

其次，話題的多層裂變，釋放的文本生產(chǎn)力。早在節(jié)目招商會時，制作組就將“30+女性危機(jī)與大熱的“女團(tuán)題材”碰撞作為節(jié)目賣點，節(jié)目官博成立后，除了建立粉絲群和相關(guān)話題，更是為姐姐們打造了女性深度訪談《定義》來為節(jié)目預(yù)熱，在最新一期中，就邀請了樂華娛樂的老板杜華暢談自身爭議、節(jié)目看點、以及女性如何擁有更多話語權(quán)等敏感問題。

而在微博場域中，節(jié)目組、嘉賓和網(wǎng)友也處于一種“彼此可見”的狀態(tài)，在傳播學(xué)的擬劇理論中，光鮮美好的“姐姐們”永遠(yuǎn)在展現(xiàn)自己的“前臺形象”，而姐姐們的“耿直”、“傲嬌”和“狼狽”則展現(xiàn)了女明星們的后臺形象，讓我們知道原來明星也會覺得禮服不舒適，也會在結(jié)束表演后偷懶，這種“后臺”的展現(xiàn)則是滿足了人們的“窺私欲”，也拉近了觀眾與明星之間的距離，使得議題能夠在多方的互動中推向高潮，并使話題不斷發(fā)酵，不斷裂變，在層出不窮的“梗”之中保持節(jié)目熱度。網(wǎng)友似乎相當(dāng)期待姐姐們各展心機(jī)、撕來撕去的情節(jié)之中，故而通過創(chuàng)作的方式對原有的本文進(jìn)行再加工，產(chǎn)制出新的文本。由于該節(jié)目邀請黃曉明為見證官，有網(wǎng)友便截取“姐姐”之一的寧靜在《花兒與少年》表示不想?yún)⑴c的情節(jié)，和黃曉明在《中餐廳》中的“我不要你覺得，我要我覺得”的“明言明語”結(jié)合在一起，杜撰“假如黃曉明跟寧靜對話”情節(jié)，并登上熱搜，更被網(wǎng)友戲稱為“興風(fēng)作浪的姐姐”和“乘風(fēng)破浪的小明”。

總之，《乘風(fēng)破浪的姐姐》噱頭十足，其宣傳當(dāng)中也透露出希望呈現(xiàn)出女性的更多面，希望讓大家看到“姐姐們”通過努力再次出道的勵志故事。“30+”的創(chuàng)意足以吸引觀眾，但終歸要用節(jié)目質(zhì)量說話，從第一期初評級舞臺來看，姐姐們的確是來認(rèn)真選秀的。