參展企業也需注重品牌營銷

5月10日 “中國品牌日”當天，杭州嘉諾展覽有限公司展咖特輯直播，嘉諾會展創始人兼CEO程偉圍繞參展企業的品牌建設進行了精彩分享。

在直播中，程偉表示：疫情期間，哪些企業還可以正常運行甚至在疫情結束之后快速反彈？一定是品牌企業。而對于會展企業來說，為什么要講究“無品牌 不營銷”呢？現在市面上的會展企業有三大類：會展服務公司、會展營銷公司、會展主辦公司。第一類是最多的，門檻低，只是做服務、搭展臺，起點低很容易進入；第二類講究專業，因為這需要企業懂品牌和營銷；第三類是做平臺、辦展會的，一個行業里面只需要1-2個就足夠了。“我們會展企業應當爭取從第一類往第二類去發展，真正為客戶去創造價值，因為客戶參展的目的不止是為了服務，更是為了品牌和營銷。”程偉指出。

針對參展企業，程偉建議，哪怕是小企業，也要去做品牌，哪怕是9平米的小標攤，也要做品牌，把海報做好、把攤位做好、把參展形象做好、把禮品做好。一定要先有品牌，再去做營銷。他還補充說，展會現場有很多資源可以利用，比如拿獎的機會，企業提前去報名、參評、參選，如果能獲得一個獎項，就是對企業的品牌進行背書、進行傳播，進行信任狀的支持。比如投廣告，線上廣告、戶外廣告、地面廣告、會刊，這些都可以去做，價錢不貴，但很有效果。企業要學會用公關活動思路去參展，而不是僅僅為了展示、為了參展而參展。

最后，程偉表示，每家會展服務公司要深入思考如何幫客戶做會展營銷，不要僅僅只做訂展位、搭展臺這些基礎的會展服務。

“展咖”是嘉諾會展于2017年成立的會展行業分享互動平臺，旨在借助嘉諾會展在行業內深耕15年的資源與經驗，聯合內外部優秀的專業人士，通過網絡直播、線下活動、自媒體內容等多樣化的交互形式，向中國的參展企業、同行及產業鏈上下游伙伴，傳遞前沿的會展理念與專業實操，從而提升中國海外參展全產業鏈企業的參展專業度及品牌營銷能力。