城市馬拉松賽事價值的理論研究基礎與實踐路徑

鐘 麗

隨著我國經濟和社會的發展，人們的消費水平不斷提高。人們對運動的需求也越來越高。 城市馬拉松已成為近年來人們喜愛的體育項目之一，它體現了永不放棄、不屈不撓、挑戰極限、超越自我的精神。近年來，城市馬拉松已經成為城市發展的標志，也體現了一個城市的競爭力。市馬拉松也受到各級政府的支持下，通過廣泛馬拉松的組織，該國的經濟，社會和文化發展有不可估量的作用。

1 城市馬拉松發展的過程與現狀

馬拉松在開展我們的時間，大小，活動水平和歐美等發達國家的普及程度，還有不小的差距，但是由于現代體育傳入中國，中國的馬拉松，成為在1959年正式項目全運會，越來越激烈的中國的公眾意識馬拉松參與。隨著全民健身運動的開展和2008年北京奧運會的成功舉辦，中國各大城市也深刻認識到舉辦大型體育賽事對城市的各種影響，對城市的發展起著舉足輕重的作用。

自1981年以來，中國首屆城市馬拉松賽在北京舉行，中國城市馬拉松賽經歷了37年的發展。此后，1998年的北京奧運會馬拉松允許業余選手與外國游客參加，并設置一個半十公里小馬拉松項目，這對城市馬拉松發展的一個里程碑; 1996年成立的上海國際馬拉松賽;在2003年，廈門已成為最迷人的海濱景觀，旅游資源最豐富和城市的最好的馬拉松基礎設施擁有最優越的地理位置之一。城市數量在全國進行推廣，參加馬拉松達到2.35億人渴望競爭18000米馬拉松的地方，可以說是一票難求。這標志著中國國家體育事業發展進入了一個新的歷史階段，2015年舉辦的城市馬拉松越來越多，全國舉辦的馬拉松也越來越多。 2017年，舉辦了800多場全國馬拉松，從春天到冬天，從沿海城市到白雪皚皚的城市，從山林到草原，從高樓到村莊，各種形式和層次的馬拉松相繼舉辦，掀起了全國馬拉松熱，豐富了人們的文化生活，促進了體育事業的發展，使城市呈現出更好的精神面貌，為推動地方經濟發展發揮了巨大作用。

2 城市馬拉松賽事價值評估的理論基礎與實踐路徑

隨著對馬拉松價值的認識，對馬拉松價值的研究也越來越多。人們逐漸意識到，在城市馬拉松賽的影響已經遠遠超過了體育本身，而且涉及到城市，城市形象，城市經濟發展和交流等各方面的精神。評價城市馬拉松項目價值的標準很多，可以從內部環境或外部因素來分析。本文從經濟效益、項目管理與開發、技術等方面分析了馬拉松的價值。

2.1 城市馬拉松賽事政策法律環境評估基礎與實踐路徑

在馬拉松項目的運作和管理方面，我國與歐美國家不同，我國采用的是私人體育組織。 由于我國國情的不同，需要向政府有關部門報告的體育賽事超過一千件。 因此，我國的馬拉松賽事離不開政府的政策支持、指導、調整和整合，政府有關部門在整個馬拉松賽事過程中具有不可替代的主導地位。

短短幾年間，馬拉松將得到國家和政府的強大的影響力越來越重視城市的馬拉松競爭力的發展，國務院發布了全面清理對46的文件，不利于體育產業發展的有關規定，商業和群眾性體育活動審批權的取消，國務院去年，11個部委聯合下發的“馬拉松體育產業發展規劃”的出臺，政府部門有指令，這些政策和法規各類體育賽事應積極組織提供服務。馬拉松賽事的政治價值評價主要考慮的是地方政府是否支持和不斷發放馬拉松相關產業政策紅利，是否建立了合理、功能完善的馬拉松產業體系，是否建立了完善的馬拉松政策、法律法規，是否形成了政府引導、社會參與和市場運作的良性發展模式。是否促進了馬拉松產業的市場化，是否形成了投資主體多元化、融資方式多樣化和經營模式市場化的新機制，實現了馬拉松產業繼承、創新和協調發展的新局面，有效地促進了其他體育產業的發展。

2.2 城市馬拉松賽事經濟評估基礎與實踐路徑

20世紀80年代，國外學者開始對馬拉松項目進行經濟評價，經過30多年的發展，形成了較為完整的經濟評價理論體系。當一個地區的城市舉辦城市馬拉松時，馬拉松組委會將面對國際和國內的參賽者。此時，它必將使馬拉松以直播電視、組織賽事成本、吸引企業贊助、旅游投資消費等形式開始向社會和公眾轉移。在這一過程中，資金的流動和流通將對主辦城市的經濟產生不可估量的影響。

2.2.1 媒體宣傳價值評估

一個成功的馬拉松將有一個龐大的媒體收益，此外，媒體廣告等宣傳媒體的市場機制已經發展的相當完善，媒體宣傳價值已成為馬拉松比賽的估值經濟價值的一部分。我國大型馬拉松賽事通常在電視上直播、廣播、參與新聞，廣泛宣傳城市形象和知名度，對城市形象和知名度有很強的影響，有利于增加知名企業的投資，激活市場投資，活躍城市經濟活力，擴大技術資金交流，促進對外貿易，促進城市各種產業的發展。

2.2.2 經濟影響評估

市馬拉松的經濟影響評估是建立在評估的體育賽事經濟影響的框架的基礎上，利用乘數理論的評估流入我市經濟新基金的影響是現在比較常用的方法來評估經濟運動的影響，而且體育賽事的經濟影響評估的理論基礎。通過新的資金流入，對主辦城市或東道國社會經濟發展的增值效益和鏈條提升進行了評價，包括國內生產總值、東道城市的員工和政府稅收。馬拉松經濟評估主要集中在以下幾個方面，準確，合理收集馬拉松主辦城市帶來新的現金流，成功或與馬拉松活動的品質的經濟影響評估失敗的這部分，這個環節存在Ruoguo大誤差，其誤差將進一步馬拉松二次影響評價擴大。二是運用經濟評價模型來評價體育對馬拉松的經濟影響。根據不同國家的不同地區的經濟結構，此型號機器，因此，評估馬拉松的經濟影響時，要根據對象的評價選擇合適的型號。

圖一 馬拉松賽事資金流入信息圖

圖二 馬拉松產業規模發展圖

2.3 城市馬拉松賽事社會環境評估基礎與實踐路徑

中國最早舉辦馬拉松比賽的城市大多是著名的旅游城市，基礎設施完善，環境優美，氣候宜人，文化底蘊深厚。 后來，隨著馬拉松的發展，主辦城市越來越強大，主辦城市從一、二線城市逐漸擴展到三、四線城市，也表明越來越多的城市不僅關注馬拉松的經濟價值，而且也關注馬拉松的社會價值，通過舉辦馬拉松來打造城市形象卡，建設健康城市，活躍城市旅游和經濟發展，提高公眾的馬拉松運動意識，增強城市的認同感、歸屬感和向心力。

2.3.1 體育精神評估

馬拉松并不是簡單的跑，對于馬拉松很多人都指出，它倡導自己與自己斗爭，與彼此相愛，有著友誼的精神。在馬拉松比賽，就必須依靠頑強的毅力堅持下來，并在參與活動的過程中，不斷培養堅忍不拔，永不放棄，挑戰自我，超越自我的體育精神。因此，參與者自身的精神力量起著重要的作用。城市馬拉松不僅為職業選手提供了展示才華的機會，也為業余選手提供了以常規方式比賽的機會。以廈門馬拉松為例，近年來，廈門馬拉松賽的申請人人數繼續上升，從2003年的700多人增加到每年簽約近40萬人。在馬拉松比賽前，所有主要的企業、機構、醫院、大學和社會組織將組織參加培訓的參與者，尤其是女性選手近年來也大幅增加，以馬拉松精神為指導。“全民健身”的急劇增加，直接推動了廈門體育健身活動的蓬勃發展。

2.3.2 社會環境評估

建立健康，宜居城市文化軟實力一直是我們的戰略政策宣傳，為保障城市居民的生活學習工作更健康的方式，努力營造一個良好的積極的社會氛圍。馬拉松運動具有獨特的運動魅力，體現了不同國家、不同種族、不同膚色的和諧、友誼和凝聚力。隨著時間的推移，馬拉松可以把世界各地的球迷吸引到一個城市，在人們之間建立一個和諧的橋梁。城市馬拉松賽不僅是參與者和居民的洗禮，而且也滲透著馬拉松的精神文化進入城市的每個角落。比賽臨近，電視，廣播，網絡媒體，雜志，報紙等平面媒體，如舉辦城市活動和全方位的包裝宣傳，樹立城市文化元素的有效的公共形象，城市影響力擴大，為城市品牌建設的堅強后盾。另一方面，舉辦馬拉松也將促使政府加強城市軌道交通、餐飲、住宿、醫療、衛生等基礎設施建設，特別是加強城市綠化景觀跑道、宣傳標志、吉祥物、各種體育健身設施等的鋪設，以及文化產業、學術論壇、公益活動和企業投資等為城市提供了潛在發展機遇，也為城市提供了新的經濟增長源泉。隨著馬拉松成為城市發展的重要組成部分，其規模水平和城市品牌影響力不斷擴大，馬拉松的價值遠遠超過了比賽本身的價值。

2.4 城市馬拉松賽事環境影響評估基礎與實踐路徑

來自兩個方面，一是通過體育賽事，一般體育賽事的環境影響評價在一定程度上，可以實現城市環境衛生，景區道路，綠化的綜合治理，城市環境和環保理念宣傳等這些能可以說是對環境的影響是正面的評價。然而，體育場的建設在舉辦奧運會的過程中是不可避免的，數以萬計的競爭者和游客的到來將增加城市的短期資源消耗和環境污染負荷，超出城市生態的界限，這些就是我們所說的對環境的負面影響。因此，在評價馬拉松對環境的影響時，還應從兩個方面進行評價。從五個方面具體氣氛，噪聲環境，能耗，水和固體廢棄物的環境中，一般專業的評估。

馬拉松保持功能是沒有必要建立一個大型體育場館，這無形中減少了運動對環境事件的負面影響。因此，越來越多的城市將在改善城市環境規劃的范圍內舉辦馬拉松賽事，體育賽事主要通過兩種途徑改善城市生態環境，一是政府引導，各部門配合做好生態環境改善保護規劃和具體措施；二是通過對城市居民和外來游客的宣傳教育，積極引導他們形成良好的生態環境保護意識，鼓勵大學生、醫生、企業和社會組織志愿者投資環境管理。第三，減少能源消耗。馬拉松作為一種大規模的社會活動，必然會導致大量的能源消耗.因此，環境價值評價的原則是堅持最低能耗，即賽前是否考慮節能，是否使用可再生資源，是否舉辦綠色體育賽事。

城市馬拉松是群眾體育和競技體育結合的項目深度，隨著城市馬拉松熱潮的快速發展，在國內范圍內的主要城市舉辦馬拉松比賽，呈現出爆發式的增長。在全國，省級專業馬拉松隊提供了人才基礎，在另一方面幫助促進馬拉松賽的舉辦從長遠來看馬拉松，為全民健身戰略的國家發展戰略的堅實后盾，激發城市發展，建設和諧社會，提升城市的品牌影響力，促進體育交流與合作發揮積極作用。從而促進了人們對馬拉松運動的進一步認識，越來越多的人接受了馬拉松運動，凸顯了其在提高城市體育軟實力方面的價值。在未來，越來越多的城市和地區將舉辦馬拉松賽事，其組織水平、服務質量、市場開發等方面的工作能力將越來越強，中國的馬拉松賽事將更好地服務于經濟社會的發展，發揮更大的價值和作用。

目前，中國馬拉松體育賽事估值的研究還處于探索階段，估值馬拉松的概念也很模糊，有沒有借鑒成熟的理論基礎，也有很多的馬拉松比賽爭議估值。由于這些原因，對于估值馬拉松問題很長的路要走。但從估值角度來看，城市馬拉松的價值分為政治價值，經濟價值，社會價值和四類環境價值。此外，本文還探討了馬拉松項目不間斷價值評估的實踐途徑，以開拓馬拉松項目價值評估研究的視野，并在對運動項目價值評估理論研究的基礎上，不斷完善馬拉松項目價值評估的理論基礎和實踐路徑，以更好地滿足馬拉松項目價值評估實踐的需要。