私人定制攝影未來發展趨勢研究

高飛

摘要 社會經濟的發展帶動了民眾生活水平的提升，促進了精神需求的爆發式增長，人們在滿足基本需求之外，開始越來越多地追求個性化、更高品質的商品或服務。在此背景下，私人定制理念在各行各業得到了快速的傳播與發展。隨著攝影器材的普及，民眾對攝影行業的需求逐步走向個性化、高質量，攝影行業的私人定制服務也逐漸普及。本文簡述私人定制攝影的發展現狀，總結行業內存在的一些弊端，并提出一些改進策略，以期促進攝影行業私人定制的長遠發展。

關鍵詞 攝影;私人定制;發展趨勢;策略

最早的私人定制始于服裝鞋帽、隨身飾品，逐步拓展到家具家裝、代步工具等。定制出現的初衷就是為顧客提供多元化、個性化的服務，是針對追求個性和品位的心理迎合。近年來，經濟文化越來越繁榮，攝影作為一門藝術也逐漸趨于平民化，逐漸成為常規消費，同時，民眾個性化消費理念在藝術領域內也不斷發展，促使攝影行業走上私人定制的發展方向。當前大量私人定制攝影服務模式的出現，使得民眾有機會展現個性化攝影作品，表達自我意識。

一、私人定制相關概述

（一）私人定制理念的發展

在現代社會中，人們的收入水平不斷提高，對消費的自尊意識不斷增強。在選擇產品時，人們開始尋求更多個性化和獨特的消費方式。許多團體開始選擇和追求日益突出的日常需求，為自己量身定制和設計產品。在日常生活中，衣服、食物、住房和交通更加有用和美觀。利用定制設計概念，可以更好地滿足現代人自我表達的需求，同時也表現出不同的身份，體現了消費者對更高品質口味的追求。這是創建和開發個性化設置的良好條件。

（二）商業模式中引入私人定制的必要性

個性化的概念不斷加深，人們不再僅僅滿足于日常需求，開始追求獨特的產品，他們不喜歡外觀設計中包含很多相似元素的產品和服務。家具、家用電器、衣服、汽車等的使用中，定制設計的運用已經趨于成熟。當今的定制思想在生活的每個環節都有體現，在當今許多人看似普通的生活方式下，許多人表達的經濟、社會、文化、民俗、歷史、思想和觀念都反映了自我意識的覺醒。一個概念是可以針對生活的各個方面悄悄定制的設計概念。只有結合定制設計概念和視覺傳達，才能更好地為消費者服務并更好地滿足他們的心理需求。

二、私人定制攝影在我國的發展現狀

私人定制攝影的靈感來自個性化的想法。在影響方面，應根據目標受眾的特征、需求、喜好和發展趨勢，完善視覺內容的設計和開發，使其與公眾區分開。照片創意對象是人、公司、商品等。在特定的應用程序中，重點放在兩個領域：一個是根據客戶需求進行定制，一個是為每個人定制服務。市場很大，回報率很高。

（一）私人定制攝影有很大的市場發展潛力

在攝影行業內，私人定制服務尚處于起步試水階段，定制拍攝的浪潮正在逐漸固化成消費者的時尚認知與生活方式。在這一過程中，市場消費能力尚有待開發，巨大的消費潛能尚未顯現出來，因此，在當前和未來的私人定制攝影發展過程中，市場開拓空間巨大，這是行業現階段也是未來長期的特征之一。

（二）私人定制攝影更受到主流消費者的喜愛

在私人定制模式下，消費者在拍攝過程能夠獲得高質量的專屬攝影服務，并且有充分的互動自主性，可以加入自己愛好的元素，得到具有明顯個人風格的成品照片。這一過程符合年輕一代追求自我的個性化表達，當前的消費潛力是年輕人，未來的消費主力也是年輕人，由此可見，私人定制攝影在消費觀念上與消費主體的理念相契合，未來也將成為這群消費主體的生活方式之一。

（三）行業涉及的范圍廣

攝影作為一種風向標式的藝術產業，與服裝、妝容、裝飾品周邊、旅游等都可以完美融合，實現共同發展。攝影實現私人定制的同時，也帶動服裝、妝容、飾品、旅游的個性化定制，并有望實現產業融合，成為一個服務集合體，給消費者帶來更多優質、個性化突出的服務。

三、私人定制攝影的市場優劣勢分析

（一）優勢分析

個性化意味著沒有設定的標準，只有細微差別，時尚不會被模仿，而只會表現出個人魅力。個性化和獨特的產品通過追求優質的生活和對個人的了解，避免傳統的尷尬，越來越多的人喜歡表達自己的感受和展現自己。隨著定制的發展，個性化的身份識別越來越接近我們，每個人都在追求獨特性，這是人的天性。與傳統的購買方法相比，定制具有許多優勢。

1.使量身打造獨家產品成為可能。傳統影樓里顯示的大多數成品示例都是其他以類似方式應用的示例的構想，但有時會根據消費者的狀態對其進行一些處理和修改。而定制是消費者自己制定計劃，專注于獨立性的決策，為客戶參考制定計劃，創造獨特的產品。

2.產品同質化程度低，消費體驗好。傳統的攝影成品按照統一模式生成，像流水線上的產品一樣，同質化嚴重。消費者經常會發現自己的照片布局、圖像和其他產品與別人的相同，消費體驗差，而產品定制可以避免此類問題的出現。私人定制產品完全取決于個人喜好，并將消費者自己的個性表達融入照片。量身定制的產品是獨一無二的，與傳統的消費方式相比，這是完全不同的體驗。

3.產品更多樣化和人性化。許多照片在拍攝初期，消費者對它們都記憶非常深刻。但是隨著時間流逝，消費者很容易遺忘當時的情景與心情。而私人定制服務可以專門為客戶定制拍攝花絮，從頭到尾記錄整個過程。這一攝影過程保留了回憶，保留了光陰的美感。

（二）劣勢分析

私人定制攝影模式起步較晚，目前仍是一項新興的服務，與傳統模式下的影樓非私人定制拍攝相比，因為消費者理解不到位、接受程度不等、消費理念欠缺等因素，還存在一些顯著的劣勢。

1.消費意識有待提高。調查問卷顯示，89%的人認為寫真只是簡單地拍攝好看的照片，對此的認識不夠全面，導致有部分人不愿消費。此外，消費者性別差異對寫真有重要影響：調查人群中，女生對寫真的偏愛程度要高于男生對寫真的偏愛程度，男生不喜歡寫真的人數占到男生總人數的50.76%，這說明針對大學生的寫真行業中，男生市場并不占優勢。可見，針對大學生群體的私人定制攝影服務，受眾的消費理念尚滯后，對于攝影以及私人定制還沒有形成完整的、正確的觀念。

2.受到傳統非定制攝影模式的制約。一方面，消費者從摒棄傳統理念到接受新生事物，需要一個緩沖階段。另一方面，傳統的攝影商業模式在人們的心中已經根深蒂固，消費者往往會在消費前就對私人定制攝影抱有排斥心理，認為個性化服務會導致照片效果不佳、價格虛高、性價比不高等。而傳統影樓非定制攝影強大的營銷能力與高市場占有率，也在很大程度上限制了私人定制在行業內的發展與普及。

3.服務質量、安全性有待規范管理。私人定制攝影拍攝中，因為缺乏規范、統一的管理，如拍攝場所安全性檢查、拍攝道具的安全性檢測、消毒等工序欠缺，常常會出現安全隱患，服務質量也有很大的波動性，這也是造成消費者不信任、懷疑、觀望的一大因素。同時對作品版權的歸屬，也存在潛在爭議。

四、促進私人定制攝影發展的策略

（一）立足個性化優勢，謀求多元化發展

私人定制攝影的絕對優勢在于個性化的突顯，要想謀求行業長遠發展，必須立足于自身的根本優勢。可以在個性化方面做文章，加大營銷力度，進行個性化方案設計，選擇精準用戶進行投放宣傳，從而提升在傳統攝影模式擠壓下的行業競爭力。

（二）不斷提升服務質量，保障消費者安全

針對個性化私人定制攝影拍攝過程中存在的道具環境不可控因素，需要行業內工作者加強事先排查，嚴謹對待拍攝，不做危險舉動，不做威脅消費者人身安全的拍攝動作。同時，制定規范的管理流程，努力均衡服務質量，獲取消費者的信任與青睞。

五、前景展望

現如今，消費群體越來越顯現出年輕化趨勢，消費者期待能夠彰顯個性的產品與高品質的服務，因此，私人定制攝影的發展前景廣闊。只要在堅持個性化、高品質的同時，提升性價比，為消費者提供優于傳統影樓非定制模式的服務，不斷謀求創新，必將受到消費主體的青睞。

（作者單位為臨沂大學傳媒學院）

[基金項目：本文系山東省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目“‘Only you：私人定制攝影平臺建設可行性研究”成果，項目編號：X201910452015。]

參考文獻

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[2] 蔡雨晴，丁寧.談“水丁沐”私人影像訂制工作室的創立[J].中外企業家，2019（29）：236.

指導老師：李光